隨著開學(xué)季的到來，為期兩個(gè)月的演出暑期檔逐漸落下帷幕。北京青年報(bào)記者采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然2019年是演出界的小年，相比往年同期音樂演唱會(huì)等有所減少，但整個(gè)暑期檔演出呈現(xiàn)出細(xì)分、高質(zhì)、多元的特點(diǎn)，滿足了不同年齡層觀眾的喜好。
數(shù)據(jù)
暑期檔演唱會(huì)場次超過2600場
數(shù)據(jù)顯示，7月、8月兩個(gè)月，某票務(wù)網(wǎng)站在售演唱會(huì)場次超過2600場。其中，既包括羅大佑、李宗盛、譚詠麟、周杰倫、五月天、張杰、李榮浩、林宥嘉等流行樂壇實(shí)力唱將的巡演，又涵蓋了華晨宇、TFBOYS、張藝興等新生代偶像專場，同時(shí)還囊括了陳綺貞、莫文蔚等治愈型歌手的演出。
雖然是暑期檔，但并不僅僅面向放假的學(xué)生，整個(gè)演出呈現(xiàn)出細(xì)分、高質(zhì)、多元的特點(diǎn)，滿足了不同年齡層觀眾的喜好。現(xiàn)場觀演已成為當(dāng)下年輕人文娛消費(fèi)的新風(fēng)尚。
2019年，由于許多頂級(jí)藝人如張學(xué)友、劉德華、陳奕迅、周杰倫并沒有演唱會(huì)的計(jì)劃。因此被業(yè)內(nèi)稱為演出市場的小年。不過為了求得一個(gè)好收成，英雄所見略同，這些流行音樂演唱會(huì)多集中在了暑期檔。
資深演出策劃人、北京華樂非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明介紹，暑期檔歷來也是演出商比較看重的檔期，很多熱門演出都爭相搶占。因?yàn)閷W(xué)生放假，理論上講購票人群增多，用戶暑期消費(fèi)心智已初步形成。同時(shí)暑期也是啟用戶外場館的好時(shí)機(jī)，畢竟，一過十月天氣漸涼，很多戶外場館就不再適合辦大型演出。
張熠明介紹，從9月開始，北京基本就沒有演唱會(huì)了，所以在7月、8月的演唱會(huì)相對比較多。不過，跟往年相比，今年暑期檔的演出總量是減少的，明年很多大牌藝人的全新巡回都在籌劃之中。
分析
90后用戶是80后的3倍
7月到8月，譚詠麟、張杰、費(fèi)玉清、蔡琴、林宥嘉、五月天等陸續(xù)在北京開唱。雖然觀演人士分布沒有很明顯變化，但從演唱會(huì)購買用戶年齡結(jié)構(gòu)上分析，90后實(shí)力領(lǐng)銜演唱會(huì)市場消費(fèi)，其購票用戶占比高達(dá)66%，是80后的3倍。
張熠明分析，譚詠麟、費(fèi)玉清、蔡琴屬于歌壇常青樹，從60后到80后乃至90后都是他們的受眾群，而像張杰、林宥嘉以及五月天這樣的當(dāng)紅實(shí)力派，受眾群遍布80后到00后，其中85后到95后是比較核心的受眾群，消費(fèi)觀念以及購買力都已經(jīng)非常成熟。
從大環(huán)境來看，90后成為購票主力并不令人意外。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后在中國網(wǎng)民中占比達(dá)28%，居于各年齡段首位。目前，90后正在逐漸成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，他們又是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)有更高、更強(qiáng)的敏感度，并因此帶動(dòng)了消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)。
同時(shí)，00后以8%的購票占比，超過了70后5%的占比。由此可見，70后在現(xiàn)場觀演行動(dòng)上已經(jīng)落后于00后。這也意味著00后也開始在購票市場有著一席之地，并將逐漸活躍。
文/本報(bào)記者壽鵬寰
責(zé)任編輯：王振華
