“去村里！”欣賞多彩的村歌、村晚，體驗激情的村BA、村超，品味獨特的村廚、村咖……如今，“村字號”文體活動特色獨具、遍地開花，讓回歸田園、親近山水、體驗農(nóng)趣、感受鄉(xiāng)愁，成為越來越多人的出行選擇。近期發(fā)布的首份《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，全國“村字號”活動類型多達24種，2024年全國農(nóng)村累計舉辦各類文體活動超過220萬場。
“村字號”為什么能“火”？樸實、真切，是很重要的原因。比如村超、村BA，沒有專業(yè)的場館，但村民你爭我搶、拼勁兒十足，觀眾更是圍坐得水泄不通、熱情似火。沒有高額的獎金，但自家產(chǎn)的瓜果蔬菜、雞鴨魚肉作為獎品，獲勝者依舊笑得合不攏嘴。又比如村晚、村歌，鄉(xiāng)親們放下鋤頭就上了場，收完糧食就亮開嗓，站C位、當主角，眼里滿是真誠的熱愛。調查顯示，2024年，農(nóng)民參與文體活動比例達到73%，不作秀、見真章，那種農(nóng)民創(chuàng)、農(nóng)民演、農(nóng)民享的場景，最撫人心。
“村字號”的“火”，看似有一定的偶然性，實則必然。無論是賽龍舟對集體協(xié)作精神的錘煉，還是秧歌舞中對豐收喜悅的表達，以及豐富的民俗、多彩的非遺，都承載著特定的文化記憶和地域認同。這些植根于鄉(xiāng)土的文體活動，是千百年來農(nóng)耕文明積淀的情感表達，是鄉(xiāng)土社會鄰里交往與情感共鳴的重要載體，底蘊深厚、群眾基礎好。隨著鄉(xiāng)村全面振興的扎實推進，物質豐盈起來的鄉(xiāng)親們、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人們、“以手機作為新農(nóng)具”的新農(nóng)人們，追求更豐盈充實的精神文化生活，撿拾、整合被逐漸遺忘的鄉(xiāng)土記憶、傳統(tǒng)民俗，開展“村字號”文體活動便成為不二選擇。借由互聯(lián)網(wǎng)，鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“出圈”了。
湖南省保靖縣舉行“村廚村藝大曬”活動，帶動旅游收入40.8億元；浙江連續(xù)舉辦14場村跑，拉動農(nóng)產(chǎn)品銷售1.8億元……熱氣騰騰的“村字號”，不僅成為農(nóng)民群眾的樂園，更讓鄉(xiāng)村旅游迸發(fā)活力，彰顯了鄉(xiāng)土文化IP蘊含的巨大經(jīng)濟潛力。一場賽事、幾場演出，吸引五湖四海的“粉絲”，帶火了特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟，等等。鄉(xiāng)村的生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，讓農(nóng)業(yè)更具發(fā)展?jié)摿?、農(nóng)村更富生機活力、農(nóng)民更有拼搏動力。
最美不過家鄉(xiāng)?！啊遄痔枴?，我看有戲”“咱的小鄉(xiāng)村無人知曉，現(xiàn)在，各地朋友甚至外國人都爭相前來，為家鄉(xiāng)自豪”“鄉(xiāng)里組隊參加村BA，場上場下一條心，大家的心貼得更近了”……這些農(nóng)民朋友們的真實表達，凸顯了“村字號”為基層治理帶來的可喜改變。一場成功的比賽、一臺熱烈的晚會，往往需要全村上下齊心協(xié)力、共同籌備，這個過程本身就是一次深刻的村民自治實踐和社會動員演練。它無形中激發(fā)出農(nóng)民群眾強烈的集體榮譽感和歸屬感，提振了精氣神、增強了凝聚力，讓鄉(xiāng)村既充滿活力又和諧有序。
期待更多扎根鄉(xiāng)土、惠及民生的“村字號”涌現(xiàn)并長遠發(fā)展，讓生于茲、長于茲的農(nóng)民朋友們喜聞樂見。在我們希望的田野上，鋪展開一幅幅物質文明與精神文明協(xié)調發(fā)展的宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村畫卷。
《 人民日報 》（ 2025年11月10日 15 版）
責任編輯：賀鵬云
