在二〇二六年新年賀詞中，習(xí)近平總書(shū)記指出，悟空和哪吒風(fēng)靡全球，古韻國(guó)風(fēng)成為年輕人眼中的“頂流審美”。
今年春天，我國(guó)旅游市場(chǎng)熱度不減。人們踏青賞花、穿漢服訪古跡，在傳統(tǒng)與潮流的交融中體驗(yàn)國(guó)風(fēng)之美。數(shù)字印證熱情：今年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)5.96億，旅游花費(fèi)突破8000億元，創(chuàng)下歷史新高。
春日經(jīng)濟(jì)“熱氣騰騰”，國(guó)潮消費(fèi)持續(xù)升溫。“十五五”規(guī)劃綱要提出，推動(dòng)老字號(hào)、國(guó)貨潮牌做精做強(qiáng)。將古韻國(guó)風(fēng)融入時(shí)尚潮流，對(duì)傳統(tǒng)文化作出創(chuàng)新表達(dá)——國(guó)潮，正融入當(dāng)代美好生活，編織人文與經(jīng)濟(jì)共生共促的動(dòng)人圖景。
國(guó)潮賦彩當(dāng)代美好生活
國(guó)博“一匹黑馬”、“冰墩墩”特別紀(jì)念版“馬墩墩”……各類(lèi)馬元素文創(chuàng)產(chǎn)品走俏馬年新春市場(chǎng)，掀起消費(fèi)熱潮。
馬元素產(chǎn)品的火熱，是國(guó)潮消費(fèi)持續(xù)升溫的生動(dòng)縮影，也是國(guó)潮融入日常生活的有力印證。
全域布局，國(guó)潮走進(jìn)千行百業(yè)。
李寧、安踏攜國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)“征戰(zhàn)”國(guó)際時(shí)裝周，引領(lǐng)中式運(yùn)動(dòng)美學(xué)風(fēng)潮；茶顏悅色、喜茶深挖茶文化底蘊(yùn)，打造新中式茶飲；國(guó)賓館當(dāng)選年輕人城市游的心頭好，特色民宿、國(guó)風(fēng)酒店成為近郊游周邊游首選；人文旅游專(zhuān)列、主題彩繪飛機(jī)讓旅途更加有滋有味……
2025年7月15日，在安徽省黃山市屯溪區(qū)一處茶空間，游客在體驗(yàn)新中式茶飲。新華社記者 曹力 攝
如今的國(guó)潮，早已突破服飾、美妝的單一邊界，涵蓋衣食住行等百姓生活的方方面面，延伸至餐飲、文創(chuàng)、旅游、游戲等千行百業(yè)。
2025年9月28日在北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)拍攝的“國(guó)博號(hào)”彩繪主題飛機(jī)。新華社發(fā)（盧旭攝）
全齡覆蓋，國(guó)潮受到市場(chǎng)青睞。
年輕一代成國(guó)潮消費(fèi)主力軍。抖音商城數(shù)據(jù)顯示，中華老字號(hào)吸引更多年輕人消費(fèi)，“90后”是購(gòu)買(mǎi)老字號(hào)最多的群體，“00后”消費(fèi)訂單量增長(zhǎng)最快。
銀發(fā)族的消費(fèi)潛力同樣不容忽視。據(jù)測(cè)算，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模到2035年有望達(dá)到30萬(wàn)億元。老年用品消費(fèi)、老年文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
漢服客戶群體輻射各年齡層，新中式家居備受“80后”中等收入家庭青睞……覆蓋老中青三代，國(guó)潮成為不同年齡群體建立文化認(rèn)同、寄托生活熱愛(ài)的精神紐帶。
全球矚目，國(guó)潮魅力風(fēng)靡世界。
穿漢服、買(mǎi)老字號(hào)年貨、體驗(yàn)中醫(yī)理療……今年春節(jié)假期，共計(jì)131.3萬(wàn)人次外國(guó)人出入境，較去年假期日均增長(zhǎng)21.8%，越來(lái)越多海外游客選擇來(lái)華過(guò)年。
無(wú)論是“China Travel”（“中國(guó)游”）的持續(xù)火熱，還是“成為中國(guó)人”的全球模仿潮，中國(guó)傳統(tǒng)文化正廣泛傳播。
2025年5月23日，觀眾在深圳舉行的第二十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上拍攝黑神話悟空半身像。新華社記者 梁旭 攝
《黑神話：悟空》成國(guó)產(chǎn)首款全球現(xiàn)象級(jí)3A單機(jī)游戲，《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)下近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片單片海外票房新高，潮玩IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）泡泡瑪特全球“圈粉”無(wú)數(shù)……跨越山海、聯(lián)結(jié)中外，國(guó)潮成為文明交流對(duì)話的新語(yǔ)言。
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員卜希霆表示，國(guó)潮為當(dāng)代美好生活注入鮮明的文化底色，國(guó)潮消費(fèi)熱是消費(fèi)活力迸發(fā)的必然結(jié)果，更是文化自信的具象表達(dá)。
