熒光棒如星海般閃爍的演唱會，以自然山水為幕布的沉浸式演出……日前，第三十屆長三角演出交易會在黃山市舉辦。
日賞景，夜觀演。在文旅3.0時代，演藝經(jīng)濟(jì)正成為黃山文旅轉(zhuǎn)型的新引擎，驅(qū)動科技、文化與山水資源融合，開辟出一條產(chǎn)業(yè)升級新路徑。這場以演藝為引擎的文旅變革，能否讓黃山在激烈的區(qū)域競爭中構(gòu)筑新優(yōu)勢?近日，記者走進(jìn)黃山市，觀察演藝經(jīng)濟(jì)如何為這座旅游名城注入新的活力，開啟增長新空間。
業(yè)態(tài)探索
產(chǎn)品矩陣初步成形
徽秀景區(qū)位于黃山市屯溪區(qū)。每晚8時，大型史詩文旅演藝《徽秀》在這里準(zhǔn)時啟幕。
光影交織的夢幻舞臺上，演員們生動演繹徽商創(chuàng)業(yè)的篳路藍(lán)縷、徽劇進(jìn)京的輝煌盛景、徽州女人的婉約堅守。當(dāng)終曲余韻漸消，掌聲雷鳴般響起。不少觀眾仍佇立原地，仿佛剛從跨越千年的徽州幻夢中醒來。
徽秀景區(qū)副總經(jīng)理山珊告訴記者，自2024年9月景區(qū)開放以來，《徽秀》已開演780場，吸引游客65萬人次。
黃山市擁有“黃山”和“徽州”兩大IP，得天獨厚的自然景觀為旅游演藝提供了不可復(fù)制的場景優(yōu)勢，底蘊深厚的徽州文化為旅游演藝創(chuàng)作提供了豐富素材。
中國旅游研究院發(fā)布的權(quán)威報告指出，“文旅3.0”是大勢所趨，其特征是以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為核心，以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)為引領(lǐng)，全面塑造文化IP推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，充分發(fā)揮AI賦能驅(qū)動科技創(chuàng)新，推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在此背景下，黃山市的演藝經(jīng)濟(jì)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，多場以創(chuàng)新為翼、文化為魂的演藝盛宴在這片山水人文交融之地精彩綻放。
據(jù)了解，目前黃山市共有旅游演藝項目12項，其中收費項目有4項。除《徽秀》外，還有宏村景區(qū)推出的《宏村·阿菊》、徽州古城景區(qū)推出的《徽州府有喜》、徽州區(qū)巖寺老街推出的《巖寺遇見 長桌共宴》。
“其他8個免費項目主要是依托景區(qū)開展的互動演繹，旨在進(jìn)一步豐富游客游覽體驗。例如，大靈山旅游度假區(qū)推出的《靈山戀》環(huán)境式歌舞微短劇、屯溪河街推出的‘江畔音樂會’、花山謎窟景區(qū)推出的‘探謎現(xiàn)場’演繹等。”黃山市文化和旅游局局長程燕介紹。
除了依托旅游景區(qū)的旅游演藝外，黃山市在2024年、2025年連續(xù)舉辦兩屆百度音樂節(jié)，并推出位于徽州古城內(nèi)的“茶歌小劇場”和位于黃山現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的“徽風(fēng)徽韻小劇場”。
價值釋放
“拉長”時間帶動消費
位于徽州區(qū)的呈坎景區(qū)，是國家5A級旅游景區(qū)古徽州文化旅游區(qū)的核心景區(qū)。作為一個已運營24年的老景區(qū)，呈坎該如何推陳出新?這個問題一直是黃山市徽州呈坎八卦村旅游有限公司副總經(jīng)理周越的“心頭病”。一部電視劇的取景幫助周越打開了思路。
2024年12月，電視劇《家業(yè)》在呈坎景區(qū)取景，其中的“盛世徽州魚燈煙花秀”吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。“我們迅速響應(yīng)，獨家購入該場景的版權(quán)。在復(fù)刻場景的同時，疊加魚燈、舞草龍、徽劇等非遺展演，打造‘盛世徽州 呈坎社戲 一夜魚龍舞’沉浸式夜游產(chǎn)品。”周越說。
效果明顯：2025年，呈坎景區(qū)共接待游客169.12萬人次，其中夜游游客55萬人次，同比增長200%，周邊民宿入住率高達(dá)96%。
