2025年國務院政府工作報告指出，健全文化產業體系和市場體系，加快發展新型文化業態，大力發展旅游業。新型文化業態是數字化、網絡化、智能化技術驅動下形成的文化創新形態，以創意為核心要素，融合傳統文化與現代科技，涵蓋數字娛樂、沉浸式體驗、區塊鏈應用等領域。發展新型文化業態不僅豐富人民精神文化生活，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。加快發展安徽新型文化業態，既是文化傳承與創新的內在要求，也是推動文化產業現代化轉型、助力文化強省建設的重要舉措。
活化文化資源，培育發展新內容。新型文化業態的培育和發展有賴于文化資源的充分供給。新型文化業態的發展需要深挖文化資源內核，提煉展示具有地方特色的文化標識，形成“傳統資源新表達、新興業態強支撐”的供給格局。一是促進傳統文化傳承與創新。重點實施“非遺+”復合業態，通過文創產品研發、研學課程設計、沉浸式演藝等全鏈條開發，推動安徽優秀傳統文化基因解碼與現代表達，實現安徽非遺的活態傳承。二是打造核心文化IP。聚焦安徽地域文化特色，探索一城一IP戰略。例如，黃山聚焦山水資源打造生態文化IP，合肥依托科創優勢構建數字之城IP，阜陽深挖管仲文化形成治理主題IP等，形成全域聯動的IP發展格局。三是構建“文化+”融合生態圈。促進文化與旅游業、農業、制造業等融合發展，推動業態融合、產業集聚。例如，打造“跟著詩詞游安徽”“徽商風云穿越之旅”等沉浸式旅游線路，推動建設田園博物館、農事研學基地，構建“展示—體驗—創新”場景，激活工業文化遺產。
推動科技創新，培育發展新引擎。科技創新始終是推動文化創新發展的重要驅動力。必須努力探索文化和科技融合的有效機制，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢。一要加強政策扶持。完善頂層設計和戰略規劃，探索文化和科技融合的有效機制。瞄準文化科技融合關鍵領域，設立專項資金，強化財政支持，增強金融服務，加強知識產權保護，以“組合拳”的方式助力新型文化業態蓬勃發展。二要強化科技攻關。圍繞文化產業數字化、智能化發展要求，聚焦量子科技、通用智能、生命科學等領域部署實施一批省重大科技專項，開展“人工智能+”行動，更好賦能文化應用場景。聚焦徽菜、茶葉、中醫藥、白酒、柳編、文房四寶、鐵畫等重點領域，聯動地方實施特色產業科技賦能專項，推動特色產業傳承創新發展。三要打造文化科創平臺。依托合肥綜合性國家科學中心、科大訊飛等創新平臺，加快推進人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等前沿技術在文化生產中的創新應用。加快建設安徽文化數字資源共享庫、數字文化資產交易系統等，實現文化資源數字化轉化。
重塑文化空間，打造發展新場景。文化空間是豐富人們日常生活的重要載體，為新型文化業態提供場景支撐。在建設新型文化空間過程中，要處理好傳統與現代、傳承與發展的關系，優化文化空間布局，創新多元化消費場景。其一，優化文化空間規劃。立足安徽特色，制定省、市新型文化空間規劃體系，將新型文化空間與博物館、科技館、圖書館、美術館、非遺工坊等建設結合起來，實現資源整合與功能復合，提升公共文化服務效能。其二，是豐富文化空間場景。以城市特色文化為內核，改造老城歷史文化街區；強化企業主體創新經營模式及文化活動組織形式，提質升級文化創意產業園區；以文化藝術賦能商區改造，渲染文化藝術氛圍，建設商區新型文化業態空間；將文化和旅游相結合，打造匯集展覽、演出、藝術和餐飲等多種業態組合的景區新型文化空間；推動農文旅深度融合發展，因地制宜策劃打造匯聚鄉村市集、“村咖”、田園音樂、鄉村劇場、鄉村博物館等鄉村文化新業態。其三，打造“云端”文化空間。順應數字化發展趨勢，通過人工智能、大數據等技術，將文化資源轉化為可交互、可體驗的數字形態，構建起跨越時空的文化共享平臺。
創新傳播方式，提升發展新效能。在數字時代，傳播格局和傳播方式發生深刻變革，為新型文化業態的崛起提供了前所未有的機遇。應運用數字技術推動文化資源呈現樣態與傳播方式升級，提高新型文化業態的滲透力、吸引力、影響力。首先，打造傳播矩陣，拓寬傳播范圍。整合全省媒體資源，建設省—市—區三維聯動的“1+16+N”傳播平臺，樹立安徽文化傳播品牌。在短視頻平臺開設“徽派美學”“皖味非遺”等垂類賬號，形成全域覆蓋、多端聯動的傳播格局。其次，創新傳播方式，增強體驗黏性。運用AI生成技術、深度學習、虛擬現實等先進科技，突破傳統傳播手段的空間局限，推出文物活化動畫、VR文化紀錄片等產品，為觀眾帶來兼具文化性、藝術性和科技性的沉浸式體驗。最后，以用戶為中心，提高傳播實效。利用新興技術實時感知、分析和預測不同群體的文化需求，為用戶提供多元化選擇、個性化服務、訂單式內容、智能化體驗，滿足人民群眾日益多樣化的文化需求。
（■ 彭廷廷 作者單位：安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心銅陵學院基地。本文系省教育廳人文社會科學研究重點項目[2024AH053404]階段性成果）
責任編輯：王振華
