第三屆安徽文化惠民消費季明啟動
歷時三個月 三大板塊活動精彩紛呈
據(jù)安徽商報消息 看書、看報、看戲、看電影、看電視都有優(yōu)惠，一大波精彩演出送到家門口……明天上午，第三屆安徽文化惠民消費季將在全省范圍正式啟動。活動將從8月26日持續(xù)到11月26日，歷時三個月。基本文化消費政府有補貼，省直和地市都有特色文化活動，精彩文化大餐等您享用。
記者了解到，第三屆安徽文化惠民消費季包括三大板塊活動，分別是省組委會重點活動、省直重點活動和地市重點活動。其中省組委會重點活動“‘五看’刷卡消費立減折扣優(yōu)惠”在過去兩年的活動中一直備受消費者歡迎，也是文化惠民消費季的重頭戲。今年省財政安排了890萬元補貼，采取“總量控制、直補消費、先付優(yōu)惠、立減折扣”的辦法補貼到位。消費者在全省705家特約商戶實體店或網(wǎng)上銷售平臺“購書、訂報、看戲、看電影、訂購電視節(jié)目”時，使用62開頭銀行卡刷卡消費，就能享受“立減折扣”優(yōu)惠。同時，705家特約商戶還將提供相應(yīng)的優(yōu)惠或折扣，讓消費者享受折上折優(yōu)惠。
29項省直活動和25項地市活動也是各有亮點、精彩紛呈。其中，25家省直、中央駐皖單位及行業(yè)學(xué)會承辦的省直重點活動以文化下基層、展覽、節(jié)慶、講座、比賽、體驗、游學(xué)、培訓(xùn)、優(yōu)惠、推廣等形式為載體，為居民提供更加豐富多彩、健康美好、新穎快樂的文化產(chǎn)品和體驗。各地市重點活動則彰顯安徽地域文化特色，端出了各自的“文化特產(chǎn)”。宣紙文化體驗月、2016年安慶“十一”黃梅戲展演周等將帶消費者領(lǐng)略安徽獨特的文化魅力。（劉媛媛）
公益惠民補短板 創(chuàng)新杠桿促消費
安徽文化惠民消費季活動掃描
“今年的文化惠民消費季，劇院安排了哪幾出戲？優(yōu)惠方式和前兩年一樣嗎？”聽說第三屆安徽文化惠民消費季活動將要拉開帷幕，省城合肥的戲迷張良英大媽趕忙拿起電話，打給安徽大劇院和合肥大劇院售票處，咨詢演出情況。這兩年，她看了《女駙馬》《妹娃要過河》等五出大戲，著實過了一把癮，“票價比電影票還便宜哩！ ”
已成功舉辦兩屆的文化惠民消費季，創(chuàng)新運行平臺和活動模式，運用市場方式拓寬文化消費渠道，整合多方力量提供公益惠民服務(wù)，為城鄉(xiāng)居民打造了一場能看、能聽、能玩、能買的“文化盛宴”，讓文化及相關(guān)領(lǐng)域消費“動”起來、“熱”起來，成為深受百姓喜愛的文化品牌。
文化大餐飛入尋常百姓家
——保障廣大群眾基本文化權(quán)益，解城鄉(xiāng)居民文化需求之“渴”
“安徽戲迷有福啊。 ”看到第二屆安徽文化惠民消費季“好戲大家看”活動節(jié)目表，文化部一位同志感嘆道。 “大戲小戲看過癮”板塊中，在省市各大劇院上演的精品大戲有21臺，參加第七屆中國黃梅戲藝術(shù)節(jié)的黃梅戲有24臺，其中，大部分劇目為新創(chuàng)作品。
保障廣大群眾基本文化權(quán)益，解城鄉(xiāng)居民文化需求之“渴”，一直是文化惠民消費季活動的出發(fā)點和落腳點。為此，組委會安排的財政補貼資金，主要用于看書、看報、看電視、看電影、看大戲這五項城鄉(xiāng)居民最需要、最實用的文化消費上。愛讀書藏書的退休職工汪玉才說：“在打7折的基礎(chǔ)上，還有立減10元的優(yōu)惠，非常實在。我買了不少平時想買又不舍得買的書。 ”
公共文化服務(wù)，短板在基層特別是農(nóng)村。本著把好事辦好、讓群眾有獲得感的原則，組委會在補貼資金安排、活動設(shè)計等方面，都有意識地向農(nóng)村向基層傾斜。在縣及縣以下商戶消費，立減折扣額增加20%；安徽群星獎獲獎節(jié)目赴潛山、太湖等12個國家級貧困縣巡回演出；農(nóng)民工、環(huán)衛(wèi)工人、殘障人士等特殊群體應(yīng)邀免費進(jìn)劇場看戲；為農(nóng)民朋友量身打造“文化樂萬家惠民下基層”活動，帶著文化產(chǎn)品、帶著“補貼”和POS機(jī)深入田間地頭，讓農(nóng)民朋友在家門口就能享受文化實惠；今年，下基層活動覆蓋全省50%以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中，省民政部門認(rèn)定的28個洪澇重災(zāi)縣(區(qū))的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)全覆蓋……省政協(xié)委員曹幫萍深有感觸地說：“優(yōu)惠政策向基層傾斜，真正體現(xiàn)了文化惠民。 ”
創(chuàng)新平臺資金直補消費者
——不僅解決老百姓“看什么”的問題，還要讓老百姓“方便看”“看得上”
