沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。安徽省委、省政府1997年提出“打好徽字牌，唱響黃梅戲，建設文化強省”的文化發展戰略，并相繼制定出臺了《文化強省建設實施綱要》等重要文件。《綱要》提出，到2020年，把我省基本建成文化凝聚力和引領力、文化事業服務力和產業競爭力、文化發展保障力強的文化強省，走出一條符合科學發展要求、體現時代特征、具有“徽風皖韻”的文化強省建設之路。
推動公共文化服務創新，構建現代公共文化服務體系。現代公共文化服務體系的核心特征是其現代性，具體體現在公共文化服務形式、內容及平臺的不斷創新和豐富。一是健全完善公共文化服務網絡。公共文化服務方面，現階段安徽各地區間、城鄉間和不同群體間仍存在較大的差距。因此，構建現代公共文化服務體系，必須要統籌城鄉公共文化設施布局，促進基本公共文化服務標準化、均等化。加快公共文化資源跨地域、跨行業、跨部門整合，建成省、市、縣、鄉、村五級公共文化服務網絡，實現均衡發展。二是豐富公共文化產品供給。現實中存在的部分公共文化產品低水平、同質化、形式陳舊、受眾面窄等問題，與人民群眾日益增長的高品質文化需求不相匹配。因此，我們在公共文化產品的創作、傳播及供給層面應建立文藝精品創作生產機制，推動優秀新聞出版、文學藝術、廣播影視等文化產品的創作生產。繼續推進省市級公共文化云平臺建設，拓寬群眾獲取優質文化資源的渠道。積極打造文化惠民品牌化工程，推動優秀公共文化產品走進群眾、深入群眾。三是傳承弘揚安徽優秀文化。構建現代公共文化服務體系必須立足我省優秀文化資源，挖掘其當代價值。要充分利用新技術、新形式、新平臺，將其進行創造性轉化、創新性發展，推動優秀文化煥發時代新生命，融入現代新生活。
推動文化跨界融合，構建現代化文化產業體系。推動文化跨界融合，構建現代化文化產業體系，是加快安徽“文化強省”建設的有效路徑。一是培育壯大文化市場主體。推進我省國有文化企業內部資源整合，集中力量打造幾家具有全國乃至全球影響力的綜合性航母文化企業；大力引進知名文化企業進入安徽市場，提升我省文化產業發展總體質量；鼓勵扶持民營及小微文化企業加速成長，促進我省文化產業多樣性發展。二是推動互聯網+文化產業發展。一方面要大力推動傳統文化產品跨界合作，將傳統與時尚、科技相結合，支持傳統文化產品網絡化、數字化生產傳播。另一方面鼓勵、引導新型數字化文化產品，如網絡直播、有聲電子讀物等新業態的健康有序發展。三是加快文化創意產業發展。安徽一方面應依托現有成功模式，復制打造一條兼顧經濟效益和社會效益的文化創意產業鏈。另一方面可借鑒發達地區的做法，利用好老舊廠房、工業遺址、歷史街區等，充分挖掘其文化內涵和再生價值，建成一批有歷史記憶和地域特色的文化創意空間。同時大力推動文化文物單位文化創意產品研發，促進文博非遺資源與創意設計、動漫游戲、影視制作等產業深度融合。四是深化文化旅游業發展。推進文旅深度融合，一方面要充分挖掘利用當地文化，通過數字技術、人工智能、VR等高新技術手段將抽象的文化轉化為游客能夠體驗、感知的文化內容和產品。另一方面要用旅游的方式傳播文化，依托遺址、文物、博物館等有形文化遺產和戲曲、民俗、傳統手工技藝等非物質文化遺產，讓游客在參觀、體驗的過程中感知文化內涵。
