“以往山區不好銷的零散農產品，都匯集到這里，成了網紅”
農村電商蓬勃發展，市場主體發展壯大
立冬過后，寒意漸濃。坐落在繁昌平鋪鎮茶沖村外的紙鳶香草莊園，卻“春色”不減，成片盛開的熏衣草在風中搖曳，飄來陣陣清香，不少游客在花叢中駐足拍照。
走進廠區，只見一箱箱打包好的香料制品、農產品整裝待發，負責人汪瓊正拿著一張貨單核對信息。汪瓊2014年開始農村電商創業，流轉了500多畝山地種植熏衣草、玫瑰等香草類植物，香草收獲后加工成花茶、精油、純露等產品在網上銷售。此外，她還收購周邊村民的山貨網上銷售，幾十斤筍干、幾十個土雞蛋、一兩袋板栗……以往山區不好銷的零散農產品，都匯集到這里，成了網紅。
“像農村家家戶戶種的桂花樹，以往花沒人要，現在我們用桂花制成桂花茶、桂花醬、桂花精油，在網上非常受歡迎，一天可以賣一兩百瓶。 ”汪瓊介紹，她的微信朋友圈已經聚集了數千名忠實粉絲，年銷售額達500多萬元。
在繁昌，電商發展已經蔚然成風，極大地促進了市場主體發展壯大，成為縣域經濟發展的新著力點。據了解，目前全縣從事電子商務的工業、農業、商貿企業、獨立網店共計295家，配套物流快遞企業15家，全縣網上年交易額達500萬元以上企業共計25家。去年全縣電子商務行業網上交易額達24億元。
日前，在阜陽青年電子商務產業園，張順的田園居電商有限公司內也是一片繁忙景象。折紙箱、包裝土雞蛋、為包裹打條碼……工人們忙得不亦樂乎。
張順告訴記者，他的電商公司主要銷售土雞蛋，目前已經與村村樂等多家電商平臺建立合作關系，平均每天出貨量都在2000多單，高峰期一天出貨1萬多單，銷售土雞蛋三四十萬枚。 “這么大的出貨量，沒有三四十萬只雞的養殖規模肯定不行，因此，我們除了建立自有養殖基地，還與三四十家養殖場建立合作關系。 ”
自去年我省電商進農村全覆蓋工作開展以來，農村電商發展迅速，有力推動了農村產品上行，促進了農村產業興旺和農民增收。 2017年，我省農村電商發展良好，全省76個縣(市、區)電商公共服務中心、農村電商物流配送中心建成運營，1.4萬個行政村實現電商服務網點全覆蓋;全年網上交易額約950億元，同比增長40%以上，其中，農村產品上行網絡銷售額約250億元，同比增長40%;新增工商注冊網商網企超8400個，培訓農民群眾26萬人次。
“傳統農產品生產組織化、規模化、標準化程度較低，造成農產品上行滯后”
克服農產品上行障礙，亟待打通渠道選好平臺
“隨著電子商務的發展，互聯網正從研發、生產、銷售、流通等各個環節改變著縣域產業，為縣域經濟振興注入新的活力。”省發展改革委綜合處有關負責人表示。談到電商對于農村產業興旺的帶動作用，阜陽市潁泉區商務局局長鄭海濤舉了個例子：在潁泉區聞集鎮有兩個黃桃種植基地，其中一個面積200多畝，另一個40多畝，前者通過與電商公司合作，5天就將黃桃銷售一空，而后者選擇了采摘和線下銷售，卻由于陰雨天氣產品陷入滯銷而受到損失。
“發展農村電商關鍵在于打通渠道，重點是抓好平臺建設。 ”鄭海濤介紹，潁泉區引導電商企業與一畝田、村村樂等電商平臺建立合作關系。通過這些電商平臺，農戶可以直接把產品信息掛到網上，不用到批發市場上銷售，賣家會主動找上門。
雖然電商下鄉對于農產品上行作用明顯，但是并不意味著小農戶都可以自己做電商。在電子商務越來越專業化的今天，小農戶生產規模小、運營能力不足，自己做電商面臨不小的風險。 “與平臺合作也是雙向選擇，產品做得好，很多平臺會主動找上門。 ”張順表示，電商平臺選擇供應商更看重穩定的供應鏈、優良的產品品質、專業的運營服務能力。而很多小農戶往往不具備這些能力。