“旅游演藝已經(jīng)成為延長營業(yè)時間的有力手段，在一定程度上解決了游客‘夜間玩什么’的痛點問題，形成‘日賞景，夜觀演’的深度體驗。”黃山學(xué)院旅游學(xué)院教授張俊香認(rèn)為，旅游演藝除了延伸“游”的時間跨度、豐富“游”的內(nèi)容層次外，還成為傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑與創(chuàng)新引擎。“旅游演藝可以將靜態(tài)的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為動態(tài)的體驗場景，突破傳統(tǒng)景區(qū)‘靜態(tài)展示’的局限，重新定義游客與文化遺產(chǎn)的連接方式。”張俊香說。
除了給游客提供更加多元的文旅體驗，演藝經(jīng)濟(jì)還展現(xiàn)出強(qiáng)勁的輻射帶動效應(yīng)。《徽州府有喜》以古樸的徽州府衙為舞臺背景，以徽州地區(qū)的民間故事為靈感，通過行進(jìn)式和互動式的表演，讓游客沉浸式體驗古徽州的奇聞軼事、徽商的家國情懷。2025年，該話劇演出300余場，接待游客10.73萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入572萬元，帶動周邊吃住行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費約2億元。
對標(biāo)提質(zhì)
補短板培育新生態(tài)
1月13日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2025年全國演出市場簡報》。報告顯示，2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出0.30萬場，與2024年同比增長12.70%;全國專業(yè)劇場、小劇場新空間等劇場類演出43.87萬場，按可比口徑與2024年相比增長7.30%;全國大中型旅游演藝項目演出19.87萬場，同比增長4.95%。
為充分發(fā)揮演藝經(jīng)濟(jì)在繁榮文化市場、拓展文旅消費潛力等方面的作用，陜西西安發(fā)布《中國演藝之都西安宣言》，21部精品旅游演藝每年演出近3.6萬場次，接待游客超1600萬人次;上海制定出臺《上海市演藝新空間運營標(biāo)準(zhǔn)》，在空間布局上形成了規(guī)模化、高密度的劇場聚集區(qū)，環(huán)繞人民廣場1.2公里范圍內(nèi)聚集了約40個劇場和30多個“演藝新空間”小劇場;浙江省文化廣電和旅游廳制定出臺《浙江省演藝經(jīng)濟(jì)促消費若干舉措》，提出“到2027年全省累計舉辦大型演出活動600場、培育舞臺藝術(shù)重點作品30部、培育重點旅游演藝項目20個”的目標(biāo)……
“階段性運營、季節(jié)性運營特點明顯，龐大的旅游流量不能有效轉(zhuǎn)化為觀演增量。”為幫助演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展把脈定向，2025年8月，黃山市政協(xié)就推動演藝經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了專題調(diào)研。調(diào)研認(rèn)為，當(dāng)前該市的演藝經(jīng)濟(jì)存在的短板與不足有：未能形成具有較高辨識度、影響力的演藝品牌;優(yōu)質(zhì)編劇、導(dǎo)演、演員和市場營銷人才短缺;衍生產(chǎn)品開發(fā)、跨界合作不足，二次消費未激活。
在“文旅3.0”時代，一成不變的文旅產(chǎn)品將面臨挑戰(zhàn)，持續(xù)生成、持續(xù)迭代、持續(xù)變革成為必然選擇。“針對當(dāng)前演藝經(jīng)濟(jì)存在的短板，我們正在謀劃出臺系列舉措。”程燕表示，這些舉措包括：加強(qiáng)對《徽秀》《宏村阿菊》等演藝項目的指導(dǎo)和扶持，深入挖掘徽州文化的內(nèi)涵和景區(qū)的特色資源;建立演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，深化演藝產(chǎn)品的合作開發(fā);結(jié)合徽劇振興工程，聯(lián)合本地院校，開展專項演藝人才培養(yǎng);出臺支持演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策措施，積極暢通激勵政策兌現(xiàn)通道等。
從布局多元業(yè)態(tài)，到“演藝+”融合價值的持續(xù)釋放，再到對標(biāo)頭部尋找破局之道，黃山演藝經(jīng)濟(jì)的升級路徑愈發(fā)清晰。當(dāng)山水與演藝共舞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交響，黃山的下一幕，值得期待。
責(zé)任編輯：陸迪