“中國(guó)風(fēng)”點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎
如今，越來(lái)越多觀賞層面的傳統(tǒng)文化符號(hào)，通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)成為兼具東方美學(xué)與實(shí)用價(jià)值的國(guó)潮產(chǎn)品，廣受市場(chǎng)歡迎，逐步引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚。
2026年1月16日，在山東省臨沂市沂南縣界湖街道一家玩具生產(chǎn)企業(yè)，工人在制作國(guó)潮布藝唐馬。新華社發(fā)（王彥冰攝）
消費(fèi)產(chǎn)品持續(xù)上新——
“包包基礎(chǔ)，包掛就不基礎(chǔ)。”在背包上懸掛形態(tài)各異的飾品物件，為日常穿搭注入個(gè)性，正在年輕群體中悄然流行。
緊跟這一潮流，浙江義烏市沃安飾品有限公司連日來(lái)馬不停蹄組織團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。公司總經(jīng)理陸毅介紹，團(tuán)隊(duì)每月會(huì)開(kāi)發(fā)100款左右包掛，如今公司包掛的銷(xiāo)售額月均增速達(dá)20%，旺季單月甚至能翻番。
包掛類(lèi)產(chǎn)品因開(kāi)發(fā)周期短、效率高、形式變化快等特點(diǎn)，成為潮玩企業(yè)研發(fā)的不二選擇，也為年輕消費(fèi)者帶來(lái)了更多新體驗(yàn)。
消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)煥新——
線上，電商平臺(tái)成為國(guó)潮銷(xiāo)售的重要渠道。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間潮流盲盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%，文創(chuàng)用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)90%。電商平臺(tái)的快速發(fā)展為國(guó)潮品牌帶來(lái)了廣闊舞臺(tái)，亦為消費(fèi)者提供了豐富的商品選擇。
2025年12月23日，演員在西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)內(nèi)表演大唐樂(lè)舞《霓裳羽衣舞》。新華社記者 邵瑞 攝
線下，國(guó)潮門(mén)店加速?gòu)摹吧唐焚u(mài)場(chǎng)”向“文化空間”轉(zhuǎn)型。北京故宮文創(chuàng)融合館設(shè)置體驗(yàn)區(qū)、多功能區(qū)等展區(qū)，西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)推出VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）視覺(jué)體驗(yàn)項(xiàng)目，部分李寧門(mén)店融入傳統(tǒng)武術(shù)元素……消費(fèi)者在購(gòu)物之余深度感受傳統(tǒng)文化的魅力。
消費(fèi)新業(yè)態(tài)蓬勃興起——
在敦煌，借助電子設(shè)備，游客可近距離觀察千年壁畫(huà)細(xì)節(jié)、與虛擬飛天共舞，靜態(tài)的文化遺產(chǎn)變成可觸可感的沉浸式體驗(yàn)；
在廊坊，圍繞“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”演藝項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)、研學(xué)旅行、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，走出戲旅融合新路子。
多業(yè)態(tài)融合，助力國(guó)潮消費(fèi)從“一次性購(gòu)買(mǎi)”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性體驗(yàn)”，助力“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“審美經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。艾媒咨詢發(fā)布的調(diào)查報(bào)告預(yù)計(jì)，到2028年，國(guó)潮市場(chǎng)規(guī)模將突破3萬(wàn)億元。
在廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授黨瓊看來(lái)，國(guó)潮以優(yōu)質(zhì)供給對(duì)接多元需求，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)；同時(shí)市場(chǎng)旺盛需求促使產(chǎn)業(yè)鏈上下游提質(zhì)增效，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
