■ 方大春
黨的二十屆三中全會作出“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”的總體部署，去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”，并把“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”作為2025年要抓好的重點任務之一。首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務和新技術等。首發(fā)經(jīng)濟通過需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，形成更高水平的動態(tài)平衡，不僅是促進消費端提質(zhì)升級的重要方式，更是促進生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。
打造首店矩陣 激活消費新引擎
首發(fā)經(jīng)濟發(fā)軔于“首店經(jīng)濟”，“首店經(jīng)濟”滿足了當下社會大眾日益?zhèn)€性化、多元化的消費需求，能夠進一步挖掘消費潛力。首先，強化旗幟首店的示范效應。對消費者而言，消費不再只是簡單的采買，而是通過豐富“人”的購物體驗，為消費者打造集產(chǎn)品體驗、休閑、娛樂、社交于一體的消費空間。以VR (虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、AI（人工智能）等作為支撐技術，創(chuàng)造沉浸式、交互式體驗，擴大需求端的消費帶動作用；區(qū)域性中心首店做好示范效應，賦予用戶時空拓展維度上的全新價值和體驗，不斷提升商品和服務的附加值。其次，構建錯位協(xié)同發(fā)展格局。立足于城市能級和品位定位，精準布局全球首店、亞洲首店、全國首店、區(qū)域首店，推進城市內(nèi)首店差異化布局點，以首發(fā)、首店為引領，構建起“首店+街區(qū)”“首店+商圈”的生態(tài)圈。最后，加強本土品牌首店培養(yǎng)。在引進全球各地品牌首店的同時，以優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)指導、專項資金等方式對本土品牌首店進行培養(yǎng)，支持本土首店對外輸出，以首店為依托加強品牌推廣與營銷力度，在全國范圍內(nèi)樹立良好的品牌形象。
延長經(jīng)濟鏈條 打造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢
從“首店經(jīng)濟”到“首發(fā)經(jīng)濟”，一字之差，其內(nèi)涵卻有很大差異，“首發(fā)經(jīng)濟”強調(diào)鏈式發(fā)展，包括研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣及銷售等各個環(huán)節(jié)。第一，提高供給質(zhì)量與效率。首發(fā)經(jīng)濟不僅僅是表面上的消費熱潮，其背后往往伴隨著產(chǎn)業(yè)的升級與創(chuàng)新。拓展首臺（套）、首批次、首版次的應用范圍，通過不斷“推陳出新”助推企業(yè)加強創(chuàng)新，不斷推出新技術、新業(yè)態(tài)、新模式，促進上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；構建從研發(fā)到銷售再到服務的全鏈條生態(tài)，增強產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力，為經(jīng)濟增長提供新動能；利用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術，挖掘首發(fā)經(jīng)濟消費需求數(shù)據(jù)，研判新的市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，推動產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。第二，促進“引進來”轉(zhuǎn)向“走出去”。從長遠角度來看，只有提高原創(chuàng)力才能使首發(fā)經(jīng)濟從“引進來”轉(zhuǎn)向“走出去”，實現(xiàn)由“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。充分利用中國進出口商品交易會、中國國際服務貿(mào)易交易會、中國國際進口博覽會和中國國際消費品博覽會等平臺展示我國首發(fā)產(chǎn)品。第三，夯實產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。首位產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是首發(fā)經(jīng)濟的根基，要加強研發(fā)投入、打造產(chǎn)業(yè)集群、強化生態(tài)配套、豐富場景運用。各地要結合新能源汽車、新一代信息技術、高端制造裝備等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造具有鮮明地方特色的首店或首發(fā)，深入實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌行動，培育一批新興特色品牌。第四，拓展新業(yè)態(tài)。目前，首發(fā)經(jīng)濟多集于高端消費產(chǎn)品與服務，要推出一系列新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，滿足市民消費新需求，為消費市場注入動力。
發(fā)揮品牌效應 構建城市強磁場
“首發(fā)經(jīng)濟”是城市與品牌的一場雙向奔赴。城市選擇品牌，品牌選擇城市，兩者形成良性互動。一要實現(xiàn)品牌與城市的雙贏。企業(yè)品牌如果選擇一座城市進行技術首用、產(chǎn)品首發(fā)，除了考量該地區(qū)的商業(yè)氛圍和消費能力，當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎、創(chuàng)新資源、營商環(huán)境等也會納入?yún)⒖紬l件。因此，各地要強化鏈式發(fā)展思維，提高品牌適配度、市場能見度、服務便利度。二要強化消費中心城市建設。不斷強化要素集聚輻射和引領帶動作用，推動消費示范城市向消費中心城市建設轉(zhuǎn)變；建立服務綠色通道，有序放寬商家新店入駐、新品發(fā)布等活動條件，加快進口商品展示交易中心、跨境電商展示展銷中心等建設，拓展海外直郵、海外品牌直供渠道等。三要打造首發(fā)城市IP。各地應以歷史文化底蘊為基礎、城市特質(zhì)為底色，精準打造城市IP；大力營造有態(tài)度、有速度、有溫度的城市環(huán)境，吸引人氣流量和消費流量；組合式推出與城市IP相匹配的中心商品首展、首發(fā)、首秀，打造國內(nèi)首發(fā)城市IP。
完善生態(tài)體系 釋放發(fā)展強動能
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的關鍵在于實現(xiàn)資源集成、發(fā)揮集聚效應、激發(fā)鏈式反應。其一，加快出臺相關專項政策。加大財政支持力度，鼓勵更多高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌入駐，按照活動的新品能級、參與人數(shù)、活動效益等維度進行評價，分級分類給予不同程度的資金補貼等。其二，全方位加強知識產(chǎn)權保護。首發(fā)經(jīng)濟首要特征在于“新”，要制定和強化相關政策，激發(fā)原創(chuàng)活力和提高原創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化效率。其三，加快培育專業(yè)人才和機構。首發(fā)經(jīng)濟背后其實是創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)新引領，專業(yè)人才是基礎。要優(yōu)化會展經(jīng)濟與管理人才培養(yǎng)方案，增加首發(fā)經(jīng)濟人才有效供給。要加快建設一批高能級的首發(fā)經(jīng)濟研究院和服務機構，支持專業(yè)機構開展全國首創(chuàng)性的評價指標體系建設、全球傳播推介等，提升首發(fā)經(jīng)濟影響力、傳播力和輻射力。
（作者單位：安徽工業(yè)大學安徽創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展研究院）
責任編輯：王振華
