國(guó)慶中秋假期，多部新片集中亮相，題材類(lèi)型豐富，滿(mǎn)足觀眾多樣化期待和需求，電影市場(chǎng)再次呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年國(guó)慶檔電影總票房為18.35億元，觀影人次為5007萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為98.93%，票房前5名影片分別為：《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說(shuō)家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》。
在熱門(mén)新作與口碑老片的共同加持下，2025年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房還在國(guó)慶檔期間迅速超越2024年的全年票房成績(jī)，達(dá)到437.89億，同比增長(zhǎng)18.98%，累計(jì)觀影人次也突破10億大關(guān)，影市熱度持續(xù)強(qiáng)勁。
作為系列三部曲的終章，《志愿軍：浴血和平》憑借前作積累下的口碑及受眾，從上映首日開(kāi)始便牢牢占據(jù)每日票房頭名，實(shí)現(xiàn)連續(xù)9天登頂，當(dāng)前票房已超4.8億，《志愿軍》系列的總票房也來(lái)到了25億+。
《刺殺小說(shuō)家2》時(shí)隔4年回歸，奇幻元素與特效升級(jí)滿(mǎn)足了許多觀眾的期待。上映首日，該片以超6300萬(wàn)票房拿下單日亞軍，檔期最終票房報(bào)收近3億。
《731》在國(guó)慶檔期間延續(xù)著不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。在除去新片集體開(kāi)畫(huà)日的多數(shù)時(shí)間，影片依舊穩(wěn)定占據(jù)著票房榜次席之位，經(jīng)過(guò)這個(gè)黃金檔期后，《731》的總票房已經(jīng)超越18.6億，暫居2025年票房總榜第4位。
《浪浪人生》《震耳欲聾》《三國(guó)的星空第一部》《風(fēng)林火山》《畢證明的證明》《豬豬俠·一只老豬的逆襲》6部國(guó)慶檔新片依次位列檔期票房榜四到九位。
這當(dāng)中，聚焦聽(tīng)障群體的《震耳欲聾》于10月4日最晚開(kāi)畫(huà)，目前已取得超1.7億票房。
電影市場(chǎng)勢(shì)頭迅猛，檔期內(nèi)“電影+”聯(lián)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模更是在票房數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上疊加升級(jí)，成為假期消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎之一。
“電影+文旅”“電影+衍生周邊”“電影+美食”等多元消費(fèi)關(guān)鍵詞不僅為社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入活力，更見(jiàn)證著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)破圈的高質(zhì)量發(fā)展。
通過(guò)影視IP+城市特色的結(jié)合，許多非傳統(tǒng)熱門(mén)旅游點(diǎn)位借助電影熱度，實(shí)現(xiàn)客流量激增。展現(xiàn)家國(guó)情懷的《志愿軍：浴血和平》，吸引到一批觀眾走進(jìn)了取景地江西。據(jù)悉，國(guó)慶假期期間，位于上饒的影視基地日均客流量增幅超過(guò)50%。
《浪浪人生》使得福建泉州、晉江梧林成為游客首選，而《刺殺小說(shuō)家2》則用奇幻而腦洞大開(kāi)的世界觀再次帶火了電影創(chuàng)作熱土重慶。此前中宣部電影局主辦的“跟著電影去旅游”推介活動(dòng)，也在持續(xù)將電影取景地納入到全國(guó)旅游線(xiàn)路當(dāng)中。
各類(lèi)IP衍生及快閃則更加貼近年輕主流觀眾群體的消費(fèi)習(xí)慣。院線(xiàn)新片當(dāng)中《浪浪山小妖怪》推出超800款衍生單品，《羅小黑戰(zhàn)記2》更是吸引大量客流走進(jìn)線(xiàn)下快閃店消費(fèi)。
電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型，要探索電影IP的多元化開(kāi)發(fā)與新形態(tài)表達(dá)，鞏固電影在文化消費(fèi)中的重要地位。
如今，電影充分將“票根經(jīng)濟(jì)”核心紐帶拓展開(kāi)來(lái)，觀眾單一觀影行為和僅依靠票房盈利的傳統(tǒng)模式已經(jīng)轉(zhuǎn)化為全場(chǎng)景消費(fèi)模式。
從國(guó)慶檔的影市與電影+表現(xiàn)不難看出，在電影作為文化產(chǎn)品為社會(huì)經(jīng)濟(jì)注入新增長(zhǎng)極的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容也在通過(guò)與多元消費(fèi)的融合，助推電影市場(chǎng)持續(xù)形成自我優(yōu)化升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展。
責(zé)任編輯：王振華
