網絡文藝的“黃金時代”正在到來！
國慶長假結束后，改編自網絡文學、富含中國傳統文化元素的電視劇《瑯琊榜》引發全民觀劇熱潮；去年，一支網絡“神曲”《小蘋果》紅遍大江南北，在海外斬獲獎項；２０１１年，網絡小說改編的電影《失戀３３天》逆襲全國票房……
１０月１９日，《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》的全文公布，文件明確提出“大力發展網絡文藝”，“網絡文藝充滿活力，發展潛力巨大”，“促進傳統文藝與網絡文藝創新性融合”。
時下網絡文學、網絡音樂、網絡劇、微電影、網絡演出、網絡動漫等新興文藝類型層出不窮，井噴式增長的背后，網絡文藝產業鏈已初具雛形。
未來５－１０年，網絡文藝真能再續寫一個“黃金時代”？
“野蠻生長”，何時烹出文藝盛宴？
以制作電視劇《北平無戰事》而聞名業界的制片人侯鴻亮在２０日開幕的北京電視節目秋季交易會上遭遇“甜蜜的煩惱”。過去１個多月，他制作的新劇網絡播放量刷新紀錄，《偽裝者》網播量超３０億次，《瑯琊榜》網播量超６０億次，業界合作邀約無數，踏破門檻……
“觀眾的收視習慣發生了巨大改變，特別是年輕人只在網上看劇，而且樂意付費，互聯網成為衛星電視以外的又一顆‘新星’，給了我們新平臺、新方向。”侯鴻亮說。
中國互聯網信息中心公布最新統計，到２０１５年６月，全國網民總數達６．６８億，網絡文學用戶有２．８５億，網絡視頻用戶４．６１億。
電視劇網播量排行榜是２０１４年才興起的概念，如今榜上有名者也不都是《瑯琊榜》這樣收視與口碑俱佳的作品，也有一些因為鏡頭過于暴露、特效粗制濫造、改編未忠實原著等，而引發觀眾批評。
在網絡影視作品的上游，是海量的網絡文學創作。從１９９８年國內網絡小說“第一人”蔡智恒推出《第一次的親密接觸》算起，不到２０年，中國網絡文學創作數量井噴，這種起初只為消遣時間的快餐式寫作和閱讀，既有精品，但也泥沙俱下。
中國作家協會網絡文學專家馬季介紹，目前國內網站簽約及推薦作家約有２００萬人，還有超過２０００萬人是網上注冊但未簽約的，加上不定期在網上寫短文、發段子的，網絡寫手可能超過５０００萬人次。作品數量也同樣驚人，每年在網上更新的連載小說數量就達１０萬多部。
經過１０多年積累，如今在大型文學網站上，“穿越體”“架空體”“玄幻體”“仙俠體”層出不窮，加上衍生出的“同人文”（愛好者續寫作品）構成巨大的版權庫存，令人嘆為觀止。這當中不乏《悟空傳》《新宋》《誅仙》等在創作初期就膾炙人口的作品。
北京大學中文系教授張頤武認為，不能倉促要求網絡文學中能誕生出《紅樓夢》《三國演義》那樣的經典，但海量文化快餐中，也要有正餐、大餐，最終才能迎來我們自己的文藝盛宴。
這位專家說，網絡文藝高度活躍，已成為中國文藝發展的新增量。中央此時提出“大力發展網絡文藝”，是對當前中國文化現象的敏銳感受和深刻把握。社會各界的關注形成合力，正推動網絡文藝走向“黃金時代”。
“網生代”產業鏈環環相扣 精品力作依然鮮見
源于互聯網的創作，首先得扎根民眾之中，為人民抒寫、為人民抒情。
２０１４年網絡音樂作品《小蘋果》一夜走紅，但《小蘋果》被上億人傳唱，得來絕非朝夕之功。其代表著網絡文藝產業鏈巨大的活力和潛力。
創作并演唱《小蘋果》的“筷子兄弟”是一個復合型的網絡文藝組合，導演肖央和音樂人王太利自編、自導、自演，兼顧音樂創作、演唱等。這其實就是產業鏈的一個縮影。
在推出《小蘋果》前，“筷子兄弟”已經在網上火了五六年，２０１１年因為在大型自媒體視頻網站優酷上發布影視作品《父親》而走紅，他們又先后創作了《老男孩》微電影系列，流行歌曲《小蘋果》其實是電影《老男孩之猛龍過江》的宣傳曲。
“文化娛樂產業依托‘互聯網＋’正在形成復合型的商業模式，通過原創內容、硬件技術研發、多元娛樂樣式以及網絡傳播推廣，最終將形成一個海量的網絡文藝平臺。”投資孵化《老男孩之猛龍過江》的優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘說。如今優酷土豆的聯合平臺，有６億多網絡視頻用戶。
中國文藝評論家協會副主席向云駒說，網絡文藝打通線上線下的文藝空間、打通文藝與各行各業的壁壘、打通文藝的各個產業鏈接，構成“互聯網＋”的新型發展格局，帶來“數字革命”和“智慧文藝”。
一條屬于“網生代”的產業鏈環環相扣，已初具雛形！
不過，專家和業內人士也發現，一方面“網絡文學影視化、網游化、舞臺劇化、衍生產品化”已成大趨勢，動輒吸引十億、百億元融資，但同時，留得下、記得住，為受眾津津樂道的作品仍不多見。
