文化和旅游深度融合發展已成為推動經濟高質量發展的重要引擎。習近平總書記指出，“旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力”“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。這些論述為推動文旅產業轉型升級和高質量發展提供了科學指引。當前，文旅產業通過提供豐富的文化體驗與多元化的旅游服務，滿足人民對美好精神文化生活的需求，逐漸成為提升人民生活品質和推動社會進步的重要動力。推動文旅產業高質量發展，要緊扣深度融合要求，拓寬發展新思路，打破時空限制和產業邊界，通過品質提升、品牌塑造和品位拓展，塑造文旅產業發展新動能新優勢。
以融合轉型為導向探索新思路
文旅產業融合發展，不僅要強調旅游的經濟屬性，也要強調文化內涵；不僅需要有效的市場供給，也需要完善的公共服務。只有轉變觀念、拓寬思路，才能推動文旅產業更好滿足人民群眾的精神文化需求。
促進文旅產業深度融合。推動文旅產業高質量發展，首先要深度挖掘并融合文化與旅游的內涵。把握文化產業和旅游產業互補、互動、互利、互促的發展規律，堅持以文塑旅、以旅彰文，找準二者的契合處、連接點，以文化提升旅游的內涵品質，以旅游促進文化的傳播消費，推出新產品、拓展新服務、培育新業態。其次要立足實際、明確定位、深挖優勢。以資源特色為方向，激活和融合特色資源，培育打造特色產品，將人文要素融入地區長遠發展規劃中，鞏固強化整體功能，形成“1+1＞2”的效果，增強文旅品牌的生命力、競爭力。再次要在保護中求發展，在傳承中謀創新。注重對優秀傳統文化進行深挖掘、優改造、精提升，賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵和現代表達形式，以“國潮”引領新風尚。發揮好文物保護單位、博物館、紀念館作用，創新展覽展陳形式，開發適應現代消費需求的文創產品，生動鮮活講好文物故事，使文旅資源在保護與傳承中惠及人民，切實增強人民群眾的獲得感和幸福感。
促進文旅產業提質升級。發揮好政府在優化文旅產業規劃布局、公共服務、營商環境等方面的重要作用，加強引導，增強政策支持的精準度與有效性，優化市場環境，確保文旅產業在轉型發展過程中得到有效有力支持。培育新市場是轉型的關鍵，要充分發揮市場在文旅資源配置中的決定性作用，持續激發市場活力、潛力和動力。通過完善市場機制，增強各類主體對市場的洞察力，積極擁抱新技術、新模式和新業態，不斷培育新的增長點。以消費者需求為導向、滿足多元消費需求。消費趨勢變化和消費心態轉變促使文旅市場分層化，自主、個性、定制成為旅游需求的偏好。文旅開發與規劃必須緊密結合市場需求，積極引導消費者參與休閑城市、特色農業等文旅項目體驗，進一步激發文旅消費市場的活力。
促進文旅產業數字化創新發展。把創新作為引領發展的第一動力，通過旅游業態、服務方式、消費模式、管理手段創新，讓科技成果在旅游領域廣泛應用，培育消費新場景，不斷壯大產業發展新動能。數字技術能夠驅動優質文旅產品與服務供給，催生出一系列廣受人民群眾喜歡的、以智能交互和沉浸體驗為特征的新型業態，大大增強了文化產品的表現力、傳播力和感染力，進而提升文旅產品的體驗性、舒適性和便捷性。“故宮VR游”“云游河南”“紅飄帶·偉大征程”等數字化創新案例，均展現出數字技術在文旅產業中的重要作用。要將數字技術作為重要抓手，通過數字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數據資產價值，進行有效的經營分析和精準布局。加強網絡化、數字化、智能化的現代科技手段在旅游產品和服務中的應用，綜合運用浸入式聲場、語音交互、眼球追蹤、觸覺反饋、表情識別、腦電交互等技術，為游客帶來多維度感官的聯覺體驗。
以全域全鏈為依托拓展新空間
文旅深度融合的關鍵，在于打破傳統的文化產業和旅游產業的界限，創造更多新場景、新體驗，實現資源共享、優勢互補、協同創新。
推動文旅產業全域發展。全域發展就是打破區域限制，著眼一盤棋布局、一體化整合開發，對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、公共服務、體制機制等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、共建共享，以文旅產業帶動和促進經濟社會協調發展。當前，文旅產業全域發展要重點解決區域發展不夠平衡、文旅產品不夠豐富、要素配套不夠完備等問題。在文旅產業尚不發達的地區，要基于特色文化和地域特色，打造以文旅聚人力、以文旅活人氣的模式，為地區經濟提供新的增長點。在文旅產業較發達的區域，要注重思路創新，整合跨地區優勢資源，培育跨區域、跨行業、跨業態的復合型產品，打造多業態旅游綜合體，推動美景聚點成區、連點成線。加強各個單一景點的擴容規劃布局、優化公共服務、綜合統籌管理、整體營銷推廣，促進旅游業從單一景點景區建設向綜合目的地服務轉變，實現“一點紅”“一路紅”到“全域紅”。