推動媒體融合發展，構建現代文化傳播體系。習近平總書記強調，要推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局。這一重要論述深刻揭示了當前主流媒體的發展方向和趨勢，要求我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，順應時代潮流，壯大主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。一是打造新型主流媒體，營造網絡輿論強勢。新型主流媒體建設關鍵在于內容和傳播手段的創新，一方面要強化互聯網思維，積極迎合時下受眾的文化需求和信息訴求，實現分眾化、精準化傳播，增強用戶黏性和信息到達的有效性。另一方面要在網絡輿論場主動設置議題，轉換傳統宏大敘事方式和話語符號，利用H5、短視頻、移動直播等互動參與性強的新技術、新載體，傳播社會主流意識形態與主流價值觀，為加快文化強省建設營造良好網絡輿論環境。二是打造全媒體傳播矩陣，拓展文化傳播渠道。伴隨著傳播領域移動化、社交化、可視化的發展趨勢，特別是5G技術的商用，更多未知的新媒體平臺和業態將會得以催生，從而促使輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。我省文化傳播還存在輻射力不強、影響力有限的問題，為此我們要加快轉變傳統的單一文化傳播模式，充分利用互聯網、新媒體無界化、數字化、互動化、多功能化等傳播優勢，依托各地融媒體中心建設，拓寬文化傳播渠道，打造全媒體傳播矩陣，全方位、全視角、多平臺、多渠道進行文化傳播，切實提升安徽文化影響力。
推動文化“走出去”，構建對外文化交流體系。推動文化“走出去”，構建對外文化交流體系成為安徽文化強省建設的重要一環。一是深挖我省文化資源，打造一批現象級文化產品。文化“走出去”核心在于文化內容的生產與創新，文化內容要想打動人必須要樹立精品意識，創造具有安徽符號特色的文化內容和表現形式，生產體現安徽地域文化元素且符合國內、國際受眾需要的文化產品。以安徽傳統文化為例，精心選取一些大眾認可度高的故事素材，挖掘出符合當代價值追求的元素，利用現代技術手段創新內容表現形式，融合時尚流行元素，創作出系列主題文化產品，將文化資源轉化成數字化產品、實體產品，切實打造一批唱響安徽品牌的現象級IP文化產品，提升安徽優秀文化的傳播力和影響力。二是塑造安徽文化品牌，推動文化產業、產品“走出去”。一方面應將安徽特色文化元素融入文化產業的開發與文化產品的設計，圍繞安徽地域特色文化資源進行深度開發和創造性轉化，打造集文化旅游業、文化創意產業等于一體的產業鏈，形成規模化、集群化、品牌化產業發展模式，提高消費者對安徽文化品牌的接觸率和接受度。另一方面要針對國內外不同受眾的喜好，緊跟時代潮流發展，研發設計文化產品和服務，突出文化內涵與原創性，打造一批具有全國影響力和國際知名度的文化品牌。三是依托“一帶一路”建設，搭建對外文化交流平臺。安徽作為“一帶一路”的重要節點，要加強與“一帶一路”沿線國家和地區的文化交流與合作，創新傳播技術手段，強化海外文化陣地建設，大力發展和促進文化貿易合作與交流，推動安徽各種類文化產品走進“一帶一路”沿線國家和地區，擴大安徽文化的國際影響力。
推動文化人才隊伍建設，構建文化人才培養發展體系。人是文化發展的根本動力與源泉，人才是文化強省的根基。安徽省《文化強省建設實施綱要》明確提出人才興文戰略，樹立人才是第一資源的理念。一方面，要健全高層次文化人才培養引進機制。高層次文化人才是推進文化強省建設的智力支撐，要加大對高層次文化專業人才、文化創意人才和經營管理人才隊伍的建設，實施“安徽省文化名家”工程、“六個一批”拔尖人才工程和“青年文化英才”扶持工程，造就一批文化領域各門類的拔尖人才和文化名家。另一方面，要加強高素質基層文化人才培養。基層文化工作者需要直接面對群眾提供公共文化服務，要提升公共文化服務質量必須要培養一支高素質的基層文化人才隊伍。要以專職文化工作人才、業余文化骨干為主體，同時鼓勵民間文化能人、文化傳承人積極參與，構建一支專兼結合的基層文化人才隊伍，提升基層公共文化服務水平。
（作者單位：安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心中共安徽省委黨校<安徽行政學院>基地）
責任編輯：王振華