“并不是所有農產品都適合電商銷售，一般附加值較高的農產品更適合電商銷售。傳統農產品生產組織化、規模化、標準化程度較低，有影響力的品牌少，這是造成農產品上行滯后的重要因素，也是農村電商發展的最大短板。 ”繁昌縣商務局局長姚士群認為，農產品上行應該選擇適合自己的電商平臺，對于有品牌、上規模的企業，可以到淘寶、京東開旗艦店，缺乏運營能力的中小商家，可以通過專業電商平臺發布產品信息，而零散農戶可以通過村級電商公務服務站點代賣農產品。
多年從事電商的汪瓊告訴記者，她曾經也通過大型電商平臺銷售，但效果并不理想。 “訪客很多，成交量卻不高，而且都是小單。可是通過電商平臺推廣產品很燒錢，一天幾千塊錢，一年100多萬元，中小企業根本承擔不起。 ”汪瓊說，雖然電商平臺能夠迅速帶來流量，但是成本高，流量不穩定。她最終選擇做微商，通過朋友圈、微信群等社交媒體吸粉，雖然速度慢，但是成本很低，客戶群體更加精準。“我現在有3個群，1500人，大多是復購率很高的‘鐵粉’。 ”
“農村物流終端一般只能延伸到鄉鎮，從鎮到村的末端物流體系還有待建立”
著力提升農村電商發展水平，破解發展不平衡不充分問題
在繁昌電商產業園一間不足50平方米的房間內，桂繁正在電腦前接單，旁邊的貨架上擺滿了一瓶瓶包裝精美的蜂蜜。家里有個養蜂場，蜂蜜銷售一直是難題，桂繁大學畢業后決定自己做電商，在網上銷售蜂蜜。
桂繁告訴記者，他每天需要將產品上架，拍攝后制作網頁，并在網上進行推廣，還要負責接單，收發貨。涉及很多環節，非常繁瑣。而這樣的工作他的父輩根本做不了。
“人才短缺是制約電商發展的短板。 ”姚士群介紹，繁昌縣加強電商人才培養，開展面向鎮電商辦主任、婦女群體、農民、村干部、農村合作社等多層次、多類型的培訓，全年新增農村電商經營主體40個以上，精準組織農村電商培訓800人次。
在皖北多地，農村物流仍然面臨“最后一公里”梗阻。 “現在除郵政等少數物流公司外，農村物流終端一般只能延伸到鄉鎮，從鎮到村的末端物流體系還有待建立。 ”鄭海濤說。
眼下，農村電商發展不平衡、不充分問題仍然突出，公共服務不夠完善，上行產品供給質量有待提高，政策體系尚需健全。今年5月，省政府辦公廳印發《農村電商全覆蓋鞏固提升行動方案》，提出從2018年起，在全省開展農村電商全覆蓋鞏固提升行動，進一步提升農村電商發展水平。目標到2018年底，全省農村產品網絡銷售額達到400億元，培育100個以上年網絡銷售額超1000萬元的農村電商經營主體，100種以上年網絡銷售額超100萬元農村電商品牌;建設20個以上省級農村電商示范縣，力爭創建50個省級電商示范鎮和300個左右省級電商示范村。
今年我省印發《關于堅持創新驅動推動縣域經濟振興的若干意見》，提出進一步加大省級產業發展基金對縣域電子商務項目的支持力度，2018年省財政統籌安排專項資金，對未納入國家電子商務進農村綜合示范，但驗收通過的縣域電商公共服務中心、物流配送中心和鄉村服務網點分別給予每個不超過100萬元、50萬元和0.6萬元的補助，貧困縣補助標準上浮20%，以期持續推進農村電商全覆蓋鞏固提升。
【責任編輯：史洪芳】
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