推動文旅產業全季發展。我國幅員遼闊、山河秀麗、文化多元，東西南北中各有特色，各地發展全季文旅大有可為。要將多彩文旅活動貫穿全年，積極構建全年長火的“季節經濟”，更加重視挖掘夜間旅游消費潛力，培育夜間娛樂、特色餐飲、時尚購物等夜間旅游產業，實現全天候旅游。在文旅項目上，善于開發紅色旅游、生態旅游、民俗旅游、鄉村旅游融合互補的發展模式，提供更加多元的旅游項目，讓旅游從“一季游”向“四季游”轉變。根據各地資源稟賦實際，盤活資源，在消費場景營造、文旅產品供給、城市形象塑造、基礎設施建設、特色文化推廣上全方位發力，讓游客滿意、群眾受益真正落到實處。
推動文旅產業全鏈發展。文旅產業與經濟發展關聯度高，產業鏈較長，包括吃、住、行、游、購、娛各方面，與體育、科技、商業、農業等其他行業聯動密切，壯大文旅產業能夠更好釋放“一業興、百業旺”的乘數效應。要進一步做好政策強鏈、融合延鏈、要素補鏈等工作，提升產業鏈集聚力和競爭力，壯大頭部企業、培育“鏈主”企業、扶持中小企業，培優做強文旅市場經營主體。持續做好“文旅+百業”“百業+文旅”大文章，推動文化和旅游融入鄉村振興、城市發展，促進更多藝術元素融入城鄉規劃建設，大力發展體驗性強、互動性多、參與度高的文體旅、文商旅、農文旅等融合業態，培育體驗經濟等新增長點，繁榮鄉村文化、建設人文城市，打造更強創新力、更高附加值、更具競爭力的產業鏈供應鏈。
以品質品牌為抓手展現新面貌
文旅產業高質量發展，離不開對文化和旅游資源要素的深度挖掘和融合應用，需要革新理念、更新模式、創新業態，特別是通過數字技術等的創新應用，讓文旅產業鑄就新的文化內核、煥發持久生機活力。
推進文旅精品化。當前，文化和旅游日益成為“小康社會標配、美好生活必備”，人民群眾對文旅消費的需求已經進入從“有沒有”向“好不好”轉變的新階段，更加追求文化體驗和精神享受。文化旅游的基本內涵就是“精耕山海，細作人文”。精品化是實現文旅高質量發展的必備前提、必經步驟、必要條件。要把高品質文旅資源轉變為產業優勢、競爭優勢，通過文旅產業鏈全過程的“精耕細作”，克服規劃粗簡、資源粗劣、服務粗疏、管理粗放，構建高水平的文化旅游模式，打造各具特色的精品旅游線路、項目和產品，真正實現文化旅游向精細化運營、高質量可持續發展轉變。
打造文旅品牌IP。當前，IP已經成為推動文旅產業發展的新內核。IP以其獨特性、創新性、代表性、主題性、互動性和體驗性等特點，為文旅產業注入新的活力和動力。從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見平遙》《遇見大庸》《知音號》等經典演出，深度融入了5G、增強現實、虛擬現實、人工智能等前沿技術，讓每一個文旅IP都展示出其獨特的魅力，充分釋放文旅IP的強大吸引力。特別是要加快打造文旅數字IP，加強開發和轉化，充分運用動漫游戲、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術等業態，助推中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。
滿足細分市場需求。市場細分是擴大文旅消費的重要著力點。文旅產業成功發展離不開差異化、多元化、個性化的產品。當前，文旅產品及服務供給仍然存在單一化、同質化問題，數量、質量、規模等與群眾實際需求有較大差距。需要針對不斷細分的市場需求，順應發展趨勢、錨定多樣化需求，堅持差異化定位、特色化發展，在提供精確化文旅項目、精準化文旅產品、精細化文旅服務、多元化文旅業態上下功夫。同時，用好國際交流合作機制平臺，向世界講好中國故事，打造一批世界一流的文旅名品、精品，讓來自世界各地的旅行者充分感受我國悠久歷史、燦爛文化、壯美山川、發展活力，拓展文旅產業發展新空間。
（作者系黑龍江省中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員、哈爾濱工業大學馬克思主義學院院長）
責任編輯：王振華
