“練習本起訂量多少？交貨期多久？能定制帶有中國元素的產品嗎？”1月6日，在位于合肥蜀山區的彩揚文具跨境直播間里，各種咨詢彈幕刷到飛起。隨著一筆筆訂單的生成，帶有國潮元素、徽風皖韻的文具產品將奔向180多個國家和地區。
“你看，這個筆記本我們采用了鏤空設計，連續翻頁就能呈現金龍騰云駕霧之景；這是熊貓元素的手辦，還有包含徽派元素的書簽、冰箱貼……”談及暢銷產品，合肥彩揚文具有限公司副總經理劉偉偉打開了話匣子。
“近幾年，公司的‘國潮+’產品在海外市場表現亮眼。我們以國潮文創為核心，設計開發了多款原創文具，包括熊貓主題亮片筆記本、山海經神獸膠帶、十二生肖印章橡皮等，其中熊貓主題文具出口量突破了500萬件。”劉偉偉告訴記者，公司還創新推出了AR科技文具，掃描筆記本封面即可觸發四大名著系列動畫英文講解。2025年，企業營收達3億余元，2026年有望繼續保持增長態勢。
從“小透明”到出海“黑馬”，要說彩揚文具為何能脫穎而出、贏得海外市場？有這么幾個關鍵節點。脫胎于國內傳統文具用品商貿的彩揚文具，自2017年布局跨境電商，步入快速發展期。2020年完成傳統外貿向工貿一體化轉型，實現生產制造與貿易協同。2024年試水跨境直播，進一步拓寬海外觸達渠道，躋身阿里巴巴國際站辦公文教行業前三，帶動營業額同比增長40%左右。2026年1月6日，企業新廠房封頂，預計十月投產，產能翻番。
當天上午，剛參加完廠房封頂儀式的乍得共和國客商DANNA，直奔彩揚文具會客室，就新春訂單進行業務洽談。“我來中國做生意多年，之前有了解過彩揚文具，感覺他們的產品質量好、價格也合適，這次來打算進一步加深合作。”DANNA說。在彩揚文具員工眼中，有海外客商來訪并非稀奇事，企業外貿業務員丁怡告訴記者，近期進入旺季，海外客商來訪會頻繁些，也有一天接待兩三位的情況。從線上到線下，企業的順利“出海”，除了自身的努力，也有著政策與平臺助力的加成。
“以前辦理清關、結匯、退稅等手續得跑多個部門，現在到安徽省跨境電商創新服務中心一站搞定。”劉偉偉深有感觸地說，屬地有關部門給予了企業全生命周期的服務，依托安徽自貿試驗區、跨境電商綜合試驗區等政策紅利，進一步降低出海成本、提升運營效率，為企業解決出海后顧之憂。
臨近春節，彩揚文具公司上下顯得格外忙碌。“我們正著手設計馬年元素的產品，讓海外消費者也能感受到中國年味。”在劉偉偉看來，企業要跳出國內傳統文具“大而全”的布局，聚焦中高端文具與文創禮品賽道，建立差異化優勢，支撐規模增速。今后，彩揚文具將在傳統板塊基礎上，進一步加大研發投入、拓展海外新興市場，同時籌備自有品牌回歸內銷市場，實現國內外市場雙循環。
彩揚文具的轉型突圍，是當地文化企業出海的一個縮影。樂堂動漫全球游戲下載量突破30億次、可視科學將抽象的科技成果轉化為可感知的公眾體驗……蜀山區商務局外經外貿科科長黃清源介紹，蜀山區作為全國首批國家文化出口基地，多年來以文化出海為抓手，推動對外文化貿易高質量發展，涌現了一批像彩揚文具這樣的優秀企業。目前，共有8家企業入選國家文化出口重點企業，占比安徽省總數的30%，文化貿易總額超14億元。
夜色漸濃，跨境電商外貿業務員的電腦屏幕仍不時彈出對話框，鍵盤的打字聲與視頻會議的討論聲，匯成文化出海的“深夜協奏曲”。在這些跨時差的拼搏奮斗下，相信安徽文化產業出海之路將越走越寬、越走越遠，在世界舞臺綻放璀璨光彩。（記者 謝蕓 符秀云）
責任編輯：王振華
