一個周末驚喜盲盒，一堂興趣夜校課，一個工作目標完成后的“小獎勵”……通過購買價格在承受范圍內的非必需品，獲取即時性愉悅感的經濟活動，正催生出一個新的概念——“悅己消費”。
消費轉向 更注重“情緒充電”
“拆開盲盒的驚喜是我每周給自己的‘情緒充電’。”周六下午，設計師陳昕在合肥市淮河路步行街的TOP TOY中國積木旗艦店挑選新款盲盒，她拿著剛選好的盲盒告訴記者。
“小時候沒有條件學習古箏，如今有夜校課可以彌補遺憾，每周30塊錢左右就可以上一節課，讓我一周都很開心。”38歲的李悅告訴記者，她每月會預留10%左右的工資用于悅己消費，這些支出讓平淡的生活充滿歡樂。
在合肥市一家無人機售賣旗艦店里，在挑選無人機的孫先生告訴記者：“最近完成了一個工作中設定的目標，打算買個心儀已久的無人機作為一個小獎勵送給自己。”
悅己消費藏著對情緒價值的珍視與追求。當“情價比”成為消費新標尺，能治愈心情、點亮生活的小美好，讓日常的幸福感變得觸手可及。
場景升級賦能情緒消費落地
消費需求的轉變，推動著消費場景的持續升級，悅己消費的載體也更加多元化。
“大家不僅喜歡動手創作的樂趣，更樂于和朋友分享成果，這種體驗感+社交的方式特別受歡迎。”包河區的一家手作集合店主王女士敏銳捕捉到市場需求，打造出“飲品+手工”的復合消費場景，一樓供應飲品，二樓設置手工體驗，同時推出不同價位的體驗套餐，成為打卡的熱門去處。
在步行街百盛商場，消費場景的變化也印證著這一趨勢。曾經主打化妝品、珠寶的商場一樓，如今打造出醒目的“二次元世界”，谷子店、卡牌、周邊等文創產品成吸引著消費者前來打卡、消費。
街頭隨處可見的支付寶“小藍環”，市民輕輕一碰就能領取消費券;文旅景點串聯成線，推出個性化講解服務，提升游玩體驗……如今的合肥正加速變身悅己消費的“體驗場”，讓悅己消費充分釋放經濟活力。
悅己消費撬動產業新升級
悅己消費的熱潮，改變著消費者生活方式的同時更推動著商業供給端的加速轉型，促進供需雙向升級的良性循環。
“悅己消費的興起，是消費升級的必然結果。”業內人士分析，年輕人的消費需求已從物質滿足轉向精神愉悅，這既拉動了內需，更倒逼產業不斷創新產品、優化服務，推動消費市場向更高質量、更多元化的方向發展。
2025年，合肥新引進品牌首店221個，其中潮玩、二次元類首店10余家，文體娛樂等體驗式消費首店20余家，逐步構建起“國際高端+國內潮牌+本土特色”的多元消費格局。
非遺手作工坊的沉浸式體驗、AI互動裝置的趣味打卡、跨界聯名快閃店的限時驚喜……合肥的商家們瞄準情緒價值，不斷打造差異化產品與服務，讓悅己消費的選擇更加豐富。
責任編輯：陳珺
