文化是一個國家、一個民族的靈魂。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》(以下簡稱《建議》)將“激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化”作為戰略任務，指明了未來五年文化建設的發展方向。
“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”“推進文化和科技融合”“豐富高品質旅游產品供給”“展現可信、可愛、可敬的中國形象”……邁上“十五五”新征程，《建議》針對性地提出一攬子舉措，以提升文化服務和文化產品供給能力，從而讓人民的精神文化生活更加充盈飽滿。
新大眾文藝健康向上
素人創作者用短視頻定格閃光的瞬間，鄉村主播用直播鏡頭盡展非遺的魅力，外賣騎手在等餐間隙寫出生活的詩行……這些看似“非專業”的創作，正悄然溫暖著每個普通人的日常。《建議》提出“廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯網條件下新大眾文藝”，擁抱了這一蓬勃生長的文化新浪潮。
“作為中國式現代化的實踐主體，‘新大眾’不僅是文化的享有者，更是文化的創造者。”中國文聯理論研究室副主任胡一峰表示，《建議》明確繁榮互聯網條件下新大眾文藝，有助于加強對這一新興文藝的支持和引導，讓網絡空間里迸發的創造靈感、涌現的創新活力更好轉化為文化產品，進而增強人民群眾的文化獲得感、幸福感。
值得注意的是，在流量快速變現的利益驅使下，部分網絡作品追求短期商業利益，出現同質化、低質化、低俗化傾向。此次《建議》明確提出，“引導規范網絡文學、網絡游戲、網絡視聽等健康發展”。
在胡一峰看來，推動新大眾文藝健康發展，必須強化平臺治理，改良算法機制，讓真正優秀的作品在海量信息中脫穎而出，抵達受眾。北京大學教授張頤武也表示，培育積極健康、風清氣正的網絡文化環境，首先要提升作品的思想性、避免庸俗化。同時，還要強化價值引導，遏制“唯流量論”，讓技術真正服務創作、服務人民。
文化科技融合發展
以不息為體，以日新為道。新一輪科技革命方興未艾，正深刻改變著文化創作生產和傳播消費方式。《建議》提出，“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態。”科技浪潮與文旅產業深度交融，催生出多姿多彩的文化景觀。
中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室副研究員、新媒體研究院書記盧迪表示，“數智化賦能，關鍵在于能否將新技術培育形成新質生產力，真正轉化為文化內容生產和表現的新方式，并開拓新的應用空間和場景。”
“數智化賦能并不意味著‘技術堆砌’，而是通過對前沿技術的深度應用來打破時空限制，讓沉睡在典籍、文物中的文化以更加生動和個性化的方式融入當代生活。”北京冬奧會開幕式視效總監王志鷗說。
王志鷗表示，文化和科技的融合，為旅游強國建設注入了源源不斷的新動能。由他和團隊共同打造的長征文化數字藝術館“紅飄帶”運用數字技術還原長征中的典型場景，讓觀眾在70分鐘內“重走長征路”，“科技革新了文化故事敘述與文化資源演繹呈現的方式，長征精神在此被轉化為可感知、可共情的深刻記憶。”
盧迪認為，回答好文化和科技的這道“融合題”，需要各方協同發力，“我們要持續探索文化和科技融合的有效機制，科學把握兩者之間的互動，對于可能出現的問題或風險要更具前瞻性，讓文化科技創新更加深刻地推動經濟發展、社會進步。”
文化出海“一路生花”
《建議》提出，“講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象”“鼓勵更多文化企業和優秀文化產品走向世界”。近年來，科技與文藝碰撞融合的文化出海“新三樣”——網絡影視劇、網絡文學、網絡游戲在海外影響力持續擴大，推動中國文化實現破壁式傳播。
數據顯示，中國微短劇海外應用已突破300款、全球累計下載量逾4.7億次，產品覆蓋200多個國家和地區;2024年，中國自主研發游戲在海外市場的銷售收入達185.57億美元，中國網絡文學海外市場規模50.70億元，同比增長16.5%。
中國電影藝術研究中心研究員皇甫宜川認為，“中國風”在海外“破圈”，關鍵是做好中華優秀傳統文化的現代轉譯，讓中國文化與全人類共通的情感經驗有機地結合在一起，“對文藝作品而言，就是通過生動的表現形式觸及共通的情感經驗，使不同文化背景的觀眾都產生代入感。”
在張頤武看來，文化出海仍需久久為功，“未來，我們還需要不斷探索和創新，并且注意平衡作品的社會效益與經濟效益，以匠心贏得市場。同時，也要多多支持兼具文化自信與國際視野的年輕一代從業者，構建國際化人才梯隊。”
“相較于其他國家，我國文化出海應凸顯歷史縱深與現代性的雙重敘事，這也是我們的獨特優勢。”皇甫宜川表示，除了五千多年中華文明的深厚積淀外，當代中國的發展也是敘事的新亮點，“例如《山海情》所講的脫貧攻堅故事，已成為許多發展中國家社會發展的一種重要參考經驗和情感激勵。把這些故事講好，也是我們的責任所在。”
責任編輯：陸迪
