今年一季度，國家大劇院借助超高清、虛擬現實等技術首創本部演出、全國實時直播“第二現場”模式，讓各地觀眾在家門口就能看到國家級院團的精品演出，實現了票房收入“開門紅”，比2024年提前近兩個月破億。“科技+文旅”正在催生文化演出市場強勁活力，成為拉動居民文旅消費的新引擎。
隨著虛擬仿真、AI等新技術與文旅行業融合發展的程度日漸加深，大批內容精美、體驗感拉滿的沉浸式文化演出項目在全國各地不斷涌現，釋放著文旅產品新價值。AI全應用場景呈現、AI科技演出、AI共創互動在第二十一屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會現場大放異彩，成為此次盛會吸引大批游客的創新亮點。湖南長沙將科技與文化演出地域資源有機融合，打造出一批“小而精”“小而美”的演藝新空間，以場景化呈現、沉浸式體驗吸引大量游客前來打卡，過夜游客在長沙的停留天數持續增加，今年一季度已增加到3.49天。
近年來，文化和旅游部牽頭制定《智慧旅游創新發展行動計劃》等多個政策文件，明確鼓勵景區、博物館、主題公園等運用虛擬現實、元宇宙等技術打造智慧旅游沉浸式體驗新空間，為各地運用科技推動文化演出市場創新發展、實現規模化應用指明了方向。例如，山東省深入實施齊魯文化基因解碼利用工程，通過持續推動“文化基因”數字化與文旅產業深度融合，打造出了沉浸式感受儒家禮儀、魯錦魯布傳統工藝體驗新場景等文化演出新業態集群，有效提升了游客赴魯的規模效應。四川省將云計算、大數據等五大類21項技術與科技旅游示范基地創建相結合，進一步深化文旅改革，成功打造出成都大熊貓繁育研究基地、西昌衛星發射基地景區等高質量文旅展演片區，游客對觀賞體驗贊不絕口。
科技融入文旅讓文化演出不斷“走心”“出圈”的同時，也存在著一些需要解決的問題和短板。例如，一些地方在運用科技賦能文旅項目時，未能通過技術手段打造出差異化的體驗，難以滿足群眾多元化、品質化、個性化文旅需求。一些文旅場所工作人員的技術化轉型沒有及時跟上，特別是對人工智能等新技術沒能熟練掌握，影響其引導游客體驗文化展演的服務質量。一些地方的智慧文旅場所門票價格偏高，影響游客體驗意愿，導致部分資源未得到充分利用。
推動科技和文旅更好地融合發展，不斷提升文化展演項目的普及度和體驗感，要充分發揮大數據精準洞察群眾文旅需求的作用，追求片區差異化體驗，切實實現科技賦能和文旅內容雙特色，打造一批符合不同群體需求的文旅展演精品。持續探索創新文旅人才培養機制，著重培養一批深諳文旅市場運行規律、具備審美和創意能力、掌握數字技術和應用場景構建的高質量復合型人才，為提升文化展演服務質量、繁榮文化展演市場筑牢堅實基礎。充分挖掘和激活文旅基地講解、文創、餐飲、住宿、交通、娛樂、養生等二次消費潛力，切實形成多途徑、綜合性增收格局，動態、合理調整科技賦能文化展演場景的門票價格，讓更多體驗新奇、服務優質的文化展演產品能夠“飛入尋常百姓家”。
責任編輯：陸迪
