近日，在北京，2020北京文化創(chuàng)意大賽·文博產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽區(qū)比賽如火如荼，眾多參賽者拼文化更拼創(chuàng)意。
在四川，憑借3200年前的陶豬登上微博熱搜的四川廣漢三星堆博物館，推出了一款“迷你國寶”盲盒，這種未知的驚喜吸引了不少文博愛好者。
如今，各大博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷推陳出新，不僅種類豐富，而且創(chuàng)意十足，讓人不禁感嘆：博物館文創(chuàng)竟然還能這么玩!
衣食住行樣樣齊全
從簡單的旅游紀(jì)念品到融合文化和創(chuàng)意的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，近幾年，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。
據(jù)《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示： 2018年僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問量就達(dá)到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。
古老的博物館們何以虜獲大量年輕人的芳心?眾多創(chuàng)意十足又貼近生活的文創(chuàng)產(chǎn)品或許可以告訴我們答案。
董其昌絲巾。圖片來自上海博物館旗艦店
作為上海博物館的明星單品，董其昌絲巾的設(shè)計(jì)靈感來源于明代董其昌仿米家山水創(chuàng)作的《寶華山莊圖冊》。柔軟的絲巾配上縹緲煙云的江南景致，古典韻味十足。
在吃上，各博物館也不斷推陳出新。蘇州博物館的“唐寅泡”袋泡花茶，以唐伯虎爛漫“醉臥”的姿態(tài)賣萌“出圈”。陜西歷史博物館威嚴(yán)的“杜虎符”，也可以化身“虎頭虎腦”的小餅干，供人們品賞。
心經(jīng)書燈。圖片來自敦煌研究院旗艦店
沒能親眼目睹《千里江山圖》的風(fēng)采?故宮推出的千里江山茶具或許可以彌補(bǔ)遺憾。居一室，品茗茶，放松身心的同時(shí)，亦可感受中國綠水青山的秀麗壯美。夜深，點(diǎn)一盞敦煌研究院推出的般若波羅蜜多心經(jīng)書燈，暖黃的燈光照亮黑暗，也映襯著中國傳統(tǒng)文化的光明和智慧。
旅行中為避免拿錯(cuò)行李，人們通常會懸掛行李牌加以區(qū)分。故宮推出的“奉詔出行”行李牌因其融入故宮元素的設(shè)計(jì)，一度成為網(wǎng)紅單品。前故宮博物院院長單霽翔曾“傲嬌”地勸說大家不要買這款行李牌：因?yàn)樘每矗靡淮尉蜁G。
絲巾、茶具、行李牌等單品，在旅游紀(jì)念品市場上早已出現(xiàn)。雖然形式固定，但融入不同的文化創(chuàng)意，依然能讓人感受到別樣的魅力。
混搭跨界趣味橫生
《報(bào)告》顯示，全球的博物館正出現(xiàn)“集體上網(wǎng)潮”，目前(截至2019年8月)，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。
在競爭激烈的文創(chuàng)市場上，博物館文創(chuàng)如何擺脫早期旅游紀(jì)念品的“土味”，改變產(chǎn)品品類單一、供應(yīng)鏈薄弱的難題?混搭跨界或許可以成為文創(chuàng)“破圈”的有效方式。
對愛美的女生來說，口紅是必不可少的美妝單品。故宮口紅是博物館文創(chuàng)跨界美妝的代表，口紅的顏色均來自故宮國寶的顏色，外觀設(shè)計(jì)靈感則源自后妃服飾和繡品，同時(shí)還引入了3D打印黑科技，讓“機(jī)器繡娘”制作出織物的肌理和刺繡的凹凸感。
予君片甲系列美甲貼。圖片來自蘇州博物館旗艦店
如今，美甲風(fēng)潮日盛。蘇州博物館以蘇州博物館建筑、博物館館藏沈周畫作和忠王府梁珩荷花螳螂圖為靈感來源，推出了予君片甲系列美甲貼。莫蘭迪配色和燙金圖案，讓藝術(shù)覆以時(shí)尚，點(diǎn)綴指尖。
炎炎夏日，冰淇淋是人們喜愛的消暑“神器”。敦煌莫高窟以莫高窟建筑和月牙泉為參照，推出了三款不同口味的定制版雪糕。吃完的雪糕棒清洗后，還是一枚精致的九色鹿書簽。
語音導(dǎo)覽棒棒糖。圖片來自中國國家博物館旗艦店
近日，中國國家博物館推出的一款語音導(dǎo)覽棒棒糖，成為高顏值和高科技融合的代表。棒棒糖以國博館藏清乾隆粉彩大吉葫蘆壁瓶為靈感來源，人們在品味甜蜜的同時(shí)，還能通過骨傳導(dǎo)芯片，聽到關(guān)于文物講解的語音。
如今，文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展迅猛。《報(bào)告》顯示，2019年博物館文創(chuàng)市場整體規(guī)模比2017年增長3倍。2019年實(shí)際購買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量超過900萬，相比2017年增長超4倍。文創(chuàng)產(chǎn)品讓博物館“活”起來，也讓歷史文化從深墻大院走進(jìn)我們的日常生活。
設(shè)計(jì)開發(fā)出兼具文化內(nèi)涵，又能得到市場認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品，并不是一件容易的事情。只有以文化為基、創(chuàng)意做梁，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)固發(fā)展，俘獲一顆顆熱愛中華傳統(tǒng)文化的心。
責(zé)任編輯：陸迪