根據知名網絡小說改編的電視劇《盜墓筆記》第一季今年７月上線，５分鐘播放請求達到１．６億次，一度造成網站癱瘓。但就作品內容來說，觀眾褒貶不一。
同樣在今年，熱門網絡小說《鬼吹燈》被拆分成多個版權拍成《九層妖塔》《尋龍訣》等影片。已公映的《九層妖塔》遭網友猛烈“吐糟”，一些網站打分極低。
運營起點、創世等網絡文學平臺的閱文集團首席執行官吳文輝對裹挾著巨大金錢利益的“網絡版權改編熱”（ＩＰ熱）表示擔憂。
他說，目前市場幾乎把存量版權買空，一些網絡寫手的作品尚未誕生，就被排隊預購，造成價格高企。這既是產業鏈活力的體現，但也讓人焦慮，這些文藝作品問世后，能否滿足讀者和觀眾的期待。
“版權熱”隨著產業鏈傳導到網絡影視、游戲、舞臺劇等各環節，阿里巴巴、百度、騰訊等今年相繼成立影業公司，開展新一輪投融資，一些“快進快出”的熱錢隨之跟風。
“現在聽到最多的是‘買買買，拍拍拍’！”在全球華語科幻星云獎頒獎禮上一些科幻迷擔憂，中國著名科幻小說《三體》被改編成電影后質量會下降。更令他們擔心的是，在網絡文藝創作中，言必稱“有錢”的怪相。
吳文輝認為，越在產業發展出現“井噴”時，越需要依靠行業和企業自律來加強規范。中央及時出臺意見，對網絡文藝發展將起到更積極正面的引導作用。
文藝２．０版，如何面向未來？
“《瑯琊榜》最吸引我的地方是，它講的是家國情懷，故事告訴我們，對自己的國家要有一片赤子之心，平時要做有風骨、心底坦蕩的人！”出生于１９９７年的網友“小小酥”看完古裝傳奇劇《瑯琊榜》后對劇中展現的中華傳統禮儀仍念念不忘。
從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，引發上億人次的網上討論，認為從互聯網脫胎而來的文藝作品，一樣制作精良、考據細致。擔任這兩部作品傳統禮儀指導的中央戲劇學院副教授張曉龍說：“中國人先要懂得自己的文化，才能有自信”。
中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是中國屹立于世界文化之林的堅實根基。無論是創作一部文藝作品，還是欣賞一部文藝作品，無論是以什么介質傳播，以什么方式觀看，關鍵是對自己的文化要有一份敬畏之心。
《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》明確提出“棄其糟粕、取其精華，從傳統文化中提煉符合當今時代需要的思想理念、道德規范、價值追求，賦予新意、創新形式，進行藝術轉化和提升，創作更多具有中華文化底色、鮮明中國精神的文藝作品。”
互聯網無遠弗屆，但無人能否認一個虛擬世界已經成為價值傳播的載體和平臺。
百花競放、蓬勃發展的網絡文藝，在培育和弘揚社會主義核心價值觀方面，同樣是責無旁貸。
“無論是與傳統文學相關的創作，還是根據網絡文學改編進行各種創作，傳遞真善美這個使命本身不能變，整個行業對審美的堅持，對核心價值觀的堅守，都是必不可少的。”在分析《北平無戰事》和《瑯琊榜》兩部影視作品的創作之路時，侯鴻亮這樣說。
網絡時代也是文化全球化的時代。
張頤武等專家說，在跨文化傳播中，我們要突顯自己的文化軟實力，一方面要傳播傳統經典，另一方面要讓世界感受、接受中國感性生動的網絡文藝。這將是一個長期的過程。
前不久，已出版英文版的中國科幻小說《三體》獲得美國科幻大獎雨果獎，其英文電子書也在海外上線，受到讀者歡迎。由一對中國夫妻參與制作的網絡真人秀節目《侶行》，真實記錄了中國人在“一帶一路”上向世界文化遺產致敬的全過程，受到海外主流媒體關注。同樣改編自網絡插畫家熊頓的抗癌經歷，青春勵志電影《滾蛋吧！腫瘤君》將代表中國角逐明年的奧斯卡獎……
中國的網絡文藝正在走出國門，有的已在海外產生積極影響。統計顯示，在東南亞地區，《盜墓筆記》《步步驚心》《甄嬛傳》等網絡文藝作品受到多國“粉絲”追捧，有的已被翻譯成多國文字。最近受到國內觀眾歡迎的電視劇《瑯琊榜》也直接輸出到韓國等地播出。
專家認為，如何“講好中國故事、展示中國魅力，樹立良好形象”，網絡文藝同樣是體現國家文化軟實力的獨特載體。
展望未來，中國互聯網的文化原創力和影響力，不能也不會僅限于國內，而是會越來越融入到全球文化發展的競爭序列中。(許曉青、許雪毅、魏夢佳)
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