一種始于縣域市場進而走向全國的發展路徑，越來越具有可行性和吸引力
雖已開工一段時間，返鄉的后勁依然很大。就像網友留言，現在才明白“朝花夕拾”的滋味。
猶記得，車子駛入老家縣城主干道時，一種熟悉而又陌生的氣息撲面而來。原來的老汽車站已經搬遷，原址上一座現代化購物中心拔地而起。一路上，華為體驗店、零食很忙等品牌以及新能源汽車充電樁相繼映入眼簾。心里一怔，潮流新品從大城市向縣城和農村下沉，今天算是見證了。
回到家里，和弟弟聊起一路上看到的變化。弟弟對我的驚訝表示很驚訝，他非常淡定地說：“現在大城市有的品牌，縣城都有。”于是，他掰著手指頭向我細數這些品牌何時進駐縣城。
弟弟的講述，與行業統計數據可以相互印證。有數據統計顯示，瑞幸咖啡已進駐1500多個縣城，覆蓋全國超80%的縣域;肯德基進入了400多個此前未涉足的空白城市;盒馬2025年新進入的城市也以三線以下城市與縣級市為主。
看著鄉親們在新奇的品牌店來來往往，體驗著原來只有大城市才有的消費，我仿佛聽見現代化向故鄉走來的腳步聲。中國城鄉融合發展正在經歷深刻的結構性躍遷，以縣城和農村為代表的下沉市場，既寄托著鄉親們過上美好生活的希冀，也開辟著中國發展的增量空間。
隨之而來的，是過年方式的翻新。以往的先聚餐再打麻將，被更加豐富的選擇替代。堂弟建議，去新開的電影院看春節檔電影;老人認為，依山就勢開的生態公園值得帶孩子去逛逛。生態公園、游樂場擠滿了人，革命紀念館也是熙來攘往。
從擁擠的人群中，我感受到縣城消費更多元、選擇更豐富，同時，下沉市場并非只是被動地接受大城市資源的滲透，而是具有一種能動的力量，在深刻改變著經濟社會運行的邏輯。
“村BA”全網累計曝光量超過1200億人次，“村字頭”群眾賽事極大釋放縣域消費潛力;演唱會開始在縣城流行，2025年前三季度全國45.6%的拼盤演唱會落地三線及以下城市;今年春節檔電影票房三、四線城市占比近53%……隨著縣城和農村消費能力增強，這樣一種始于縣域市場進而走向全國的發展路徑，越來越具有可行性和吸引力。
數字經濟的下沉，也在加強這種趨勢。堂妹在一次飯后，很自然地用手機下單了幾杯茶飲。她說，現在物流方便，有的同事連買個發卡都是從網上下單。
物流暢通把縣城融入了全國統一大市場，也降低了縣城的創業成本。堂哥堂嫂原來都在廣東打工，堂嫂的弟弟從廣東學到了技術、積累了客戶，這幾年回到縣城辦起了服裝廠，堂嫂為照顧在縣城上學的兩個孩子，就在她弟弟廠里做事，實現了家門口就業。聽說縣城還有很多年輕人返鄉創業，涉及服裝、電子產品等多個行業。
數字技術和物流網絡，以看不見的方式把縣城和無窮的遠方連接起來了。由此更能深刻理解，下沉市場的發展實際上是兩種趨勢產生合力的結果：一方面，全國統一大市場加快建設，進一步暢通了資源從大城市流向縣域的通道;另一方面，縣域人群在收入提升后對美好生活有了更高期待。自上而下與自下而上兩種趨勢雙向奔赴，共同激發了下沉市場的內生動力。
今天，縣城和農村不再只有鄉愁，還有下沉市場帶來的發展機遇，還有返鄉青年創新創業的蓬勃活力。故鄉也踏著時代的東風，與大城市在一起奔跑。
無數縣城和鄉村的堅韌與活力，正是中國經濟行穩致遠的深厚動力。
《人民日報》(2026年03月18日 第 05 版)
責任編輯：賀鵬云
