核心閱讀
●認為當代農村題材不時尚，賣點少，沒前（錢）途，這種浮躁、短視、功利的文化心態正在將農村題材創作推向邊緣。
●當代農村題材電影市場萎縮不是孤立的現象和問題，而是農村文化在整個文化市場的弱勢地位的一個集中反映。
2012年算得上是當代農村題材國產電影的一個“大年”。隨著《雨中的樹》、《指尖太陽》、《一鄉之長》、《吳仁寶》、《咱們是親人》等電影的公映，久違了的當代農村題材電影又重新進入了公眾視野，關于近些年當代農村題材的創作與傳播問題，也引起業界關注。
其實，百年中國電影的精品力作中，很多都是具有農村背景或直接以農村生活為表現內容的，從早期的《狂流》、《李雙雙》，到后來的《喜盈門》、《一個都不能少》，再到新世紀以來的《天狗》、《指尖太陽》，光影流轉，鐫刻著鄉土中國的深刻變遷，承載著為時代存真和為農民立傳的藝術使命。然而相對來看，新世紀以來的農村題材電影顯得冷清了許多，無論是創作數量還是創作質量，無論是藝術穿透力還是社會影響力，都大不如前，當代農村題材電影的式微成為不爭的事實。
人才流失、創作力減弱——
優秀作品越來越少
農村題材電影式微，首先是創作出了問題。這些年的電影創作，對變化著的農村缺乏敏銳的把握，對農村現實的深度和廣度表現不足。不少創作者習慣以閉門想象和觀念演繹，去代替對農村現實的切膚體驗；將觀念凌駕于發現和對話之上，缺乏對農村生活及其精神文化的認識與反思，缺乏對農村現實表象背后普遍的民族性和人性的縱深思考。沒有了思想的深度和審美的高度，農村電影也就失去了藝術的力度。
造成這種創作現狀的很重要的一個原因是人才的流失。不少創作者耐不住清貧寂寞，甚至認為拍攝農村題材沒出息，不夠時尚和新潮，沒有賣點，因而沒有前（錢）途，這種“文化自卑”和“文化功利”心態嚴重影響了農村題材電影的創作與發展。優秀的農村題材電影創作人才紛紛跳槽轉行，或者改拍更熱門、更商業化的題材，留下的部分堅守者基本處于失語狀態，藝術生產機制支離破碎。
浮躁和短視的藝術創作風氣正在將農村題材推向邊緣。不僅電影如此，電視劇創作中也有明顯的趨勢。據報道，今年1月進入國家廣電總局拍攝制作公示名單的電視劇共97部、3234集，而當代農村題材僅3部、92集，部數和集數所占的比例分別為3.09%和2.86%。相對于農村和農民在我國社會生活中的比重，表現當代農村、當代農民的電視劇總量嚴重匱乏。
號召力不足、傳播渠道不暢——
觀影市場嚴重萎縮
當代農村題材電影的接受狀況同樣不樂觀。新世紀前后，多數農村題材電影產銷脫節，無人問津者有之，賠本賺吆喝者有之，拿了獎杯即封箱入庫者有之，就是很少見到號召力大、影響力持久、市場反響熱烈的作品。
這一方面自然和上述的創作乏力有關，當代農村題材電影長期不出佳作、不出力作，而且普遍缺少流行元素、視聽效果一般、主題狹隘、藝術手法單一，讓觀眾對此類題材失去了觀賞期待，目標觀眾和潛在市場流失；另一方面，放映渠道不暢、中小型影院稀缺、營銷傳播策略落后等，這些生產環節的“不配合”和外部環境的“不利于”，使得市場進一步萎縮。
市場格局能夠反映出更大范圍內的文化生態格局，農村題材電影市場萎縮不是孤立的現象和問題，而是農村文化在整個文化市場的弱勢地位的一個集中反映。在資本邏輯和市場法則的統領之下，文化市場的農村消費需求和消費主體很大一部分被遮蔽了，農村文化及其消費市場儼然成了一種尷尬的配角和點綴。而現在，隨著網絡等新媒體的強勢崛起，農村題材文化如果不增強適應性，豐富內容，更新手段，準確定位，將面臨進一步邊緣化的危險。
創新、整合與再定位——
不轉型，無出路
當代農村題材電影要想走出困局，根本著力點是內容制作上要用力出新。應該突破狹隘的農村空間，關注城鄉交融的新氣象；放下思想包袱，在人物的情感和命運上動腦子；走出老套的“勸善”模式，與現代社會的精神生活對接；走出“大團圓”結局的窠臼，開掘藝術真實的可能性；立足農村但不囿于農村，向情感與人性的共通性價值靠攏，增強人文關懷，用農村文化元素去贏得世界的尊重和接納。一句話，繼續發現和挖掘農村社會的深厚內蘊，把變化著的農村用變化著的電影語言記錄下來。
其次需要創新形式，改變農村題材電影的刻板印象。農村題材電影不該排斥，而是要勇于嘗試注入當代流行元素，引入富于動感的現代視聽理念，嘗試加大沖突、懸念和快節奏的敘事比重，探索多樣化的風格表現。題材上的差別不該成為藝術形式落后的借口，觀眾要看的永遠都是藝術美的呈現。
生產力要素的整合是農村題材電影轉型的基本保障，包括制作、發行、放映和管理在內的一系列機制都亟待轉型升級。在政府宏觀調控的基礎上，探索引入社會資本的可行性，借社會資本和市場力量來激活面向農村的電影發行放映。大力發展數字電影，豐富農村題材電影的“菜單”，并且運用電視、網絡等，尋找適合農村市場的傳播方式和傳播途徑。
當代農村題材電影在新的歷史時期要明確自己的定位，以此來瞄準和開拓市場。都市人群、農民工群體是未來最大的潛在觀影群體，因而，農村題材電影的傳播應著眼于促進農村文化、經濟和政治建設的健康運行，建構農村社會的新道德和新生活，為留守群體和農民工提供情感和人文關懷。
農村題材電影不轉型沒有出路，不超越沒有未來。在今天，與其說農村題材電影的繁榮發展是一個藝術生產問題，不如說是沉重的社會文化問題更為準確。（薛晉文）
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