“如果在阜陽跑一場馬拉松，你絕對不會感到孤獨。”全國人大代表、阜陽市副市長楊善竑的這句話，把人們的思緒瞬間拉到了皖北平原那條被月季花包圍的賽道上：當跑友揮汗如雨時，路過的村支書會帶著鄉親敲鑼打鼓；當氣溫升高時，27架噴霧車織成一道降溫的“水幕長廊”；酒店不僅不會漲價，還會在清晨備好免費的牛奶雞蛋。
在城市文旅頻頻“破圈”登上互聯網“頂流”的當下，怎樣進一步促進“文旅消費升級”？這成為今年兩會期間安徽代表團代表熱議的話題。
今年的政府工作報告中明確提出“實施服務消費提質惠民行動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景”，如何將文旅IP與消費深度融合，讓群眾在精神文化層面收獲更多獲得感、幸福感？三位來自安徽的全國人大代表，用“干貨滿滿”的分享給記者上了一堂“文旅消費升級課”。
“黨的二十屆四中全會和中央經濟工作會議都把提振消費擺在首位，我們的體會就是，得給老百姓創設想消費、愿消費的場景。”楊善竑一開口，就帶來了阜陽文旅去年的“成績單”：接待游客4375萬人次，旅游收入380多億元，增速位于全省第一方陣。一個地處皖北、傳統旅游資源并不占優的城市，憑什么文旅出圈？
“我們挖掘了‘四千’名片——千載名城、千古名相、千年伯樂、千萬人民。”楊善竑細數家底：2700多年建城史，管仲故里潁上，歐陽修、蘇軾師生先后任潁州知州，歐陽修更是在此終老，后人至今仍定居于此。但這些沉睡的文化資源，并沒有鎖在博物館里，而是被“喚醒”融進了可觸可感的場景中。
更讓阜陽“破圈”的，是被網友戲稱“比春運票還難搶”的斑馬音樂節和阜陽馬拉松。楊善竑透露，連續舉辦三年的斑馬音樂節，每場4萬多張票半小時內售罄，市域外樂迷占比高達68%。“小紅書、B站上，很多人不知道阜陽，但都知道斑馬音樂節。”火爆的秘密不僅是樂隊陣容，更是“暖城”服務：樂迷出行免費公交、全城酒店限價、餐飲店主與回頭客形成“默契約定”。
馬拉松同樣如此。今年半馬報名抽簽率已跌至30%，網友留言“求中簽”。賽道兩旁，從大學生的漢服拉拉隊，到村支書帶領的鑼鼓隊，60多個文化加油站讓跑者感受到“不是在孤獨奔跑”。“暖胃、暖心、暖情，讓來阜陽的朋友情緒價值得到滿足。”楊善竑笑道，馬年誠邀大家來阜陽跑“馬”、看“馬”，讓“雙馬”名片擦得更亮。
全國人大代表、安慶師范大學校長彭鳳蓮帶來了關于消費層級的深度思考。
“現在的促文旅消費，不能只停留在買旅游產品、文創產品，要提升到精神消費的層次。”彭鳳蓮開門見山。她以安慶桐城六尺巷為例：“如果問是什么，它就是一堵百米長的墻，但游客到這來，是要從張英老宰相‘讓他三尺又何妨’的典故中，感受到中華優秀傳統文化對心靈的浸潤。”
這種轉變，在她看來是從“景點敘事”轉向“情感共鳴”，從“被動接受”轉向“沉浸式體驗”。她描繪了安慶文旅的圖景：“一座黃梅城，滿城戲中人。”在古城倒扒獅街的戲臺上，游客可以穿上戲服，做一回七仙女、當一次女駙馬。“場景式的體驗，讓觀眾沉浸到當地的文化當中，從原來的被動接受轉向為主動體驗。”
“傳統的旅游是‘養眼經濟’，看個新鮮，現在的文旅，要讓人‘品生活’。”彭鳳蓮表示，有沒有當地的一杯奶茶？有沒有當地的傳統小吃？這些都是文化的一部分。比如安慶大南門牛肉包已經不僅是小吃，更是一種文化的載體，“從養眼到養心，這才是文旅未來的方向”。事實上，六尺巷已經邁出了這一步——通過“六尺巷元宇宙”數字展館還原歷史場景，開發“禮讓和諧”系列研學產品，讓“謙和禮讓”從抽象成語變成可感可知的體驗。
“政府工作報告提出要實施服務消費提質惠民行動，我們的體會是，要讓文化惠民和消費拉動發生‘化學反應’。”全國人大代表、安徽廣播電視臺文化演藝中心副總監呂卉分享了安徽視聽文旅融合的最新玩法。
她提到一個關鍵詞：“票根經濟”。今年安徽推出的“年輪演唱會”，讓門票變身文旅消費的“通行證”——憑票根可享景區、餐飲、住宿等優惠，實現“聽一場演唱會，游一座城，享萬般惠”。
此外，安徽還深挖影視IP的富礦，推出了“跟著影視游安徽”10條精品線路。《覺醒年代》帶火了大別山紅色初心線，《六姊妹》讓淮南的市井煙火氣成為網紅打卡點，《家業》則把徽墨技藝和徽州古村落串珠成鏈。“用文化賦能民生，用品牌激活發展，”呂卉總結，“讓一場音樂會、一部熱播劇，成為撬動一座城文旅消費的支點。”
從阜陽的“雙馬”暖城服務，到安慶的六尺巷精神滋養，再到全省的“影視+票根”跨界聯動，安徽代表們的熱議給出一條文旅消費升級的有效路徑：不再是簡單的山水觀光，而是深挖本土文化內核，用暖心服務提供情緒價值，用科技創新營造沉浸體驗，最終讓“頭回客”變成“回頭客”，讓“流量”變為“留量”。（記者 張毅璞 朱曉桐 劉煒鑫）
責任編輯：王振華