繪就文化消費(fèi)新圖景
習(xí)近平總書(shū)記指出，要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。“文創(chuàng)風(fēng)”勁吹、國(guó)潮熱升溫的當(dāng)下，如何引導(dǎo)國(guó)潮品牌發(fā)展，更好激發(fā)國(guó)潮消費(fèi)新動(dòng)能？
向文化深處挖掘，讓國(guó)潮“里子”更添魅力。
這是2026年1月23日在四川省自貢市中華彩燈大世界拍攝的燈組（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 王曦 攝
英姿颯爽的“花木蘭”策馬而來(lái)，場(chǎng)景化再現(xiàn)《木蘭辭》的家國(guó)情懷；扶搖直上的“鯤鵬”凌空展翅，《莊子·逍遙游》的浪漫想象化為奇幻實(shí)景……第三十二屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)引發(fā)全網(wǎng)刷屏，成為國(guó)潮“出圈”的鮮活樣本。
將傳統(tǒng)神話、古典文學(xué)與潮流文化相結(jié)合，這樣的燈火盛會(huì)，總能在每年的新春之際滿足國(guó)人的期待。
“如今人們更渴望在消費(fèi)中獲得精神共鳴與文化認(rèn)同。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說(shuō)，要加快培育懂文化、懂設(shè)計(jì)的復(fù)合型人才，通過(guò)注入更多文化因子，提升產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者獲得更豐富的精神滋養(yǎng)。
向內(nèi)容精品進(jìn)階，讓國(guó)潮“底子”更殷實(shí)。
有外媒指出，如今，中國(guó)新生代潮流玩具正通過(guò)講述本土IP故事、輸出獨(dú)特審美來(lái)刷新“中國(guó)制造”的國(guó)際形象。
泡泡瑪特的轉(zhuǎn)型之路極具代表性。創(chuàng)業(yè)初期，其以生活雜貨與集合零售起步，一度陷入“火什么賣(mài)什么”的困境；經(jīng)過(guò)多年探索，團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向潮玩賽道，深耕原創(chuàng)精品IP，推出MOLLY、LABUBU等多款產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)“賣(mài)什么火什么”，走出差異化路線。
2025年9月12日，在2025服貿(mào)會(huì)泡泡瑪特展位，參觀者拍攝LABUBU玩偶。新華社記者 陳曄華 攝
“‘國(guó)’是底蘊(yùn)，‘潮’是設(shè)計(jì)，而‘貨’的本質(zhì)是卓越品質(zhì)。”卜希霆認(rèn)為，國(guó)潮應(yīng)聚焦品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，提升工藝水平，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。
成功的國(guó)潮IP，既要有“顏值”有內(nèi)涵，更要著重釋放產(chǎn)業(yè)鏈的溢出效應(yīng)。
一個(gè)IP的價(jià)值究竟有多大？動(dòng)畫(huà)IP“浪浪山”不僅撬動(dòng)超17億元的電影票房，更推出800余款衍生品、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）衍生作品等，帶動(dòng)終端銷(xiāo)售額超25億元。
國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年電影票房拉動(dòng)系數(shù)約為1:15.77。小小一張電影票，能激發(fā)文創(chuàng)、餐飲、旅游等多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)文創(chuàng)與IP專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐超表示，要將國(guó)潮IP深度融入文商旅全鏈條，構(gòu)建可持續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)升級(jí)矩陣，推動(dòng)國(guó)潮從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”。
扎根傳統(tǒng)文化土壤，緊跟時(shí)代創(chuàng)新步伐，國(guó)潮好物的持續(xù)涌現(xiàn)，不僅滿足人民對(duì)美好生活的向往，更搭建中外文明交流互鑒的橋梁，讓世界看見(jiàn)中華文化的生生不息，感知中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限活力。
文字記者：邢拓、農(nóng)冠斌
視頻記者：薛寧婧
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