2025年電影暑期檔以總票房突破119億元、觀影人次超3.19億的成績(jī)正式收官，較去年同期分別增長(zhǎng)2.21%、11.93%。在筆者看來(lái)，今年暑期檔不僅數(shù)據(jù)亮眼，還有三大看點(diǎn)值得關(guān)注。
其一，隨著中國(guó)電影視效水準(zhǔn)與敘事能力持續(xù)提升，觀眾不再愿意僅為明星、名導(dǎo)“買單”，而是更加關(guān)注作品的內(nèi)容質(zhì)量。例如，今年暑期檔，管虎執(zhí)導(dǎo)的《東極島》以及陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《醬園弄·懸案》票房?jī)H邁過(guò)3億元門檻，曹保平執(zhí)導(dǎo)的《脫韁者也》上映8天票房?jī)H為1101萬(wàn)元。導(dǎo)演的“品牌效應(yīng)”正逐漸減弱，電影的藝術(shù)屬性與商業(yè)屬性亟須重新尋找平衡點(diǎn)。
其二，分線發(fā)行策略的價(jià)值在暑期檔得到充分驗(yàn)證。多部影片通過(guò)精準(zhǔn)分區(qū)點(diǎn)映實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵，例如，《戲臺(tái)》通過(guò)拉長(zhǎng)點(diǎn)映時(shí)間線，最終以預(yù)售(含點(diǎn)映)票房破7000萬(wàn)元的成績(jī)正式上映，贏得了更高的排片占比。同時(shí)，該片在北京、天津等北方地區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，印證了區(qū)域化發(fā)行的市場(chǎng)價(jià)值。
這種“點(diǎn)映—口碑—擴(kuò)映”的新發(fā)行范式，不僅降低了市場(chǎng)的不確定性，更為影片與核心受眾的深度互動(dòng)創(chuàng)造了空間。同時(shí)，差異化排片策略幫助特定類型影片找到目標(biāo)觀眾，藝術(shù)電影、紀(jì)錄片等小眾類型可借助分線發(fā)行獲得更廣闊的市場(chǎng)空間。
其三，IP衍生品市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為暑期檔最大亮點(diǎn)。多部熱門影片的衍生品銷售額突破億元大關(guān)，尤其是《浪浪山小妖怪》的角色玩偶大受歡迎，甚至一度賣到斷貨。IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式的成功案例表明，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在從單一票房向多元化收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
成功的IP開發(fā)不僅體現(xiàn)在手辦、服裝等傳統(tǒng)衍生品上，更拓展到實(shí)景娛樂、電子游戲、數(shù)字藏品等新興領(lǐng)域，構(gòu)建起跨媒介的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。這不僅提升了電影投資的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，更延長(zhǎng)了優(yōu)質(zhì)IP的生命周期，為行業(yè)創(chuàng)造持續(xù)增值的可能性。
當(dāng)然，除了以上看點(diǎn)，透過(guò)今年暑期檔，我們也需深入思考電影行業(yè)未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)。一方面，暑期檔單部影片票房體量呈收縮態(tài)勢(shì)。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔前三名分別是《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》，票房成績(jī)分別為28.8億元、14.4億元、8.5億元。僅有兩部電影票房破10億元，甚至沒有一部電影達(dá)到30億元門檻，這在往年較為罕見，反映出頭部影片突破10億元票房大關(guān)的難度增加。從破圈效果來(lái)看，現(xiàn)象級(jí)電影能引發(fā)更廣泛的傳播，拉動(dòng)整個(gè)電影大盤的熱度。
以五年為時(shí)間維度縱向?qū)Ρ龋?020年以前，暑期檔是當(dāng)之無(wú)愧的黑馬檔期。2017年至2019年，暑期檔先后誕生了《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》等爆款電影。此外，過(guò)去頭部電影企業(yè)的“種子”選手會(huì)均勻分布在全年各大重要檔期，暑期檔甚至能與春節(jié)檔一較高下。而今年春節(jié)檔之后，市場(chǎng)一直處于沉寂狀態(tài)，直至7月份才迎來(lái)節(jié)后首部票房突破5億元的電影。
另一方面，市場(chǎng)對(duì)電影作品的要求越來(lái)越高，質(zhì)量、宣發(fā)水平、話題度缺一不可。今年暑期檔被譽(yù)為“近10年口碑最佳暑期檔”。國(guó)產(chǎn)電影中，豆瓣評(píng)分不低于8分的就有5部。這是什么概念?2024年全年上映新片數(shù)量為501部，其中豆瓣評(píng)分超過(guò)8分的只有8部。但綜合來(lái)看，今年暑期檔的高口碑卻并沒有完全轉(zhuǎn)化為高票房，由此可見，市場(chǎng)對(duì)電影作品的要求越來(lái)越高，制片方在注重質(zhì)量的同時(shí)，也必須在宣發(fā)水平等方面同步提升，并進(jìn)一步探索市場(chǎng)需求。
這些現(xiàn)象也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了啟示：第一，工業(yè)體系成熟度需與敘事創(chuàng)新能力同步提升;第二，發(fā)行方式需要更加精準(zhǔn)化和差異化;第三，商業(yè)模式需從單一票房收入轉(zhuǎn)向長(zhǎng)線IP運(yùn)營(yíng)。
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”到“質(zhì)量重構(gòu)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。今年暑期檔百億元票房的背后，是行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化。唯有把握深層變化趨勢(shì)，中國(guó)電影才能在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
責(zé)任編輯：陸迪
