據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１５年，全國衛(wèi)視頻道有超過２００檔綜藝節(jié)目播出，其廣告市場(chǎng)份額也超過百億元。而在綜藝節(jié)目“井噴”背后卻存在著燒錢制作、缺乏原創(chuàng)性和優(yōu)質(zhì)性等諸多問題。
日前在中國藝術(shù)研究院舉辦的青年文藝論壇上，中外學(xué)者建議，中國綜藝節(jié)目應(yīng)以社會(huì)價(jià)值為導(dǎo)向，成長(zhǎng)為文化產(chǎn)品，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。
燒錢比拼，綜藝節(jié)目走向“資本為王”
７月１７日，浙江衛(wèi)視《中國好聲音４》首播，連同還有東方衛(wèi)視《報(bào)告教練》首播，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒３》第二期和江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》大結(jié)局，打響了中國電視銀幕上又一輪周末“綜藝大戰(zhàn)”。
“《好聲音》的出現(xiàn)為中國電視節(jié)目開啟了一個(gè)‘講求模式、制作為王’的時(shí)代，《爸爸去哪兒》又將我們迅速帶入了‘投資巨大、燒錢比拼’的時(shí)代。”中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說。
從上世紀(jì)９０年代開始，伴隨著電視臺(tái)“上星”、有線電視的大面積普及，綜藝節(jié)目方興未艾并快速發(fā)展。在新世紀(jì)更是迎來了前所未有的繁榮。特別是在當(dāng)前的廣電格局中，綜藝節(jié)目正在超過電視劇，成為銀幕上的新寵兒。
吳聞博認(rèn)為，新時(shí)期以來中國電視節(jié)目已經(jīng)歷了從“內(nèi)容為王”向“制作為王”再到“資本為王”的轉(zhuǎn)變。“當(dāng)前的電視熒屏上已經(jīng)很難找出制作粗糙的節(jié)目了，我們看到的畫面拍攝剪輯制作都是大片級(jí)水準(zhǔn)，這是資本時(shí)代的基礎(chǔ)。像《跑男》這樣的節(jié)目，投資低于１．５億元，整個(gè)節(jié)目是無法運(yùn)作的。”
中國藝術(shù)研究院助理研究員孫佳山表示：“這是一個(gè)燒錢的時(shí)代。《極限挑戰(zhàn)》的明星選手片酬可比１到２部小成本電影，《跑男》單個(gè)明星一集的片酬就已超過韓國原版整季。”
原創(chuàng)受阻，網(wǎng)絡(luò)綜藝或成發(fā)展新空間
近年來，廣電總局通過“限娛令”等政策來鼓勵(lì)中國電視節(jié)目的原創(chuàng)性，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測(cè)原創(chuàng)的未來或在于“素人”真人秀。對(duì)此，吳聞博表示，素人不具有投資意義，投資的回報(bào)率在于明星，而近幾年明星真人秀的大熱讓明星出場(chǎng)費(fèi)不斷上漲，導(dǎo)致節(jié)目制作成本不斷上升因而更注重收益的死循環(huán)，從而一定程度上擠壓了原創(chuàng)的空間。
面對(duì)這種“畸形”的電視綜藝現(xiàn)狀，孫佳山提到了“純網(wǎng)綜藝”概念，認(rèn)為在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝前景廣闊。“２０１４年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)４．３３億，而ＩＰＴＶ用戶只有３４００萬。一檔在衛(wèi)視上播出的綜藝節(jié)目，制作成本大多過億元，收視率若不破１，很難收回成本。因而網(wǎng)絡(luò)綜藝或能給‘素人秀’帶來新的發(fā)展空間。”
創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，電視節(jié)目首先是文化產(chǎn)品
我國綜藝節(jié)目的發(fā)展在以“資本為王”的同時(shí)，還表現(xiàn)出了另一個(gè)特點(diǎn)，即對(duì)社會(huì)心理和文化現(xiàn)象的關(guān)照。吳聞博表示，《爸爸去哪兒》的成功為中國電視節(jié)目制作提供了一個(gè)新的思路：文化共通和情感共振。
“收視率往往取決于能不能成為一個(gè)社會(huì)關(guān)注的現(xiàn)象。”韓國ＳＢＳ常務(wù)理事洪淳澈認(rèn)為，“中韓兩國的觀眾都喜歡聽故事，需要給觀眾一個(gè)語境，讓他去參與進(jìn)來，才能產(chǎn)生共感。”
“我們不能把電視節(jié)目純粹當(dāng)做娛樂快銷品。”吳聞博補(bǔ)充道，“韓國節(jié)目的大量出口背后有其強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)支撐。中國電視節(jié)目未來的發(fā)展應(yīng)以社會(huì)價(jià)值為導(dǎo)向，電視節(jié)目應(yīng)成長(zhǎng)為文化產(chǎn)品，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。”
國家新聞出版廣電總局此前表示，正在研究制定推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的指導(dǎo)性意見，發(fā)揮政策杠桿作用，繼續(xù)調(diào)試完善熒屏結(jié)構(gòu)化管理辦法，著力優(yōu)化節(jié)目整體布局，讓更多唱響主旋律、傳播正能量的節(jié)目進(jìn)入好時(shí)段，使原創(chuàng)成為主流。（史競(jìng)男、許雨婷）
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