6月17日上午，市場監管總局召開專題新聞發布會，發布了《中國廣告業發展指數報告(2025)》(下稱“報告”)。報告顯示，2024年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入為15464.1億元，較上年增長17.9%，產業規模穩步擴張。
對于廣告業發展的特點，市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中介紹，在“廣告助企”“廣告助農”等工作推動下，廣告業與相關產業深度融合，日益嵌入產業鏈、供應鏈、價值鏈的各個環節，與農業、制造業、文化旅游等產業形成良性互動，共同構筑起多元共生的產業生態。這種融合是廣告業服務構建新發展格局、暢通國內大循環的必然要求。
同時，產業發展動能由“要素驅動”向“創新驅動”加速轉換。報告顯示，中國廣告業正從“規模擴張”向“價值深耕”轉型。以數字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業態、新模式，也驅動著廣告創意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數字廣告成為產業發展核心引擎，廣告業新質生產力加快形成。2024年，互聯網廣告發布收入占發布環節總收入的比重增長至86.5%，從業人員中本科及以上學歷人員占比上升至67.6%。
從區域發展來看，廣告業“東部集約領跑，中西部梯度跟進”的格局逐漸形成。東部地區廣告業發展處于領先地位，并充分發揮資源富集優勢形成集聚效應，發展出京津冀、長三角、珠三角三大區域性廣告業高地;中部地區廣告業呈加速崛起態勢，既有傳統優勢省份湖北、湖南，又有以河南為代表的新興力量;西部地區和東北地區保持平穩增長。不同地區圍繞自身的產業資源稟賦形成不同發展特色，北京的文化產業、上海的互聯網產業、廣東的制造業等行業，均持續為區域廣告業發展提供助力。
谷保中還指出，今年以來，市場監管總局編發了《廣告產業“組合式”助企政策指引(2025年)》，并加快豐富大力支持廣告產業高質量發展的政策工具。今年一季度，行業頭部企業展現出強勁韌性和增長活力，881戶頭部企事業單位廣告業務收入同比增長11.3%，為全年發展注入信心。
責任編輯：陸迪
