習近平總書記指出：“必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中”。當今時代，網絡已經成為意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿，能否牢牢掌握網絡意識形態話語權，事關旗幟和道路，事關國家安全穩定，事關民族凝聚力和向心力。牢牢掌握網絡意識形態話語權，需要找準著力點，重點解決好“誰來說”“向誰說”“說什么”“怎么說”等問題。
建構話語主體，提升網絡空間主流意識形態話語的作用力
首先，要增強全黨對網絡主流意識形態話語建構的自覺意識。各級黨委要負起政治責任和領導責任，加強對重大問題的分析研判，對重大戰略性任務的統籌指導，對重大部署、重要任務的落實。特別是在大是大非問題、政治原則問題上，一定要有鮮明的態度和政治立場，敢于站在風口浪尖上進行斗爭。其次，要打造政治過硬、業務精良的網絡意識形態工作隊伍。建設一支政治素質高、業務能力強、網絡本領硬的網絡意識形態隊伍，確保網絡意識形態工作的領導權牢牢掌握在忠于黨和人民的人手里，是做好網絡意識形態工作的前提。最后，要凝聚社會共識，形成多元主體的網絡意識形態合力。構建網絡意識形態主體，既要發揮網絡意識形態工作隊伍的主力軍作用，還要激發各方人士和廣大網民的積極作用，讓他們在凈化網絡空間、弘揚主旋律、維護意識形態安全等方面展現正能量。
聚焦受眾需求，增強網絡空間主流意識形態話語的引領力
第一，要堅持政治導向，宣傳普及黨和國家的重大方針政策。要圍繞中心、服務大局，宣傳普及好黨的理論成果、黨和國家重大決策和重要方針政策，實現社會大眾對主流意識形態話語的認知和接受。第二，要注重利益關切，持續關注廣大群眾的切身利益。要圍繞網民群眾關心的民生熱點問題有針對性地進行話語闡釋，通過對現實問題的解決，增進黨和人民群眾之間的感情，為提升網絡意識形態話語權奠定良好的群眾根基。第三，要主動加強引導，及時回應群眾普遍關注的社會問題。網絡空間匯聚了大量的民意和輿情，尤其體現在對現實社會問題的聚焦，主流意識形態能否在網絡空間有效回應和闡釋現實問題，澄清人們的認識，解答人們的思想困惑，直接關系到主流意識形態的權威性和公信力。各級黨政機關和領導干部要學會通過網絡走群眾路線，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應網民關切、解疑釋惑。
創新話語內容，提高網絡空間主流意識形態話語的吸引力
一是實現“兩個結合”推進黨的理論創新，提升主流意識形態話語的通透性。要把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，持續推進馬克思主義中國化時代化，用理論創新的新思想新成果回應和解決時代新課題，提升主流意識形態話語的通透性。二是立足分眾需求推進話語內容供給的轉換，提升主流意識形態話語的針對性。要針對不同網民群體的話語需求和表達方式，以貼近網民的生活化、大眾化的話語內容和話語風格，實現主流意識形態話語向網絡話語的有效轉化，不斷提升不同網絡群體對主流意識形態話語的接受度。三是以大眾敘事話語體系推進話語表達的創新，提升主流意識形態話語的親和力。要在意識形態話語的親和力上下功夫，運用大眾喜聞樂見的敘事方式，將政治話語、學術話語和大眾話語有機融合，實現意識形態話語從“宏大敘事話語”向“日常生活話語”轉化。以網民樂于接受、易于理解的話語，以受眾聽得懂、聽得進、聽得明白的話語，提升網民對主流意識形態話語的獲得感、幸福感。
拓展話語空間，增強網絡空間主流意識形態話語的傳播力
其一，注重多樣融合，擴展主流意識形態話語傳播的覆蓋面。要推動媒體融合向縱深發展，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，從而實現網絡空間主流意識形態話語的大覆蓋。其二，治理運用并重，實現主流意識形態話語傳播的微滲透。提升網絡空間意識形態話語權必須發揮微媒體積極作用，一方面健全網絡空間立法，不斷加強對微媒體領導和管理；另一方面，運用信息技術創新成果，借助微產品、微平臺等載體，通過微對話、微激勵等方式，實現主流意識形態的微滲透，增強網絡空間主流意識形態話語傳播的實效性。其三，加大對外傳播，擴大主流意識形態話語的國際影響力。一方面注重主流意識形態在國際網絡空間話語傳播，主流媒體堅持不懈講好中國故事，強底氣、鼓士氣，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權；另一方面不斷深化與各國務實合作，以共進為動力、以共贏為目標，走出一條互信共治之路，讓國際社會更多了解中國、認識中國，不斷擴大主流意識形態話語國際傳播的影響力。
牛 菲
（作者單位：安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心安徽師范大學基地。本文系省社科規劃項目［AHSKY2020D67］研究成果）
責任編輯：王振華
