新華社鄭州2月17日電題：“王炸”背后，亦有“好牌”——2021河南省春晚緣何被贊“出圈”？
新華社記者翟濯
“2021河南省春晚的《唐宮夜宴》是我心中的最佳節目”“甩出王炸”“支棱起來了”“青銅變王者”……
2021年的春晚大餐，一向低調的河南春晚憑借著硬核的節目內容，竟然“C位出圈”。微博等新媒體平臺上，網民紛紛留言，對河南春晚贊譽有加。
“王炸”背后，亦有“好牌”。2021河南省春晚緣何被贊“出圈”？新華社記者帶你一探究竟。
互聯網思維突破流量“怪圈”
互聯網時代，春晚舞臺是否必須請來一線大牌，才能帶來流量加持？河南春晚用實際行動給出了自己的答案。
沒有浮夸的宣傳，整臺晚會制作成本不足千萬，略顯樸素的河南春晚卻在網絡上贏得了百萬網民在線“打call”。節目視頻播放量超20億，微博主話題閱讀量4.9億次，多次登上各平臺熱搜榜單……一時間，河南春晚刷屏了不少人的朋友圈。
2021河南省春晚總導演陳雷認為，從節目編排到后期宣發，主動擁抱互聯網思維是河南春晚取得成功的關鍵。“互聯網思維的核心是用戶思維。大家會不會來看？為什么要看？看點在哪？在整臺晚會的制作上，我們始終帶著這些問題去實踐和思考。”
陳雷說，河南春晚是讓表演者去服務節目內容，讓不同年齡段的觀眾都能在節目觀賞中取得情感共鳴。
以節目《我們能》為例，以小見大式的故事化表達和精美的歌舞編排，再現了各行各業在抗擊疫情過程中的奉獻與付出。小女孩與年輕母親的隔空擁抱，把人們再次拉回到抗疫記憶的同時，也觸發了不少人的淚點。
“把每個人共同的生活經歷融入作品之中，讓每個人都有參與感，我們的節目才能打動人心，才能被認可。”2021河南省春晚藝術總監李暄說。
創新表達喚醒文化自信
今年的河南春晚，爆款節目非《唐宮夜宴》莫屬。
這支5分鐘的舞蹈，將大唐風華融于少女的嬉笑怒罵，時而嚴肅，時而活潑。背景配以“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”“搗練圖”“簪花仕女圖”等諸多“寶物”，為觀眾呈現了一個活起來的博物館奇妙夜。
“如果只是單純的舞蹈表演，《唐宮夜宴》的影響力肯定沒有這么大。我們運用虛擬現實技術，通過時間、地點的變化，把整段舞蹈分段切換，并結合了中國山水等一系列耳熟能詳的文化符號。”李暄認為，正是表達方式的創新，才重新喚醒了傳統文化原本就具有的巨大魅力。
“舞蹈里有國寶，有國風，還有國潮。國寶帶國風，國風造國潮，用傳統文化引領潮流之風，是傳統文化重煥生命力的重要手段。”李暄說。
網民評價《唐宮夜宴》讓自己看到了熟悉的陌生感，“那些小女孩的身影，不就是這個時代正在趕上班早高峰的我們嗎？”古今時間線上的關聯，也是陳雷認為《唐宮夜宴》的成功之處。
“把趣味性的古代場景還原成今天每個人的日常生活場景，讓古玩和每個現代人的心靈發生碰撞。我覺得這是讓傳統文化、古代文物活起來的好辦法。”陳雷說。
“出圈”背后彰顯民眾文化審美提升
一系列創新之舉，讓曾經并未受廣泛關注的河南春晚成功“出圈”。對此，2021河南省春晚執行策劃徐娜認為，“出圈”背后反映了民眾對文化類產品審美水平的提升。
“文化不是一味地迎合，而是在視野、格局、深度上的引領。河南春晚能打出‘王炸’，依托的是河南豐富的歷史文化資源這副‘好牌’。‘出圈’的表面是我們在堅持做文化，背后卻是尋找文化的觀眾找到了我們。”徐娜說。
陳雷也坦言，最開心的不是聽到別人對節目質量的夸贊，而是聽到有人看完節目后，確實想去博物館轉一轉。“這恰恰體現了每個人身上的文化自信。這種自信根植在每個中國人的內心，只是需要我們通過創新手段去喚醒。”
實際上，全國多地博物院正在通過各種創新手段，激活傳統文化活力，滿足更多游客“轉一轉”的文化消費需求。
河南博物院將館內珍寶打造為“考古盲盒”，還附贈考古鉆探工具“洛陽鏟”；北京故宮博物院打造了“故宮生活”等系列文創產品；三星堆博物館將收藏的青銅大立人、銅戴冠縱目面具、戴金面罩青銅人頭像等文物設計成玩偶模型，深受游客喜愛。
國家統計局數據顯示，除去受疫情影響的2020年，“十三五”時期，全國居民人均教育文化娛樂年消費支出持續上漲，2019年達到2513元，增長12.9%，占人均年消費支出的11.7%。
陳雷認為，河南春晚的“出圈”現象，在給予文藝工作者信心的同時，也對當前文藝創作水平提出了更高的要求。選好題材、用好形式、講好故事，是文化類節目和產品創新的關鍵。（參與記者：牛少杰、李文哲）
責任編輯：史洪芳
