非物質文化遺產（非遺）是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明多元一體、綿延傳承的生動見證。去年10月，習近平總書記在安徽考察時指出，要進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。非遺與旅游融合發展存在天然的契合點。非遺代表地方歷史、技藝和生活方式，具有不可復制的文化基因，能夠滿足游客對“在地文化”的深度體驗需求，引發游客的文化認同感。因此，我們要推動非遺與旅游融合發展，通過“見人見物見生活”的理念，讓非遺在旅游中“傳下去”，提升旅游的文化內涵，實現文化效益與經濟效益的雙贏。
優化頂層設計，加強統籌規劃。“非遺+旅游”的深度融合并非簡單疊加，而是涉及文化保護、旅游開發、商業運營等多維度的復雜系統工程。優化頂層設計，做好科學統籌規劃，既是保護非物質文化遺產的現實需求，也是繁榮發展文化事業和文化產業，滿足人民日益增長美好生活需要的重要舉措。堅持保護第一，要以敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態之心保護好、傳承好非遺。健全保護制度與政策體系，完善非遺保護與旅游開發的協同機制，制定分級分類保護清單，明確開發邊界。科學規劃“非遺+旅游”空間布局，既要維護非遺的原生態風貌、歷史真實性，也要堅持活態傳承、合理利用，實現非遺保護與旅游開發的有機統一。加大宣傳普及力度，通過各種媒體渠道，詳細介紹非遺的歷史、文化內涵和技藝特點，提高公眾對非遺事業的認知水平。同時，通過制定相應產業政策，引導文旅企業合理開發非遺資源，保留核心技藝流程完整性，保證非遺代表性傳承人主導權，避免非遺淪為過度商業化載體。
注重科技賦能，豐富文旅場景。隨著社會經濟的發展和消費觀念的升級，人們對旅游的需求已從傳統的“觀光打卡”逐漸轉向更深層次、更個性化的沉浸式體驗。目前，元宇宙、人工智能等新技術被廣泛運用，使人、物、場的交互關系不斷被重構，成為豐富旅游場景，提升消費體驗的重要引擎。利用科技賦能場景升級，拓展非遺體驗邊界，將非物質文化遺產轉化為可感知、可參與、可消費的旅游產品。比如，運用全息投影等技術重現非遺表演場景，在特定的區域點亮特定的歷史文化記憶，讓游客實現跨時空的文化互動，既增強視覺沖擊力，又能將文化基因解碼為游客可感知、可參與的生活圖景，讓旅游成為文化傳承的生動課堂。值得注意的是，技術應用需堅持“內容為王”，避免陷入炫技陷阱，重點在于通過科技手段降低非遺認知門檻，延伸文化體驗鏈條，最終形成“線下實景體驗+線上持續互動”的全時空文旅生態。
發揮傳承人作用，激活內生動力。非遺代表性傳承人作為非遺文化的承載者和實踐者，肩負著守護傳統技藝、知識和習俗的重任。游客參與非遺活動的過程，就是深入了解當地文化、感受非遺魅力的過程，傳承人直接影響著游客的旅游感受和對非物質文化遺產的認知。在“非遺+旅游”的融合發展中，非遺代表性傳承人主體作用的充分發揮對于提升旅游的文化內涵、推動非遺的保護與傳承至關重要。因此，我們要將非遺代表性傳承人從“被展示者”轉變為“主導者”和“受益者”，從文化奉獻者轉變為價值創造者，激發非遺傳承的內生動力。首先，尊重非遺代表性傳承人在“非遺+旅游”中的地位，比如，通過舉辦非遺傳承成果展覽、出版傳承人作品集等方式，對傳承人的工作給予充分認可和展示，增強身份認同。其次，政府要出臺相應政策，給予稅收優惠、場地支持等，為傳承人提供旅游市場分析、游客需求、旅游服務規范等方面的培訓，幫助他們了解旅游行業的特點和規律，提升旅游服務意識和能力。最后，健全相應激勵機制，鼓勵傳承人與旅游企業合作，共同開發“非遺+旅游”產品，參與旅游線路的設計和規劃，對于傳承人通過旅游渠道銷售的非遺產品，給予合理的銷售分成，讓傳承人直接從旅游經濟中獲得收益。
擦亮非遺品牌，促進產業融合。在旅游市場產品同質化嚴重的當下，具有品牌效應的“非遺+旅游”項目能迅速從眾多旅游產品中脫穎而出。發揮品牌效應構建文化認同與消費黏性共生的生態圈，這既需政府統籌規劃避免同質化，也需企業深入挖掘非遺資源，開發出多樣化、個性化的旅游產品，推動旅游產業升級，形成“文化—產業—生態”協同發展新格局。第一，資源聚合重塑文化地標。通過非遺要素和旅游要素的跨領域系統性整合，將分散的非物質文化遺產轉化為具有市場辨識度的超級文化IP，便于游客在體驗中建立與景區的深度情感連接。第二，產業融合激發創新活力。當非遺與教育研學、數字科技、時尚設計等產業深度耦合，便催生出“文化+產業”的疊加效應，成為非遺文旅品牌構建的重要引擎。第三，數字賦能打破空間壁壘。通過虛擬化、場景化、數據化的技術重構，不僅將非遺體驗從物理空間的桎梏中解放，也進一步推動非遺文旅品牌從地域性文化符號向全球性文化IP的躍遷。
■ 邵敏
（作者單位：安慶師范大學傳媒學院）
責任編輯：王振華
