“游客手機掉西湖被要1500元打撈費”“女子輸液被陌生男子拔針扎進水桶”……近日，這些話題登上網絡平臺熱搜，引發熱議。然而，沒過幾天，權威部門就發布辟謠消息，確認這些視頻均系自媒體創作者“擺拍”，目的是為了吸引流量。虛假擺拍亂象的背后是對流量變現的不當追逐，記者采訪了部分短視頻行業從業者、短視頻用戶和專家學者，調查了解虛假擺拍短視頻為何屢見于網絡空間。
以“女子輸液被陌生男子拔針扎進水桶”短視頻為例，視頻發布后在網絡空間迅速傳播。經公安機關調查，此視頻系當事女子擺拍，目的是為吸引關注。“看到標題后第一反應是覺得很意外和氣憤。但了解真相后，又對拍攝者感到氣憤，覺得自己的同情心又一次被消費了。”吉林長春市讀者張女士說。不少網友表達了相同的感受：“為了流量無底線”“將公眾的善意變為自己的生意”。
近年來，一些嘩眾取寵的虛假擺拍頻頻出現。對此，中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任黃楚新認為，虛假擺拍短視頻通過偽造事實、編造故事或虛構場景等手段，引起公眾強烈情緒波動，誤導公眾對事件、人物或問題的認知。更有部分短視頻以故意制造恐慌、混亂或煽動仇恨情緒為目的，對社會秩序和公共利益造成破壞。
“短視頻行業通常是有流量才有收入。現在短視頻行業創作門檻較低，競爭激烈，要想獲得更多關注，需要創作者們不斷更新內容。但有的創作者為了短期流量挑戰公序良俗，雖然火了一時，最終往往得不償失。”某短視頻平臺工作人員告訴記者，目前，針對如何吸引用戶關注，短視頻行業已形成一套完整的內容生產模式。部分短視頻賬號會在內容創作、人設營造等方面花不少心思，其內容通常會經過策劃設計，但為了長期運營，有的也會標注“劇情演繹”或是在簡介中說明。
“我們在進行視頻創作時通常會在劇情中設計能引起關注，或引發公眾情緒共鳴的點，部分創作者為了更夸張的效果，會故意模糊作品性質，將精心設計的夸張劇情偽裝成真實發生的事件。”業內人士介紹，部分自媒體或者機構還會通過刻意打造虛假“正能量”人物，或是靠故意賣慘等短視頻內容來換取觀眾的共情，消費觀眾的同情心和善意，獲取流量后進行商業變現。
前不久，國家網信辦部署開展2023年“清朗”系列專項行動，明確提出全面清理通過偽造場景、編撰細節、虛構經歷等手法擺拍制作的導向不良、誤導公眾的短視頻。同時，部分短視頻平臺上線新規，規定創作者制作、發布虛構內容時，需在顯著位置標注“作品系演繹”等相關字樣。如作品因未顯著注明“系演繹”“系虛構”等字樣，致使社會公眾、新聞媒體產生誤解并造成不良社會影響的，平臺將對發布賬號給予全面禁言直至無限期封禁等處罰。
“虛假擺拍短視頻的治理需要有關部門、平臺、媒體、用戶以及社會各方的共同努力。”黃楚新建議，作為主要傳播載體的短視頻平臺需要落實審核責任，通過完善規定、優化技術手段等多種方式治理相關內容。同時，還可以強化用戶參與和反饋機制，鼓勵用戶積極參與虛假短視頻的舉報和反饋，建立方便用戶舉報的渠道和機制。監管機構和社交媒體平臺應積極響應用戶的舉報，進行調查處理，并及時向用戶反饋處理結果。
《 人民日報 》( 2023年06月26日 06 版)
責任編輯：陸迪
