近日有網(wǎng)友發(fā)帖稱，上海市靜安區(qū)常德路街道邊店鋪招牌整體被換成了黑底白字，看上去很不美觀，還有網(wǎng)友吐槽是“墓地風格”。隨后官方回應(yīng)，經(jīng)現(xiàn)場核實了解，是因區(qū)工人文化宮在外立面整治過程中，對店招店牌設(shè)計的顏色搭配考慮不夠周全。靜安區(qū)誠懇接受網(wǎng)友意見，并責成區(qū)工人文化宮及時整改。
統(tǒng)一店鋪招牌是近年來許多地方的通行做法，美其名曰“提升市容、規(guī)范治理”。不過從公眾的反應(yīng)來看，雖然不乏好的經(jīng)驗和做法，但也有許多值得商榷的地方。拿靜安區(qū)常德路的整改來說，相關(guān)部門固然可以規(guī)定一些大方向，但類似字體風格顏色的具體事宜，不該由店家自主決定嗎？當?shù)亟o出“顏色搭配考慮不夠周全”的道歉，看似誠意滿滿，實則避重就輕。因為公眾對統(tǒng)一店招的質(zhì)疑，決不是顏色怎么搭配的問題，而是該不該統(tǒng)一、怎么統(tǒng)一的問題。
店面招牌作為經(jīng)營者長期探索產(chǎn)生的品牌標示，其賣點就在于生機無限的“煙火味”。許多招牌雖出于商業(yè)目的設(shè)置，但在漫長的時間演變中，有的成了路標，有的成了景觀，具有裝飾性、敘事性的一面。諸如上海南京路、廣州北京路等街道，都因其琳瑯滿目的門店，以及錯落有致、五彩繽紛的招牌，形成了獨一無二的店招文化。對待這種自發(fā)形成的市民文化，就該求同存異，而不是不做調(diào)研，拍拍腦袋，一概抹殺。
究其本質(zhì)而言，店招是市民審美的反映，由各人自發(fā)創(chuàng)造，雖然有些雜亂無章，但卻充滿著市民巧思、商業(yè)活力。而統(tǒng)一店招帶有權(quán)力意志，推崇簡單明了的方式，雖然視覺上整齊劃一，但也容易使街道生機不復、活力不存。店招文化里固然有許多不規(guī)范、不合理的東西，特別是考慮到公共安全，應(yīng)該進行整改。但整改不是沒有邊界，那些店招文化概念里的豐富性、多樣性，從根本上屬于個人的創(chuàng)新，和強制審美觀念是沖突的。
強制性的審美方式，也是一種形式主義。在不少地方，都曾出現(xiàn)為迎接上級檢查而進行的“大排演”，有的統(tǒng)一更換路牌，有的給屋頂上顏色，有的給荒地鋪草皮。這和統(tǒng)一店招的方式如出一轍，屬于花團錦簇的花架子，表面工作是好看了，政績也顯示了，但卻背離了黨的群眾路線。就拿統(tǒng)一店招來說，決策者有沒有充分調(diào)研論證，吸納公眾意見呢？如果不能起到營造城市發(fā)展良好氛圍的目的，反而像“墓地風格”那樣引來負面評價，其意義又何在呢？
形式主義的背后是懶政，統(tǒng)一店招就帶有這樣的決策考量。倘若允許店招各式各樣、各美其美，這就需要“繡花”功夫，進行精細化管理；如果樣式統(tǒng)一、整齊劃一，就可以一覽無遺、方便管理了。統(tǒng)一管理的背后，是對創(chuàng)新的一禁了之，這無疑可以稱作“懶政庸政”。
再剛性的治理，也要接納城市的自發(fā)生長，也要兼顧百姓的意見需求。店招要規(guī)范，但不應(yīng)該強制統(tǒng)一，而要充分考量各地的商業(yè)環(huán)境、人文環(huán)境和自然環(huán)境，突出地方特色，做到因地制宜、因店制宜。畢竟，一項好的公共政策必然是兼顧各方利益、凝聚更多共識，不僅具有高度和力度，還要體現(xiàn)出深度和溫度。也唯有如此，城市的記憶才能留住，文化的根脈才能延續(xù)。
責任編輯：王振華
