致力于分析現代媒體真實運行規則的《新聞暗規則》一書近日引起學界和業界普遍關注。
作者在訪問了眾多美國學者、民眾和媒體后，針對現代傳媒在互聯網沖擊下發生的嬗變提出了更深層次的問題：過去一百多年的新聞生產-傳播-廣告-利潤模型是否還有未來？過去一百多年的跨國集團主導、上市公司為主體、公司化新聞為主要模式的現代新聞業是否到了終點？過去一百多年的大眾傳媒體系在面對數字化造成的個體參與、個人傳播、個性表達的新輿論場時如何解構與重構？
由中國社會科學出版社出版的專著《新聞暗規則：互聯網并未改變的一切》，在對美國為代表的現代媒體的運作模型、權力模型、傳播模型進行深入分析后認為，一方面，現代新聞業走過一百多年商業化、公司化、廣告主導的經營道路后，在新世紀來到數字化的十字路口，面臨著新聞模式和輿論場的重塑。另一方面，互聯網并未改變新聞業業已存在的規則，進入網絡時代，游戲仍然由那些“暗規則”操縱。
《新聞暗規則》提出，如同宇宙中90%以上的暗物質、暗能量，無法被直接觀測，卻決定著宇宙的形成與變化一樣，新聞從來就不是真空中的事業。現代新聞業，是一項充滿利益角逐，不斷在生存、利潤、關系、娛樂和自身能力漩渦中打轉的社會實踐。公司化經營、廣告主導、二次銷售模式這些現代新聞業的基本要素，在塑造了它一百多年來的光榮與夢想同時，也構成其內生的悖論，使新聞業的巨大泡沫充滿著各式各樣的暗規則。在分析媒體與政治關系時，作者更具體提出了“雇傭新聞”、“媒介金錢”、“既有價值”三種媒體模型，值得業界深入思考。
在主流媒體的黃金時代，傳媒內在的問題因為廣告業的繁榮、資本市場的追捧、公眾的別無選擇而得以掩蓋，現在，數字化摧毀了廣告泡沫，金融危機打碎了資本泡沫，商業化新聞業更喪失了公眾的信任與支持……現代新聞業的種種矛盾與悖論被暴露于陽光之下。作者認為，人們在討論報社的關閉、電視的裁員時，更應看到，伴隨著大量非營利新聞事業的出現，伴隨著媒體政策的大辯論，整個新聞業正在進行一場重大變革與系統反思。
《新聞暗規則》以美國這個世界上最發達的新聞大國和最典型的現代新聞業作為主要解剖對象，同時關照發生在中國的媒體現象，提出了現實思考：在微博微信上“跑”的，究竟是所謂新新聞主義聲稱的自媒體產品，還是那些原本就“跑”在或者原本應該“跑”在報紙、廣播、電視、專業新聞網站等新聞機構的媒介上的內容？
王學鋒長期從事報紙新聞工作，又是國內最早一批互聯網關注者，兩種經驗下，在他看來，網絡其實已經是媒體的另一種表現形態，或者說是它們的另一張臉，大多數網民的聲音仍然如繁星般散落在夜空，它們有些極具光亮，但卻因為位置的原因而無法進入公眾議題視域。從另一個方向看，正在成長的已經是不再需要大眾傳播的一代人，他們沉浸在自己的世界和自己想象的世界，大眾價值和大眾規范需要通過他們為自己所設定的一個個大V、好友、微信群、朋友圈才能與之相接觸，過去的遞級傳播現在正同步發生。如《新聞暗規則》所指出的，技術正在制造新的把關機制，它讓你過去的喜好成為了解世界和接受信息的標準，我們由此獲得的不是均衡的信息，而是不斷重復自己喜好的垃圾信息。新技術正在形成新的“數字泡沫”。網絡和技術形成的沖擊，也在破壞新聞業的社會責任基石。越來越多的整合者，越來越少的原創者，我們生活的世界究竟是越發多姿多彩還是日漸刻板單調？?
《新聞暗規則》并非只是在提出問題，它更提出了獨立思考：互聯網并沒有改變游戲，對每一個生活在一定人群和社會關系中的個體，他最需要的是與他有關的信息，商業化的大型傳媒把地球變平的同時，另一種趨勢正在使地球更像一個個小村落，我們居住在村落里，既共享大型傳媒的地球村文化，也分享小村落的個性化氛圍。
作者指出，正在發生的，是傳統媒體生與死之上，少有人注意到的更深刻變革：新聞業并不天然地就是一種“產業”、一種“行業”，越來越多的新聞機構和它們所從事的傳播，將被歸入“社會組織”或者“公共利益組織”之列，作為社會的整體和組成這一整體的不同分群，都將謀求擁有自己的公共利益新聞平臺，并且愿意為它們的生存提供資金、資源。媒體作為社會群體的表達平臺，脫離其直接的廣告經營屬性和由此導致的商品屬性，成為平衡社會力量和群體的公共組織，在這一框架下，才有可能找到主流價值觀與現實利益觀的平衡，找到整體長遠利益與個體短期利益的平衡。（林熒章）
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