黨的二十大報(bào)告指出，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程。文化創(chuàng)意作為一種新的路徑和方法，是賦能鄉(xiāng)村振興的重要抓手。站在新的歷史起點(diǎn)上，要加強(qiáng)文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興，通過文化創(chuàng)意元素的介入，挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)村更富裕、生活更幸福、鄉(xiāng)村更美麗。
強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合深度發(fā)展。文化創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)在于可以向各個(gè)產(chǎn)業(yè)滲透，在文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間建立密切聯(lián)系，為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造條件。文化創(chuàng)意介入鄉(xiāng)村振興能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村從單一農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向農(nóng)耕文化傳承、農(nóng)業(yè)生態(tài)保護(hù)和鄉(xiāng)村農(nóng)文旅體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈拓展和價(jià)值鏈提升，賦能鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)、平臺(tái)、工作室及設(shè)計(jì)師向鄉(xiāng)村拓展業(yè)務(wù)、落地經(jīng)營(yíng)，為鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)組織和各類企業(yè)、農(nóng)民合作社、農(nóng)戶等提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)水平。要圍繞市場(chǎng)需求，挖掘鄉(xiāng)村資源，通過系統(tǒng)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)策略和IP思維，將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及美學(xué)經(jīng)濟(jì)有效結(jié)合、補(bǔ)充和轉(zhuǎn)化，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村品牌建設(shè)，打造主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)發(fā)展多業(yè)態(tài)格局，助力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。
注重創(chuàng)意體驗(yàn)，助推農(nóng)文旅融合發(fā)展。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“注意鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁。”鄉(xiāng)土作為中國(guó)文化的起源和隱喻性的精神存在，蘊(yùn)藏了獨(dú)特的鄉(xiāng)土記憶、文化習(xí)俗和生命情感。鄉(xiāng)愁，是華夏農(nóng)耕文明衍生出的戀“土”情結(jié)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不僅為鄉(xiāng)村美顏，更是要設(shè)計(jì)鄉(xiāng)愁的體驗(yàn)。推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展，要梳理鄉(xiāng)村文化脈絡(luò)，保護(hù)好鄉(xiāng)村歷史遺跡、古樹名建等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承好民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。要深挖農(nóng)耕文化中蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，以旅游促進(jìn)文化發(fā)展繁榮，提升鄉(xiāng)村人文價(jià)值。要升級(jí)農(nóng)家樂、做優(yōu)新民宿，做特新庭院、體驗(yàn)新田園，打造一年到頭、四季皆有的“可行、可望、可游、可居”鄉(xiāng)村人居環(huán)境、“可耕、可種、可收、可食”田園體驗(yàn)環(huán)境，提升產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)價(jià)值，品嘗鄉(xiāng)愁滋味，喚起凝練在心靈深處的家園意識(shí)和親和感，以此打造鄉(xiāng)村文化新景觀和消費(fèi)的新場(chǎng)景，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，讓鄉(xiāng)村振興不斷增加內(nèi)生動(dòng)力。
加快創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，打造鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝品牌。中國(guó)的傳統(tǒng)工藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但隨著工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，批量生產(chǎn)的工藝制品以價(jià)格低廉、功能實(shí)用、種類繁多的優(yōu)勢(shì)，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場(chǎng)，不少傳統(tǒng)工藝因此衰落失傳。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝技藝精湛、品種豐富，可為現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意靈感和形式語(yǔ)言。傳承、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)工藝，努力推動(dòng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，可以為鄉(xiāng)村社會(huì)文化的繁榮發(fā)展注入更多生機(jī)與活力。要鼓勵(lì)非遺傳承人、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等參與鄉(xiāng)村手工藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝保護(hù)和傳承，促進(jìn)合理利用，帶動(dòng)農(nóng)民結(jié)合實(shí)際開展手工藝創(chuàng)作生產(chǎn)。要積極發(fā)展傳統(tǒng)手工藝研學(xué)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建體驗(yàn)研學(xué)機(jī)構(gòu)，發(fā)揮鄉(xiāng)村美育功能，用傳統(tǒng)手工藝和造物思想啟悟人心，讓更多的人參與其中，認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝的價(jià)值，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。
搭建創(chuàng)意平臺(tái)，促進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)。當(dāng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的結(jié)合點(diǎn)越來越密集，產(chǎn)生多元碰撞，為鄉(xiāng)村振興提供了新思路。數(shù)字文化利用“文化+”和“數(shù)字+”等形式，促進(jìn)了鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)了城鄉(xiāng)的資源、人才、技術(shù)等雙向流動(dòng)，顯示了文化助推鄉(xiāng)村振興的力量。利用數(shù)字化技術(shù)加大對(duì)鄉(xiāng)村文博文創(chuàng)資源的挖掘力度，可以更好地傳承發(fā)展鄉(xiāng)村文化，與時(shí)代同頻共振。需立足鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)際，搭建鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意生產(chǎn)與傳播平臺(tái)，鼓勵(lì)數(shù)字文化企業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，采用創(chuàng)新方式深入鄉(xiāng)村肌理，加快參與鄉(xiāng)村數(shù)字精品內(nèi)容創(chuàng)作、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目開發(fā)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源活化與品牌IP打造，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，彰顯鄉(xiāng)村文化個(gè)性，刺激文旅消費(fèi)。要給予數(shù)字文化企業(yè)充分的政策支持，提升數(shù)字化金融服務(wù)及數(shù)字化傳播水平，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)。要構(gòu)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化保護(hù)平臺(tái)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為文化傳承與創(chuàng)新提供保障。
方學(xué)兵
（作者單位：安徽省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心淮南師范學(xué)院研究基地。本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目[21YJAZH018]研究成果）
責(zé)任編輯：王振華
