黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》指出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。當前，新一輪科技革命和產業變革加速推進，以5G、云計算、VR、3D視覺傳感、人工智能為代表的新興技術不斷涌現，拓展了文化內容生產、表現形式及消費場景的可能性。文化與科技深度融合是文化產業數字化發展的大趨勢和關鍵所在，也是我國社會主義文化大發展大繁榮的重要推動力。安徽擁有豐富的文化資源，這為文化與科技融合提供了重要的素材基礎。目前，我省文化產業發展仍面臨資源轉化效率低、數字化水平不均、創新能力不足、國際傳播力較弱等瓶頸，亟需通過文化與科技的深度融合，推動數字創意產業快速發展，從而提升文化資源的數字化表達和市場化轉化能力，為安徽高質量發展注入新動能。
以觀念融合為引領
觀念融合要求各參與主體在目標、使命、任務分配和資源配置等方面要率先達成共識。文化與科技領域使用的專業術語和語言體系存在較大差異，科技領域通常強調邏輯性、實用性和效率，而文化領域則更加重視創意、意義和審美。思維方式和價值觀的差異，就需要各創新主體在合作過程中互相磨合、達成觀念融合。一方面，統一發展理念。我們要堅持以習近平文化思想為指導，堅守中國特色社會主義文化發展方向，著力推動傳統文化向數字化、智能化轉型，通過多樣化用戶需求驅動內容創作與技術應用，形成文化、科技和市場協同發展的共識。另一方面，堅持培育創新文化。我們要傳承中華優秀傳統文化的創新基因，營造鼓勵探索、寬容失敗的良好環境，使崇尚科學、追求創新在全社會蔚然成風。
以技術融合為引擎
在技術融合層面，依托人工智能、大數據、區塊鏈、云計算、虛擬現實以及物聯網等新興技術，全面優化文化資源的創作、生產、傳播和消費環節。例如，利用5G與虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術開發沉浸式文化體驗項目，包括VR大空間劇場和飛行動感影院，可提升文化傳播的互動性與沉浸感。大語言模型的橫空出世，成為全球科技的競爭焦點，通過生成式人工智能（AIGC）實現內容創意驅動，可以有效提升文化產業的內容生產效率與創意水平。例如，可創建新型創新研發平臺，以AIGC未來科技為核心，開展文化與科技融合賦能休閑度假、數字創意、醫療康養和文化服務等產業的發展，以新質生產力發展新質服務業，梳理從研發到產品、從場景到傳播、到創新要素聚集的穿透式產業發展邏輯，實現空間與產業的精準匹配，持續發力，形成競爭優勢，滿足消費者對文化體驗的個性化需求。
以內容融合為靈魂
內容融合不僅需要技術的支撐，更需要充分挖掘文化資源的獨特價值，以實現創意內容的多元化表達與文化價值的持續提升。在內容融合的過程中，應當積極引入超媒介敘事（Transmedia Storytelling）這一創新理念，通過跨媒介、多平臺的敘事方式，讓核心文化IP在影視、游戲、出版、音樂、主題公園等多個載體中延展和互動，從而實現內容價值的最大化。例如，徽州文化資源可以通過影視劇展現其歷史傳承，通過沉浸式游戲設計再現其場景，通過數字出版擴大其傳播范圍，從而實現故事與文化的深度連接。在創作模式上，用戶生成內容（UGC）、職業生成內容（OGC）、專業生成內容（PGC）生產內容，與AIGC的協同合作將成為內容融合的重要方向。例如，在徽州文化的數字化過程中，AIGC可以生成徽派建筑的3D模型，UGC可以推動用戶對其進行二次創作和分享，OGC則負責策劃和引導核心敘事，從而構建多層次內容生態。強化內容融合，尤其要注重地方文化資源的整合與多模態表達，推動本土化與國際化協同發展。
以組織融合為樞紐
在文化與科技融合進程中，創新主體的組織融合非常重要，旨在通過協同探索發展的切入點和成長點。組織融合就是要在產業的供給側建立靈活高效的協同機制。一要優化內部結構。各創新主體應推行項目化管理和扁平化組織架構，并通過數字化協作工具（如云平臺和知識管理系統），實現內容創作、包裝、技術支持等環節的高效銜接。二要推動行業協調和跨行業協同。不僅要發揮好安徽數字創意產業協會、長三角數字創意產業聯盟等協調作用，也要推動文化與科技、教育、醫療等領域的跨行業協作，通過搭建文化科技產業聯盟或聯合創新中心，聚合多元主體資源，形成內容創作、傳播與消費的閉環鏈條。三要創新組織形態。例如，通過大數據分析和區塊鏈技術，為內容創作提供精準指導和版權保護，促進文化資源在多元主體間的共享和協作。
以市場融合促轉化
市場融合就是在產業的消費側精準對接用戶需求與開展市場創新。一要以用戶需求為驅動。未來全域的文化產業可通過大數據技術挖掘用戶行為特征，推動文化產品的個性化推薦與定制化開發。在文化市場布局中，我們可以利用智能化分發和線上互動平臺，將用戶偏好融入產品設計，打造涵蓋康養、文創、研學等多元化主題的文化體驗產品。二要豐富多樣化商業模式。為適應新興市場需求，我們要鼓勵創新主體發展知識電商、內容增值服務和會員付費訂閱模式。三要整合跨界資源。文化產業與科技、教育、健康等行業的跨界合作，可以為我們構建多領域協同的矩陣式營銷體系。例如，與醫療機構合作開發健康康養項目，將中醫藥文化融入旅游產品；與教育機構聯合推出徽州文化研學課程，推動文化價值鏈的延展。
以生態融合繪藍圖
安徽的文化產業發展需要構建開放式生態體系，即通過內容、技術和市場協同，吸引科技企業、文化機構和教育組織參與生態建設，形成多主體協作的產業鏈生態。這種產業協同發展，需要“政、產、學、研、用、金”的一體化的創新發展，創建新型創業項目孵化平臺，積極挖掘中華優秀傳統文化資源，開展跨界的項目合作，建立新場景和業態，貫穿相關行業的全要素和全價值鏈，嘗試構建利益共享機制，有效開拓市場，打造可持續發展與不斷優化的生態體系。
（作者：周榮庭，系中國科學技術大學二級教授、科技傳播系執行主任）
責任編輯：王振華
