黝黑的屋瓦、層層昂起的馬頭墻，檐角下的紅燈籠，再加上皖南古鎮(zhèn)的扇形背景，組成了特色鮮明的安徽展館。
10月29日上午，第十屆中國北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會正式拉開帷幕，以傳統(tǒng)徽派建筑風格示人的安徽館，運用經典徽州文化符號，展現了傳承與創(chuàng)新、藝術與市場、文化與旅游、線下與線上結合的安徽現代文化創(chuàng)意產業(yè)。
傳承與創(chuàng)新結合——繼承傳統(tǒng)的同時，融入創(chuàng)意創(chuàng)新
如果說馬頭墻的徽派建筑是安徽館的造型印記，那么縈繞在鼻尖的淡雅墨香就是這里獨特的嗅覺符號。提到徽州，不得不提的就是聞名四海的文房四寶。這次文博會，安徽代表團精選企業(yè)，帶來了最優(yōu)質的徽州筆墨紙硯，受到京城消費者的熱捧。
古法制造徽墨、印泥的胡開文古藝墨廠，帶來的古法產品第一天就銷售一空。據該廠古法油煙墨制作技藝傳承人王春林介紹，他們生產的古法油煙墨采用原古煉煙法，是將桐油、豬油、生漆通過燈草燃燒，收集的煙加上動物皮膠、天然麝香、金箔及二十味中藥精制而成。“和普通的墨相比，古法墨色澤黑亮，在不同光線下呈現不同光澤。古法制墨，一個工人一天最多只能制作四塊。”雖然工藝采用古法，但在產品設計上卻注重品牌化、特色化，如今墨廠已經開發(fā)出20多個產品系列，主打不同工藝與定位，每一塊墨本身就是一款藝術品。
“黑亮如漆、澀不留筆、滑不拒墨”，宣硯因溫潤如玉、發(fā)墨光潤而聞名遐邇。安徽宣硯文化有限公司帶來的宣硯，根據石材自然造型進行雕刻創(chuàng)作，集觀賞性與實用性于一體。該企業(yè)主管工藝的國家級制硯大師張明告訴記者，工藝和石材是不同硯種的主要區(qū)分。宣硯是老硯種，但坑口在明末時由于自然災害被封死，2010年才重新被發(fā)掘。企業(yè)從李白詩中了解宣硯，對老硯種進行新開發(fā)，在改進傳統(tǒng)雕刻工藝的同時，拓寬雕刻題材。“我們會根據石材的色澤、形狀設計雕刻造型，大多產品雕刻務求簡潔，更加強調實用性。”張明說，通過參加展會，宣硯得到更多藏家、同行的認同。”
藝術與市場結合——既有藝術特性，又能收獲市場
以錘為筆、以鐵為墨，將鐵的堅硬化作畫的柔美，蕪湖特有的鐵畫藝術，在非遺傳承人的現場示范下，讓人嘆為觀止。作為國家首批非物質文化遺產，近年來，鐵畫藝術不斷拓展產品系列。參展企業(yè)儲氏鐵畫與中國郵政合作，打造了生肖郵票系列，還在產品中融入動漫元素，拓展藝術表現范圍，吸引更多年輕消費者。
踏雪尋梅、雪夜訪戴、曲水流觴，詩中意境、文中的場景，都在一管竹、一段木上鋪陳演繹。來自黃山的企業(yè)竹藝軒，將精美絕倫的竹雕、木雕工藝附著在筆架、香筒、杯墊之上，讓人從生活細微之處感受雕刻之美。
文博會現場，栩栩如生的荷花、螃蟹不斷從高級工藝美術師朱偉的巧手中流出。在他看來，非遺參展的好處除了走近消費者，讓更多人感受非遺魅力，也讓文創(chuàng)企業(yè)更好地了解市場，開發(fā)出既有藝術特性，又能收獲市場的文創(chuàng)產品。“徽雕的特色是雅，題材往往是琴棋書畫、山水人文，在保持傳統(tǒng)特色的同時，我們開始用兩條腿走路做大產業(yè)，一條是藝術品，一條是旅游紀念品。在旅游紀念品中，我們采用化繁為簡的方式普及市場，比如，一只筆筒，只在局部雕刻，既具有現代簡潔，又壓縮了成本，讓更多消費者有能力購買，這也是我們從展會中汲取的意見。”
文化與旅游結合——文創(chuàng)產品與旅游景點打包推薦
本屆文博會，安徽館別具匠心的地方，還有聚焦文化旅游示范區(qū)，將文創(chuàng)產品與旅游景點打包推薦，通過文化與旅游的互相借勢，增強展會成效。
阜陽的剪紙、蕪湖的鐵畫、望江的挑花……帶有強烈地域色彩的傳統(tǒng)工藝，賦予文創(chuàng)產品特有的文化底蘊。
阜陽剪紙既有皖北人民的民俗粗獷，又有適應市場的現代精細。與生活用品結合，開發(fā)出的產品系列兼具實用性與觀賞性。
作為國家級非物質文化遺產，望江挑花是徽繡的優(yōu)秀代表。“針法有序，沒有結頭”是望江挑花的一大特點，從正面看，繡品呈十字針，從反面看，又是一字針。在棉布上，沿經緯線游走的望江挑花，自有一種樸素禪意。“與很多繡品不同，望江挑花用的是紗布制成的土布，從紡紗到挑花都由挑花女一個人完成，看似樸拙，其實透露著鄉(xiāng)土女兒的天真心智。”
在文化與旅游結合上，池州的天方茶業(yè)走得更遠，這次展會，除了推出禪茶表演，讓游館觀眾觀賞品茗，天方還推出茶山認領活動，認領人可以專享茶山有機茶，免費游覽茶山，體驗禪修、茶道等農莊慢生活。
線下線上結合——互聯(lián)網+文化創(chuàng)意最大限度延伸展會時空
20多家企業(yè)、60多個系列、幾千件產品組成了強大的安徽文創(chuàng)方陣。展館中，游客不僅能現場與非遺傳承人互動，親眼見證非遺魅力，還能進行掃碼，參與更多線上活動。
安徽最美的地方是哪，每一個來安徽旅游的游客都會有自己的答案，在文博會上，只要現場掃描二維碼就可以獲得“安徽禮物”，同時，還可以通過微信參與“我心目中安徽最美的地方”評選，通過網民互動，擴展安徽旅游景點知曉率。
白墻黑瓦、突出徽文化元素的安徽館，是不是深得君心？展會現場，只要為安徽館拍攝圖片，就能獲得安徽雙人免費暢游的機會。
“實體展會有時間、地點的限制，但互聯(lián)網沒有。”安徽省文化廳產業(yè)處處長蔡小莉告訴記者，本次文博會，安徽館做足“互聯(lián)網+”文章，通過線上線下整體營銷，延伸展會時空，將展會上聚集的人氣帶到互聯(lián)網，讓不在北京的網友也能感受安徽館的魅力，最大限度拓展安徽文化旅游示范區(qū)以及文創(chuàng)產業(yè)的影響力。（彭旖旎 ）
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