省委十一屆八次全會強調，要增強文化自信，進一步推動文化和旅游融合發展，把文化旅游業打造成為支柱產業。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然聯系。我們要大力發展全域旅游，統籌山脈、水脈、文脈，以地域優秀文化為內核、自然生態景觀為底色、文旅深度融合為支撐，構建板塊聯動、區域協同、業態多樣的全域旅游發展新格局。具體需要做好以下四篇文章。
做好資源開發文章。安徽文化資源十分豐富，徽州文化、長江文化、淮河文化、大運河文化及黃梅戲文化等交相輝映，具備文旅深度融合的良好條件。一要利用好紅色文化資源。紅色資源是最寶貴的精神財富。要加強紅色文化保護，深入挖掘紅色文化資源，注重運用革命故事感人案例，不斷增強紅色文化資源育人實效。二要盤活閑置文化資源。合肥、蚌埠、蕪湖等地歷史風貌建筑、文化遺址等文化資源豐富，是開發文旅融合項目的有效載體。盤活閑置文化資源，要與周邊的商業配套、生態景觀等密切結合，與產業形態與城市演變有機融合，讓游客看見歷史的演進和文化的傳承。三要打造特色文化IP。要善打“文化牌”，將省內大量的歷史文化名人、古跡等區域文化載體，通過提煉區域文化標識與文化形象，帶動區域旅游“出圈”。
做好產品創新文章。優化文旅產品服務供給是產業成長的重要一環。一要加強內容供給。把社會主義核心價值觀貫穿文化旅游產品創作生產傳播全過程全領域，把黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史融入文化旅游場景之中，優化文化旅游產品的內容供給、提升文化旅游產品的育人功能。二要豐富文化新場景。要加快文化旅游休閑街區等文化新場景建設，使文化可感知、可體驗。三要打造融合產品。景德鎮將瓷器與飲茶、咖啡、餐食、花器、首飾、家居等時尚創意潮流鏈接融合，實現了“陶瓷制品”向“陶瓷文創”的產品轉型。要積極探索農文旅融合、康文旅融合、教文旅融合等新場景，通過整合農業、交通、康養、教育、工商業等領域的資源，打造一批具有特色的文旅融合產品。
做好科技賦能文章。文旅與科技之間的雙向賦能是當前文旅產業高質量發展的重要趨勢。一要用科技增強旅游消費體驗感。讓深厚的文旅資源借助科技手段活起來、動起來，讓人們在旅游的快樂中感受文化的新魅力，在科技的加持中感受文旅的新活力。要加快發展以智能交互、沉浸體驗等為特征的新型業態，運用好AI、VR、光影技術等新技術，實現業態、服務、場景、營銷的創新，提升旅游產品的體驗性、舒適性和便捷性。二要用科技推動文旅營銷智能化。運用大數據、云計算等信息技術提升文旅趨勢監測和預警研判能力，精準錨定游客需求。完善線上預約、虛擬導覽、智慧客服等數字化流程，優化客戶體驗。三要促進旅游數字化轉型。引入科技化旅游要素，以科技帶動旅游城市、旅游景區和文博院館等文旅場所向數字化轉變。打造數字文旅小鎮、智慧主題公園和智慧田園綜合體，不斷豐富數字旅游產品和內容供給，促進數字演藝、數字藝術、網絡動漫、網絡音樂等數字內容創新發展。
做好政策支持文章。文旅支柱產業培育離不開全面細致的政策“澆灌”。一要加強規劃布局。將文化旅游類項目建設用地納入國土空間規劃，有效保障文旅產業設施、項目用地需求。合理規劃布局客運樞紐，打造集鐵路、民航、公路等多種交通方式于一體的旅游綜合交通網絡，完善大通道，暢通微循環，實現多種交通運輸方式的無障礙換乘。二要強化資金支持。設立文旅產業發展資金，給予文旅景區建設、品牌創建、業態開發、引客引流、宣傳推介、人才培養、文創產品研發、智慧旅游等資金獎補。加大金融支持，在首貸培植、金融輔導、融資擔保、專項債券、消費升級等方面，為文旅企業發展提供金融助力。三要建設人才隊伍。深化校企合作，穩固聯合培養機制，開展一批創新型、示范性、訂單式校企合作人才培養項目。以緊缺急需的文化和旅游專業人才培養為重點，加大文化創意、文化藝術、康養度假、旅游演藝、電商直播等重點領域的人才培養力度，著力培養拔尖人才，形成國際化、標準化、本土化的高層次文旅人才梯隊。
林贊聲 陳干全
（作者單位：安徽建筑大學，安徽省人民政府發展研究中心。本文系省社科創新發展課題[2022KY005]研究成果）
責任編輯：王振華
