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如何瞄準百姓需求，讓城市服務功能更加豐富和多元，讓“夜經濟”釋放更多活力，不僅是一道經濟命題，也是一道企業考題。
作為2023年“夜京城”特色消費地標，北京環球度假區“驚彩”環球長假后首次開啟晚間體驗，為首都文旅市場注入更多活力。活動將一直持續到11月11日，進一步探索夜游經濟的多元形態，豐富北京夜消費場景。
夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養“五夜”消費，是國家商務部提出的“夜經濟”形態。中國夜間經濟發展報告顯示，2020年中國夜經濟發展規模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破42萬億元。
天眼查數據顯示，目前我國“夜經濟”現存相關企業158.8萬余家，其中今年前5個月新增注冊企業5.6萬余家。與此同時，由“夜經濟”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊企業平均增速分別為139.9%以及114.5%。
別樣的“一千零一夜”
流光溢彩的燈光秀、人聲鼎沸的步行街、滋滋作響的燒烤美食……今年以來，“夜經濟”顯現出旺盛的活力，從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經濟已成為城市商業的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。
10月14日晚，重慶涪陵美心紅酒小鎮景區霓虹璀璨，游人摩肩接踵，店家熱情吆喝、售賣著琳瑯滿目的特色美食和手工藝品。這個位于重慶近郊的小鎮，圍繞“五夜”消費形態建設，通過打造“夜間經濟”彰顯獨特的氣質。目前，“以食興夜”“以游興夜”“以購興夜”“以娛興夜”多點開花的夜間小鎮游玩更加豐富多彩。
“沒想到一個小鎮的夜生活這么熱鬧！”來自重慶萬州的唐小姐對記者說，她從“好吃街”逛到3元錢樂園“不夜星光集市”，還淘到不少喜歡的配飾，真是不虛此行。
這里的“好吃街”與“不夜星光集市”，是專為小鎮夜游配套打造的，來自重慶各地的攤主聚在這里，銷售美食、手工、非遺、文創、潮玩等產品，吸引了眾多市民游客前來打卡“淘貨”。據集市負責人文先生透露，有些攤位僅一天的銷售額就突破了6000元。
“不夜星光集市自開市以來人氣旺盛，景區聯合渝廂匯后備廂創業聯盟規劃的50余個攤位供不應求，已成為點亮小鎮特色夜經濟的‘主力軍’。”該景區相關負責人說，將圍繞“越夜越優惠，越夜越精彩”，將吃、喝、展、聽、游、樂、購、演等特色內容融入“不夜”品牌業態之中，打造出獨具特色的沉浸式夜游小鎮。
當前，全國各地夜經濟呈現出別樣的“一千零一夜”，打造獨具文化特色的消費場景，助推地方夜經濟蓬勃發展。在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為抓手，營造一體化、開放式消費場所，帶領消費者體驗“夢回唐朝”的盛世景象；在長沙的“越夜越長沙”，既留住了老街區的靈魂，又洋溢出年輕的時尚味；在蘇州同里古鎮，“行進式夜游”與“沉浸式戲劇”打造出獨特的園林夜游項目。
“網生一代”帶火夜間消費
中秋疊加國慶，今年的八天超長黃金周超過“五一”火熱出行盛況，造就近五年來最火“十一”。
據T3出行大數據，長假期間，“網生一代”（生于1995~2009年）晚上和夜間時段出行占比高達73.1%，夜晚出行頻次平均是白天出行的2.3倍。年輕群體在白天放慢了腳步，選擇夜晚做起了“特種兵”。“晝伏夜出”成為“網生一代”的出行新特色。
近年來，在各地的夜間項目實踐中，逐漸出現了24小時書店、博物館夜游等特色產品，推出后大受市場歡迎。以80后、90后為主體的年輕一代是當下“五夜消費”的主力軍，引領了夜游風尚，大批青年游客熱衷于實景演藝、燈光秀、話劇等活動，也表明人們對夜經濟有了更高的期待。
“年輕群體是夜間消費場景的核心受眾群體，得年輕群體則得夜經濟的天下。”在T3出行首席數據官袁舒流看來，各地結合文商旅融合發展的夜間出游模式特別契合年輕人的生活消費需求，也為帶動城市夜經濟發展提供了助力。
事實上，很多城市推出的夜游博物館、“動物園奇妙夜”等項目不僅創造了豐厚的經濟效益，也產生了良好的社會影響。作為文化中樞的博物館，推出夜游項目，不僅有利于彌補游客白天對熱門博物館“一票難求”的遺憾，而且有利于進一步拓展博物館功能，更好盤活博物館資源，開拓文化新空間，推動文旅深度融合。
讓“夜經濟”釋放更多活力
“夜經濟”持續火熱，多地成為夜游、夜購、夜娛的“不夜城”。
現在的夜經濟早已經擺脫餐飲、購物的單一模式，涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅游業、娛樂業等第三產業的絕大多數職業。多產業的融合，更是帶來了產品的創新與產業的不斷升級。然而，“夜經濟”還很年輕，發展過程中難免面臨“成長的煩惱”。
“現代消費需求日益呈現出個性化、服務化、融合化和體驗化的新趨勢。”在清華大學五道口金融學院副院長、金融學講席教授田軒看來，夜經濟的蓬勃發展，一方面給商業綜合體帶來新機遇，提供了一個新的巨大的消費市場；另一方面，也給商業綜合體在消費內容的創新上提出新的要求，必須探索出消費者的夜間消費“興趣點”，在現有的消費內容體系里增加創新的夜間消費場景。
重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈協同發展中心研究員莫遠明認為，“夜經濟”是城市商業的重要組成部分，也是城市經濟的晴雨表。但是，規劃布局不盡合理、基礎設施不太健全、消費業態不夠豐富、品牌培育不太突出、文化內涵不夠厚重等問題仍然突出。
據中國旅游研究院調查，近六成受訪企業認為，未來夜游市場增幅將在10%~20%區間，超三成企業認為夜游市場增幅將在20%以上，超八成企業將繼續在夜間經濟上擴大投資。
莫遠明建議，必須強化政策扶持，加大經費投入力度，不斷優化營商環境，挖掘消費潛力，推動產業提檔升級，注重培育新業態新品牌，加強夜經濟旅游產品研發推廣，建立健全夜經濟發展機制等，從而增強夜經濟活力。 （記者 李國）
責任編輯：王振華
