習近平總書記指出：“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態”。黨的二十屆四中全會《建議》提出：“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態。”新型文化業態是新質生產力在文化領域的創新實踐，是文化和科技融合創新的產物。深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，認真學習貫徹黨的二十屆四中全會精神，應緊跟數字產業化和產業數字化的發展趨勢，加快發展新型文化業態，推動文化產業提質升級。
新型文化業態與新興技術在文化領域的深入廣泛應用以及文化消費的迭代發展密切相關，是隨著文化創新、科技進步以及消費升級不斷衍生發展的。新型文化業態呈現以數字技術為支撐、以文化和科技融合為動力的特征，主要體現為新科技、新主體、新場景和新消費。如娛樂用智能無人飛行器充分體現新科技應用，互聯網條件下的新大眾文藝豐富文化創新創造主體，沉浸式文旅演藝營造體驗新空間，潮玩、“谷子經濟”等展現出青年群體的個性化消費趨勢。
隨著數字技術全面賦能文化產業，新型文化業態展現出較高的活躍度和成長性，深刻改變文化的生產、傳播和消費方式。2025年，文化新業態行業對規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為81.6%，拉動規模以上文化企業營業收入增長6.0個百分點。加快推進新型文化業態高質量發展，要充分利用數字技術賦能文化生產，適應互聯網條件下全球文化市場在線化、數字化、虛擬化的特征與趨勢，實施積極的文化經濟政策，推動文化產業轉型升級，不斷增強人民群眾的文化獲得感、幸福感。
加強數字文化內容建設，構建文化資源數據庫。數字技術為文化產業轉型升級提供了工具，優質內容則是新型文化業態保持吸引力和感染力的根本。我國是文化資源大國，為新型文化業態發展提供了源源不斷的內容富礦，眾多在全球市場形成較大影響力的文化產品，都源自高水平制作技術與高質量內容創意的深度融合。越來越多的優質文化科技型企業致力于中華優秀傳統文化的現代表達和數智創新。2025年，多媒體游戲動漫和數字出版軟件開發、動漫游戲數字內容服務等行業小類營業收入實現兩位數增長，數字技術賦能文化產業成效顯著。加快發展新型文化業態，要深入實施國家文化數字化戰略，加強數字文化內容建設，形成基于通用標準、互惠共享的大數據集合，推進構建文化資源數據庫并提升其面向市場的服務能力，夯實數字文化內容共享基礎，構建高水平文化要素市場體系，為數字文化資源交易搭建廣闊平臺，鼓勵引導相關企業打造更多文化產業新業態。
涵育人民群眾文化原創能力，提升文化內容供給水平。數字技術的蓬勃發展在革新創作工具、迭代內容形態、拓展傳播渠道等方面全方位賦能文化生產，同時為文化娛樂內容分享共創提供平臺，打破了文化創作的專業壁壘，實現了創作主體的去中心化，用戶生產內容與專業生產內容深度融合，普通用戶成為文化創新創造的重要力量，新大眾文藝浪潮奔涌，“人人都是創作者”成為可能。發展新型文化業態，讓人民群眾成為文化創新創造的主力軍，是對傳統文化產品與服務供給機制的有效補充和豐富，有助于促進新型業態與傳統業態有機結合，提升文化產品與服務的總體供給水平。要充分調動人民群眾的積極性、主動性、創造性，尊重首創精神，為人民群眾參與文化創造搭建平臺、創造條件，讓蘊藏在人民群眾中的文化創造活力充分迸發，不斷涵育人民群眾文化原創能力。充分尊重并鼓勵基于開放網絡的大眾文藝創作，加快構建系統化的支撐體系，健全評價與扶持機制，構建良好創作生態，形成更加協同的創作機制，提升文化產品創作的靈活度和效率。
堅持守正創新，營造文化創新創造良好生態。習近平總書記強調：“衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產品”“面對生成式人工智能等新技術的涌現，要統籌好發展和安全”。發展新型文化業態必須堅持守正創新的基本原則，堅持以人民為中心的創作導向和內容為王的創作理念，注重作品的藝術性、思想性，積極弘揚社會主義核心價值觀，筑牢思想價值根基。同時，警惕重技術輕內容、重形式輕內涵的傾向，樹立精品意識，合理、適度運用技術手段，在文化資源的數字化轉化中講好中國故事，展現中國精神、中國價值、中國力量。也要看到，數字技術在推動文化產業升級、文化市場繁榮的同時，也給文化治理帶來新挑戰。要著力完善法律法規體系，強化對人工智能等數字技術的安全監管，制定建立與技術發展相適應的應用規范和行業公約，加快建設覆蓋創作者、平臺、行業協會等的多方主體協同治理體系，積極引導與合理規范雙管齊下，形成尊重、鼓勵、保護創新創造的良好文化生態。
(作者為中央財經大學文化經濟研究院院長)
責任編輯：賀鵬云