“不僅要解決老百姓‘看什么’的問題，還要讓老百姓‘方便看’‘看得上’。 ”省委宣傳部副部長、第三屆安徽文化惠民消費季活動組委會主任郭強(qiáng)介紹說，文化惠民消費季活動一個重要創(chuàng)新，就是把政府的扶持引導(dǎo)資金由過去補貼供給方、引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向直接補貼需求方、拉動文化消費、惠及城鄉(xiāng)群眾。
首屆、第二屆和即將開始的第三屆文化惠民消費季活動中，組委會分別安排了1000萬元、800萬元和890萬元資金補貼。如何把財政補貼資金用好，讓老百姓享受到“實打?qū)?#8221;的優(yōu)惠？如何做到公平公開、方便快捷、可控可查？經(jīng)過廣泛調(diào)研，組委會在運行平臺上找到了“創(chuàng)新點”——利用現(xiàn)有的中國銀聯(lián)全國性營銷系統(tǒng)，在企業(yè)、商戶和消費者之間搭建起一個高效、便捷的平臺。消費者無需另外辦卡，只要持62開頭銀行卡在圖書、報刊、電影院、戲院等特約商戶中消費，即可享受單筆立減5元至30元的財政補貼，從而實現(xiàn)參與公平化、補貼精準(zhǔn)化、引導(dǎo)可控化。
記者了解到，消費者在活動中的每一筆文化消費，后臺都有數(shù)據(jù)記錄，既方便監(jiān)督、做到每筆資金去向明確，又便于統(tǒng)計分析不同行業(yè)、不同性別、不同年齡段消費者的文化偏好。 “文化企業(yè)可以根據(jù)這些大數(shù)據(jù)有針對性地改進(jìn)文化產(chǎn)品，另外，這些數(shù)據(jù)對于宏觀調(diào)控和政策引導(dǎo)也具有一定參考價值。 ”中國銀聯(lián)安徽分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
城鄉(xiāng)聯(lián)動文化消費熱起來
——承辦活動的主體越來越多，內(nèi)容更豐富，覆蓋面更廣。撬活文化消費，文化產(chǎn)業(yè)才能步入良性發(fā)展之路
從首屆到第三屆，直接承辦活動的主體越來越多，省直宣口單位、省直相關(guān)單位、中央駐皖單位、行業(yè)協(xié)會、各市縣踴躍參與，“五看”消費特約商戶從505家增加到今年的705家；活動類型從傳統(tǒng)的購書訂報、觀影看戲、節(jié)慶會展、論壇講座、文化旅游、藝術(shù)品交易、婚慶攝影等，拓展到創(chuàng)意生活、創(chuàng)意設(shè)計、飲食文化、互聯(lián)網(wǎng)出版、文化信息消費體驗等，內(nèi)容更豐富、覆蓋面更廣。
豐富多彩的活動、真金白銀的實惠，調(diào)動了各類文化企業(yè)參與熱情和城鄉(xiāng)居民的文化消費意愿。首屆活動，全省共有2304萬人次參與文化消費活動，消費總額90.43億元；第二屆，累計參與文化消費的人數(shù)為7547.67萬人次，消費總額140.23億元，較第一屆分別增長227.59%、55.07%。
“省城文化演藝消費潛力很大，但市場培育還有一個過程，需要政府的扶持和引導(dǎo)。文化惠民消費季就是一項很好的扶持和引導(dǎo)活動，低票價高質(zhì)量的演出既惠民樂民，又培養(yǎng)了市民購票習(xí)慣。 ”安徽演藝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)同志高興地說，在今年的精品劇目展演等活動中，主動購票的市民明顯增多。
“比起資金補貼，我更看重的是，組委會搭建的信息發(fā)布平臺和營銷推廣平臺。 ”著名黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬告訴記者，戲好也要宣傳好，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何吸引人們的關(guān)注，非常重要。組委會整合了傳統(tǒng)和新興媒體資源，整合了參與單位和企業(yè)的推廣渠道，讓公眾及時知曉文化消費信息，并可以直接在微信公眾號等平臺購票，非常好。
“振興文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)揮其在調(diào)轉(zhuǎn)促中的重要作用，市場和消費是基礎(chǔ)，只有文化消費上去了，產(chǎn)業(yè)才能步入良性發(fā)展之路。”省政協(xié)委員周天虹表示，以消費者為中心，以政府引導(dǎo)、市場運作為手段，文化惠民消費季的“安徽行動”值得推廣。（李躍波）
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