本網(wǎng)訊：記者 劉崢嶸
在黨的十九大召開前夕，我國新聞傳播和出版界又傳來喜訊：由中國人民大學(xué)出版社出版的《中外廣告史》一書出版發(fā)行。
該書屬于“新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列叢書”之一，由中國新聞史學(xué)界泰斗
該書作者何玉杰：合肥工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)系首任系主任、碩士生導(dǎo)師，曾任教育部全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽安徽賽區(qū)副主任、秘書長；曾主持和參加多項省部級課題，翻譯、主編或參編的專著、教材以及發(fā)表論文達一百多萬字，分別榮獲過安徽省社會科學(xué)優(yōu)秀成果等級獎、中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會優(yōu)秀論文三等獎、安徽省優(yōu)秀廣告作品二等獎等，并于2007年和2011 先后兩次榮獲教育部高等教育司頒發(fā)的全國“優(yōu)秀工作者”獎，為我省廣告學(xué)界的領(lǐng)軍人物，在傳媒領(lǐng)域久享盛名。
“詩文隨世運，無日不趨新”，作者站在當(dāng)今廣告發(fā)展全球化和現(xiàn)代化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發(fā)展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區(qū)的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現(xiàn)形態(tài)以及不同表現(xiàn)形態(tài)之間演進關(guān)系的闡述與分析，突出廣告嬗變的歷史性與繼承性，力求清晰地揭示廣告發(fā)展的歷程及其規(guī)律。
全書內(nèi)容豐富，共分為“中國廣告史”“外國廣告史”兩大部分，圖文并茂，史料翔實，具有很大的可讀性。更為可貴的是，該書中的一些史料為國內(nèi)同類著作中首次出現(xiàn)。不僅適合在校本科生和研究生學(xué)習(xí)，也適合從事新聞、廣告?zhèn)鞑ス芾砉ぷ鞯狞h政干部學(xué)習(xí)。
何玉杰長期奮戰(zhàn)在廣告教學(xué)科研的第一線，為了寫好本書，他湛志殫精，淹貫史料，“兩度寒暑，三更燈火，四易其稿”（作者語），常常達到廢寢忘食的地步。
比較而言，何玉杰所著的《中外廣告史》有以下五個突出的特點。
其一是體系較為科學(xué)。教材編纂本質(zhì)上是一種知識體系的建構(gòu)。時代的變化，教學(xué)理念的變化，要求教材設(shè)計理念與體系也要與時俱進，做出調(diào)整。在廣告史的分期上，過去學(xué)者們有諸多不同的觀點，本書在對各種分期法進行了認真的優(yōu)劣比較后，比照代表性的專業(yè)歷史教科書的分期法，同時輔之以對某些重點國家或區(qū)域采取專章式的介紹與分析，這樣安排既能展現(xiàn)廣告發(fā)展的統(tǒng)一性與多樣性，又能使全書整體脈絡(luò)清晰，重點突出，避免了敘事上的支離破碎，便于學(xué)習(xí)和理解。
其二是因果關(guān)系把握恰當(dāng)。任何事情的發(fā)展離不開歷史背景，就廣告發(fā)展而言，固然原因復(fù)雜多樣，但主要是與當(dāng)時的經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)進步、城市與人口變化、市場貿(mào)易、交通環(huán)境改善等關(guān)聯(lián)度最高，本書能夠刪繁就簡，重點著墨于此，從而使得廣告發(fā)展的背景交代更加集中、明確，避免了那種背景敘述過于宏大，內(nèi)容龐雜，針對性不夠的缺點。
其三是內(nèi)容較為充實。事實證明，無論是我國或是外國，廣告的發(fā)展都是漫長而曲折、豐富而生動的，忽視任何一個方面都會有失偏頗。與當(dāng)下流行的只以本國廣告發(fā)展歷史為主、而將外國作為點綴的做法不同，此書充分注意了中外廣告史內(nèi)容的均衡性：既有中國廣告發(fā)展歷程的壯麗畫卷，也有其他主要國家廣告發(fā)展的多彩場景；既有濃墨重彩的商業(yè)廣告，也兼顧公益廣告的發(fā)展?fàn)顩r。特別是對歐洲中世紀(jì)及近代部分廣告發(fā)展的內(nèi)容給予較多的關(guān)注，彌補了當(dāng)前廣告史撰寫中相關(guān)內(nèi)容普遍不足的罅漏。
其四是資料較為新穎。本書既注意廣告發(fā)展的連續(xù)性，更注重對廣告發(fā)展最新資料的搜集與分析，尤其是對進入新世紀(jì)以來的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展提供了較為詳實的闡述，對我們認識當(dāng)下廣告的新動態(tài)與發(fā)展趨勢，有較好的裨益。
其五是觀點較為新穎。本書主要是闡述世界廣告發(fā)展的史實，除了哀梨并剪，脈絡(luò)清晰之外，一些新的觀點也不時閃爍其中，體現(xiàn)了作者獨立思考的精神。如作者對廣告歷史學(xué)科的科學(xué)性和學(xué)習(xí)廣告史目的的闡述，充滿睿智，為國內(nèi)學(xué)界首次提出。
2016年，習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的講話中指出：“培養(yǎng)出好的哲學(xué)社會科學(xué)有用之才，就要有好的教材。”哲學(xué)社會研究成果反映著一個國家、一個民族的創(chuàng)造力，是引導(dǎo)、啟迪人們奮進的精神力量。因此，我們非常贊同中國人民大學(xué)新聞學(xué)院倪寧教授在為本書所做的序中所說的話：“無論是從廣告學(xué)專業(yè)教材建設(shè)的角度看，還是從廣告發(fā)展史研究的角度來看，此書的出版都有一定的意義，值得慶賀！”
【責(zé)任編輯：萬宏民】
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