一人食鍋具銷售增長超過110%；國潮衛(wèi)衣銷量增速超500%；零食盲盒銷售額增速超過670%……在消費(fèi)市場，年輕人總能站上消費(fèi)潮流的風(fēng)口浪尖。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-11月社會消費(fèi)品零售總額保持兩位數(shù)較快增長，線上消費(fèi)需求持續(xù)釋放，消費(fèi)市場延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢。隨著消費(fèi)復(fù)蘇勢頭持續(xù)增強(qiáng)，“95后”“00后”正逐漸成為消費(fèi)主力，掀起新一輪的消費(fèi)變革。
多元化、個性化消費(fèi)釋放強(qiáng)勁潛力
當(dāng)前，各類新消費(fèi)群體更加多元化，更多個性化的新消費(fèi)趨勢正在不斷涌現(xiàn)。日前，京東發(fā)布的《2022零售行業(yè)消費(fèi)趨勢新主張》研究報告顯示，“小家庭”“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”以及由此衍生的寵物經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等持續(xù)高速發(fā)展，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。
在消費(fèi)升級過程中，市場從家庭、性別、年齡、收入等多個維度更加細(xì)分。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，不少“懶人經(jīng)濟(jì)”商品涌現(xiàn)，家務(wù)場景下，近兩年相關(guān)品類整體增速超過7倍，其中清潔用品中“一次性、免洗”等細(xì)分需求的品類增速超過22倍；在“適老化”方面，一些產(chǎn)品正在加速從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，坐式淋浴品類增速近120%，智能感應(yīng)燈、適老馬桶等品類銷售增速超200%；隨著獨(dú)居和“精致小家”比例逐步增加，一人食鍋具、一人用豆袋沙發(fā)銷售增長均超過110%，微醺與低度小酒也成為消費(fèi)者獨(dú)樂時光的“療愈神器”。
“后疫情時代，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，疫情下消費(fèi)變化，技術(shù)帶來的革新，都會給消費(fèi)市場帶來更加快速的迭代。”京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛表示，消費(fèi)者需求、消費(fèi)主張變得更加多元化，這也催生著消費(fèi)場景更豐富化、需求更多樣化、行為更差異化，新消費(fèi)趨勢下的價值鏈路正在重塑。
“95后”“00后”為市場注入新活力
與此同時，“95后”“00后”為代表的年輕消費(fèi)者逐步成為市場主角。盲盒、球鞋、國潮、電競、擼貓……他們對體驗(yàn)感、個性化、多元化、文化認(rèn)同的關(guān)注，正在給市場注入新的活力。
在國潮審美牽引下的國潮鞋服、飾品、家居的多元崛起，近兩年來，國潮衛(wèi)衣銷量增速超500%，漢服增速超230%；聚焦養(yǎng)寵人群，70%的鏟屎官愿意為了“主子們”的健康和快樂而付費(fèi)，不少年輕人愿意走進(jìn)“寵物友好”商店逛一逛，甚至不少愿意嘗試“寵物咖啡店”，只為一場“擼貓擼狗”的相聚時光。
當(dāng)前，消費(fèi)者對商品的訴求早已不滿足于基礎(chǔ)功能，有了更多進(jìn)階的功能需求，同時消費(fèi)者對“消費(fèi)”的態(tài)度也正在成為一種情感價值、生活主張的外化表達(dá)。此次發(fā)布的《2022零售行業(yè)消費(fèi)趨勢新主張》認(rèn)為，當(dāng)前零售行業(yè)消費(fèi)者有八大消費(fèi)趨勢新主張：
——健康樂活：不是宏大的概念，而是關(guān)于美好生活的日常選擇。
——內(nèi)心歡愉：獨(dú)而不孤，尋求內(nèi)心的片刻歡愉。
——自在釋放：貼近自然的戶外樂趣是釋放自我的最佳解藥。
——專效專屬：新實(shí)用主義向?qū)ＰШ蛯俨粩嗌夁M(jìn)化。
——悅感率性：追潮追美追驚喜，感性主義下的率性購買。
——萬物智慧：始于嘗新忠于實(shí)效，腳踏實(shí)地邁向“有范”智慧生活。
——高效平衡：通過高效尋求對平衡生活管理的向往。
——極簡真實(shí)：回歸物理和精神雙重減負(fù)的極簡生活，重獲自由。
在紛繁復(fù)雜變化中實(shí)現(xiàn)確定性增長
“我們發(fā)布趨勢的初衷不只是引導(dǎo)消費(fèi)，而是從消費(fèi)市場最初期的消費(fèi)變化中洞見未來的消費(fèi)趨勢變化，并通過京東在供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢來影響行業(yè)終端的生產(chǎn)設(shè)計(jì)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而讓行業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展?！绷骤「嬖V記者，這些消費(fèi)趨勢新主張引領(lǐng)著消費(fèi)升級，同時也在引領(lǐng)供給側(cè)產(chǎn)業(yè)鏈條的持續(xù)升級，助力商家品牌實(shí)現(xiàn)確定性增長。
“十四五”規(guī)劃綱要提出，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給適應(yīng)引領(lǐng)創(chuàng)造新需求能力。
面對越來越“有態(tài)度”的消費(fèi)者、越來越追求“獨(dú)異性”的消費(fèi)社會，如何從消費(fèi)市場最初期的變化中洞見未來的消費(fèi)趨勢，從紛繁復(fù)雜的消費(fèi)趨勢變化中尋找“穩(wěn)態(tài)需求”變化的方向，正在成為行業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展的一道“考題”，也是推動需求側(cè)管理與供給側(cè)改革有效協(xié)同，暢通國內(nèi)大循環(huán)實(shí)現(xiàn)供給與需求高水平動態(tài)平衡的積極探索。
越來越多企業(yè)開始擁抱年輕消費(fèi)者，將視角轉(zhuǎn)向聚焦差異化、個性化需求藍(lán)海，新商品、新品牌、新品類不斷涌現(xiàn)。以飲食消費(fèi)為例，近年來消費(fèi)者對健康的關(guān)注正在不斷提升，不少企業(yè)和商家紛紛推出輕食簡餐、無糖飲料，迎合消費(fèi)者飲食理念的改變。在時尚消費(fèi)領(lǐng)域，隨著消費(fèi)者對“可持續(xù)”的關(guān)注度越來越高，如環(huán)保跑鞋、可降解內(nèi)衣等產(chǎn)品正在走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。
“觀察各種高速增長品類下的品牌特性發(fā)現(xiàn)，定位明確、目標(biāo)客群清晰、自身產(chǎn)品特點(diǎn)突出與市場匹配，才是在現(xiàn)有多元化消費(fèi)中發(fā)掘藍(lán)海、占據(jù)一席之地的核心?！痹诹骤】磥?，只有提前感知市場變化、順應(yīng)變化，才能在市場中保持長青。
后疫情時代，我國消費(fèi)市場持續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)。在新技術(shù)、新人群、新渠道等多方面推動下，更多元化、個性化的消費(fèi)需求，正在成為消費(fèi)增長的新動能。及時把握消費(fèi)趨勢，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求，將是零售行業(yè)不斷前進(jìn)，開啟高質(zhì)量發(fā)展大門的“金鑰匙”。（記者 王震）
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