近年來，國貨、國風、國潮興起，中華優秀傳統文化變身當代生活好物，掀起一陣陣時尚潮流。究其原因，是國家經濟發展，人民生活水平提高，越來越多的人不再滿足于商品的物用功能，更加注重其精神文化價值。特別是作為“互聯網原住民”、在豐裕物質中成長起來的年輕人，不再趨之若鶩地追捧國際大牌奢侈品的符號價值，而是更講求獨特的個性和風格，更注重同聲相應、同氣相求的群體認同，更追求精神層面的自信與滿足，由此推動了對民族傳統文化的再發現、再認識、再設計、再傳播，讓傳統文化成為時尚潮流。與此同時，互聯網的信息傳播、圈層社交、線上營銷發揮了強有力的助推作用，促成了風起云涌的文化IP、熱點、網紅。“國潮”因此擁有了創意化、年輕化、時尚化、潮流化等特點，穿越歷史長河，走出博物展館，化身街頭元素、T臺時尚、網紅文創、國貨國風以及種種帶動設計和營銷的網絡話題，得到了新的傳播。
應該說，傳統文化“潮”起來是個良好開端，它能彌合社會文化轉型過程中一度阻隔甚至斷裂的文化傳統、精神傳統，使其如泉涌般持續潤澤人們的生活和精神世界，使傳統文化中的思想、智慧、境界找到當代生活的接口和載體，實現活態的、創造性的傳承，使中華文化數千年之衣食住用的美學精神、情感記憶等為今日之“中國制造”賦能。因此，“國潮”是一種文化的守望，是生活品質的提升，是人們文化自信的潮流式反映。要使傳統文化之“潮”如大河湯湯、奔涌不息，還需深入發掘當下“國潮”所體現的深層動力，包括：持續培育“國潮”創意與消費群體，促進“國潮”消費的新生代成長，意味著民族傳統的認同與傳承，反映的是民族文化的復興、審美的復興。我們文化的傳承與發展在于人的成長與發展。所以，美育意義上的傳統文化傳承與發展仍需深耕廣拓。
要踐行好優秀傳統文化的“創造性轉化、創新性發展”理念，只有依靠創造力，避免跟風仿制同質化，警惕“國潮消費泡沫”，從更深的層次、更全面的意義上認識傳統文化，不斷體悟傳承和創造性地發展給全民族帶來的精神震撼、文化追求和創造力。要不斷融入新的生活需求、生活視野、生活趨勢，讓中華優秀傳統文化既保持永恒意義和價值內涵，也形成隨物賦形的融通狀態，獲得當代的美感和生命力。
傳統文化“潮”起來，拓展至潮服、潮玩等方方面面，體現的是民族文化的自信和活力。傳承弘揚優秀傳統文化，將不只帶動產業經濟發展，更能夠持續建構中華民族的精神世界，讓我們屹立于世界民族文化之林的根基更加堅實。
(作者：潘魯生，系中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席)
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