最近，中宣部等五部門聯合印發的《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》明確指出，加強文藝評論陣地管理，健全完善基于大數據的評價方式，加強網絡算法研究和引導，開展網絡算法推薦綜合治理，不給錯誤內容提供傳播渠道。
一部文藝作品是好是差，好在哪里、差在哪里，需要專業的文藝評論發聲。文藝評論好比“鑒賞師”“推薦官”，為受眾辨別美丑、區分高下。文藝評論行不行、好不好，關系到全社會的文化品位、審美標準。顯而易見的是，互聯網時代傳播方式和傳播平臺的巨大變化，讓文藝評論傳播更容易、形式更活潑。不易察覺的是，如今“鑒賞師”“推薦官”的部分功能不知不覺間被算法所把持，掉入“算法陷阱”。比如，人們在網絡上的文化活動，聽什么歌、追什么劇、讀什么小說，以及關注哪些文藝熱點、作品排行，幾乎都是數據分析和算法推薦的結果。算法成了文藝作品與受眾之間的首位“鑒賞師”、最大“推薦官”，以技術控制實現了“無聲勝有聲”，傳統的專業的文藝評論反而日漸邊緣和式微。
算法在一定程度上滿足受眾對文娛消費的個性化需求，為文藝創作和文藝評論提供大數據支持，有其不可替代的作用。但算法推薦不能成為“算法陷阱”，破壞正常的文藝創作和文藝評論環境。算法看似“技術中立”，實則被有價值觀的人所設計、被有商業利益的平臺所使用，“技術中立”早已讓位于“流量至上”。于是，算法推薦往往投用戶所好，同質化嚴重，甚至不惜利用人性弱點，推送娛樂化、低趣味、非理性內容。用戶接受算法推薦，是以放棄對文藝內容的價值判斷和自主選擇為前提的。長此以往，用戶困于“信息繭房”、甘于“娛樂至死”，網絡文化難免走向審美滑坡。
算法推薦成了“隱形權威”，繼而出現算法濫用，對主流文藝評論和健康文藝生態造成極大沖擊。比如，有的網站、客戶端利用算法技術將某些特定評論“置頂”。部分狂熱粉絲出錢買熱搜、搞控評，以支持偶像的聲音壓制其他意見，實現文藝評論的“壟斷”。資本為一些粗制濫造的產品披上華麗的“文藝評論”外衣，虛假流量主導全產業鏈，劣幣驅逐良幣，低俗作品大行其道，只講流量不講是非、只顧掙錢不顧價值，正是資本主導下算法濫用的惡果。
面對這種情況，文藝評論本應弘揚真善美、批駁假惡丑，做好“剜爛蘋果”的工作，但不能回避，健康正向的文藝評論在當下算法當道中缺位失位。傳統的文藝評論與新媒體的文藝評論成了兩個場域、兩個陣地，一邊是面孔嚴肅、高高在上，一邊是眾聲喧嘩、低俗媚俗。專業文藝評論工作者有著專業的審美水平和判斷力，但對現實中的文娛亂象或視而不見，或不知如何應對，文藝“鑒賞師”“推薦官”的功能被算法取代，陣地失守、引導失靈。“加強文藝評論陣地管理”不僅意味著守住傳統陣地，更意味著文藝評論者要勇于“破圈”，走出封閉圈層、走向社會大眾，破除算法主導、回歸價值追求，摒棄固化表達、追求雅俗共賞。
必須認識到，算法等技術進步已經深刻改變了文藝作品的傳播形式，文藝評論也不能一成不變。人們不需要僵硬的說教灌輸，諸如豆瓣評論、知乎評論、B站彈幕，短小精悍、新鮮生動，更能讓年輕人直抒胸臆、暢所欲言。這就要求文藝評論者主動深入了解受眾的所思所想、所憂所慮，絕不能閉門造車、坐井觀天。推出更多文藝微評、短評、快評和全媒體評論產品，才能讓專業評論和大眾評論形成有效互動，有力引導輿論、市場和大眾。
無論線上線下，不管傳統現代，文藝評論都不能在市場經濟大潮中迷失方向，不能在算法包圍中節節后退甚至失守陣地，更不能縱容錯誤低俗內容大行其道。對算法問題的治理并不是對創新的阻滯，而是通過對其規范性引導和限定，為算法“立心”，為健康的文藝評論保駕護航。以算法技術為輔助，從專業角度出發褒優貶劣，強化“剜爛蘋果”的膽量，提升辨析引導的質量，擴大社會影響的總量，文藝評論才能助力優秀文藝作品成為真正的“頂流”。
責任編輯：陸迪
