新年伊始，中國(guó)電影市場(chǎng)傳出佳績(jī)：光線傳媒投資發(fā)行的《人再囧途之泰囧》自上映以來(lái)票房持續(xù)高漲，截至２０１３年１月１日１５時(shí)，票房突破１０億元。在專家看來(lái)，《泰囧》的走紅凸顯中國(guó)電影市場(chǎng)巨大的消費(fèi)空間。
“賀歲”檔電影火爆
每年歲末年初，都是各大賀歲檔影片同臺(tái)打擂、激烈對(duì)決之時(shí)。今年元旦前后，《十二生肖》《血滴子》《人再囧途之泰囧》《大上海》等多部大片爭(zhēng)相上映，讓人目不睱接。
藝恩咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地電影市場(chǎng)２０１２年第５２周（１２．２４－１２．３０）總票房約６．３億元，同比上漲７９％，觀影人次１７００萬(wàn)。截至１２月３１日，《泰囧》票房達(dá)９．８７億元，成為內(nèi)地電影市場(chǎng)２０１２年度票房冠軍。而截至２０１３年１月１日１５時(shí)，《泰囧》票房已成功突破１０億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《泰囧》以其接地氣的故事內(nèi)容，加上占據(jù)天時(shí)地利人和優(yōu)勢(shì)，良好的口碑傳播，從而掀起觀影熱潮。
而對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，節(jié)假日期間與親朋好友到電影院觀賞賀歲大片，已成為流行的休閑娛樂(lè)方式。
記者元旦當(dāng)天在上海寶山的萬(wàn)達(dá)影院看到，觀影人群絡(luò)繹不絕。家住共和六村的白領(lǐng)李謹(jǐn)表示：“現(xiàn)在，大家的生活節(jié)奏都很快，可以靜下心來(lái)看電影的時(shí)間不多，所以想利用假期好好享受一下電影大餐。”
在上海徐家匯商圈的永華電影城，觀眾王菁女士坦言，節(jié)日期間到電影院看電影，“主要是沖著一些賀歲大片的名聲而來(lái)，同時(shí)因?yàn)樵S多大片只有在電影院才能看出效果，進(jìn)電影院圖的就是一種氛圍。”
多方式刺激票房
記者走訪多家影院后發(fā)現(xiàn)，為吸引更多觀影人群，商家頻頻出招，多管齊下。
一種是信用卡優(yōu)惠。比如，持有招商、民生、平安銀行和上海銀行信用卡的觀眾，在萬(wàn)達(dá)影城購(gòu)買(mǎi)正價(jià)時(shí)段電影票時(shí)均能獲得優(yōu)惠。
另一種是在線購(gòu)票模式。比如，以“格瓦拉＠電影”為代表的一類集電影放映訊息、影院查詢和在線選座購(gòu)票多種功能結(jié)合的手機(jī)應(yīng)用軟件，自上架開(kāi)始就受到了眾多年輕消費(fèi)者的追捧。通過(guò)該類手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶甚至能以五折的價(jià)格買(mǎi)到心儀的電影票。
同濟(jì)大學(xué)三年級(jí)學(xué)生小陳向記者表示：“網(wǎng)上買(mǎi)票不用排隊(duì)，有時(shí)用不同信用卡支付還可以享受折上折優(yōu)惠，再加上可以自由選座，對(duì)于學(xué)生族來(lái)講，肯定是首選。”
許多消費(fèi)者還選擇“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)”電影票。記者在團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)８００看到，近日收錄的北京電影票在線團(tuán)購(gòu)信息達(dá)４７２個(gè)，上海電影票團(tuán)購(gòu)信息為２２４個(gè)，廣州在線電影票團(tuán)購(gòu)信息２９９個(gè)，折扣幅度通常為３－５折。團(tuán)８００聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛向記者表示，團(tuán)購(gòu)正成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要方式之一，電影票團(tuán)購(gòu)在年底表現(xiàn)也更為亮眼。由于賀歲檔緣故，精彩大片燃起了消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)電影票的熱情。
“以前到影院看正價(jià)電影費(fèi)用很高，一張票均價(jià)都在１００元左右，遇到ＩＭＡＸ電影票價(jià)則更貴。”一位影院工作人員告訴記者，“自從推出信用卡優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)等促銷手段后，情況開(kāi)始慢慢改善。現(xiàn)在的票價(jià)也就平均三四十元，因此許多影迷愿意掏錢(qián)到電影院看大片。”
仍有三倍以上成長(zhǎng)空間
２０１２年，我國(guó)電影市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，全年票房超過(guò)１６５億元；銀幕數(shù)量也從２０１１年的９２００塊增長(zhǎng)到１３０００塊，進(jìn)入了“萬(wàn)塊”銀幕時(shí)代。
然而不容忽視的是，當(dāng)前中國(guó)人均電影票房只有２美元左右，和美國(guó)人均電影票房三四十美元相比差距甚遠(yuǎn)。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)影片也面臨著進(jìn)口大片的擠壓和挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影在資金實(shí)力、制作水平上無(wú)法與進(jìn)口大片競(jìng)爭(zhēng)。２０１２年上半年，中國(guó)還宣布將進(jìn)口的分賬大片的數(shù)量從每年２０部提高到３４部，國(guó)產(chǎn)電影面臨的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。
“從積極方面來(lái)看，我國(guó)電影市場(chǎng)還有三倍以上的成長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)到２０１５年票房會(huì)達(dá)到３５０億元左右。”高盛／高華中國(guó)傳媒和旅游行業(yè)分析師廖緒發(fā)表示，這其中的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自電影屏幕數(shù)量的增加。目前我國(guó)平均每１２萬(wàn)人一塊屏幕，未來(lái)幾年電影屏幕的增加有望驅(qū)動(dòng)需求增長(zhǎng)。
專家指出，隨著電影屏幕的快速增加，原來(lái)很少看電影的人群也可以隨時(shí)隨地觀影。但在這一趨勢(shì)下，首先還是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，只有制作出好的電影內(nèi)容，消費(fèi)者才愿意走進(jìn)影院去“埋單”，電影制作公司才能獲得出色的投資回報(bào)。
廖緒發(fā)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電影后續(xù)可能向多元化發(fā)展，一方面朝高端靠攏，類似好萊塢大手筆的制作；另一方面，類似于光線傳媒投資《泰囧》，走獨(dú)創(chuàng)性的類型片，采用比較接地氣的打法，進(jìn)而創(chuàng)出自己的一方天地。（高少華、楊溢仁）
責(zé)任編輯：
