□如今推歌太難，錄一張唱片，賣1000到2000張，跟我國人口基數(shù)相比，這個銷量簡直是個笑話
□流行音樂制作方，太弱勢、太分散，不僅沒有議價權(quán)，甚至面對赤裸裸的“白用”都難以維權(quán)
□原創(chuàng)音樂失去了引領(lǐng)的信心，更多地選擇迎合市場，這使得很多作品雖受追捧，但喪失了價值
□面對技術(shù)革命和市場變化，抱怨沒用，希望大家都能來做些事情，一起推一把我們的流行音樂
近年來，多檔音樂選秀節(jié)目收視率屢創(chuàng)新高，然而人們卻發(fā)現(xiàn)，其中新創(chuàng)作的好作品寥寥。中國流行音樂產(chǎn)業(yè)是否真的擺脫了停滯狀態(tài)？原創(chuàng)音樂發(fā)展瓶頸何在？如何能讓好作品獲得藝術(shù)上、市場上的認(rèn)可？音樂人劉歡做客人民日報、人民網(wǎng)《文化講壇》，分享他的思考。
——編者
沒有再投入只是消耗
中國流行音樂面臨產(chǎn)業(yè)失衡
其實，大家都能看到近年來中國唱片業(yè)的萎縮。上世紀(jì)80年代末中國唱片業(yè)剛起步，在動輒銷量破百萬的時候，盜版一擁而上。近些年，在網(wǎng)絡(luò)上到處可以免費下載試聽音樂的時候，唱片業(yè)來不及轉(zhuǎn)型就失去了獲利途徑。
唱片業(yè)萎縮，帶來的是整個音樂產(chǎn)業(yè)的萎縮。僅從流行音樂來說，過去，推新歌靠的是唱片公司的“老一套”——紙媒宣傳、電臺宣傳、電視音樂錄影帶宣傳、參加音樂榜推廣，可現(xiàn)在這些方式都不怎么管用了。如今推歌太難，錄一張唱片，賣1000到2000張，跟中國人口基數(shù)相比，這個銷量簡直是個笑話。過去是賠本賺吆喝，現(xiàn)在可能連吆喝都賺不著。現(xiàn)在還堅持做音樂的人，靠的是熱愛，但音樂做出來了又很難推廣，回報與投入也不成正比，這種現(xiàn)狀不免讓人灰心。
《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年中國音樂行業(yè)市場總規(guī)模達(dá)2716.56億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電影產(chǎn)業(yè)，但與之相比，我們看到的是：電影票房按明確比例回流給制片公司，又不斷投入拍攝新電影，但十幾年來，不管是彩鈴還是歌曲下載，即便不免費，也沒什么有效機制將收回的資金再投入音樂制作。
竭澤而漁，怎能形成音樂再生產(chǎn)的良性循環(huán)。當(dāng)前，我們的流行音樂制作方，太弱勢、太分散，不僅沒有議價權(quán)，甚至面對赤裸裸的“白用”都難以維權(quán)，整個產(chǎn)業(yè)都面臨失衡。
音樂不能總是克隆
流行音樂要引領(lǐng)而非一味迎合
在這種情況下，原創(chuàng)流行音樂失去了引領(lǐng)趣味的信心，更多地選擇迎合市場，這使得很多音樂作品雖受追捧，但喪失了音樂上的價值。這也是如今好作品少的另一個原因。
說實話，音樂產(chǎn)業(yè)被擠兌成這樣，也確實沒招了。大家不知道該做什么，好不容易有個作品受歡迎，那就依葫蘆畫瓢吧。這種低層次的退守，是沒辦法的辦法，我相信大部分音樂人也不甘心這么做。
比如現(xiàn)在流行的《小蘋果》，大家都喜歡跟著唱跟著跳，我也覺得很好，但問題是，音樂不能總?cè)タ寺∵@種成功。流行音樂在某種意義上，跟時尚是一個道理。時裝周都是提前發(fā)布下一季的流行趨勢，沒有設(shè)計師跑到馬路上看人家穿什么才發(fā)布什么。
流行音樂要引領(lǐng)潮流，而不是大家想聽什么我就照做什么，應(yīng)該有“我做我喜歡的”信心。音樂是很個性化的東西，音樂人做的應(yīng)該是個性化的表達(dá)。
我出生于1963年，看電影，從小時候的五分、兩毛，到現(xiàn)在的七八十元，票價雖不同，但大家都認(rèn)同這個理兒——花錢看電影天經(jīng)地義。但聽歌不花錢似乎也是天經(jīng)地義——從收音機里聽、從電視里聽、從電腦上聽，什么時候花過錢？在流行音樂發(fā)達(dá)的地區(qū)，人們都是花錢來消費音樂。這是一個消費水平與消費習(xí)慣的問題。
其實仔細(xì)想想，主動也好，被動也罷，人們每天都在接觸音樂。既然有需要，就應(yīng)該有一個良性的市場。
不要讓原創(chuàng)掉到地上
把音樂產(chǎn)業(yè)鏈條做完整是關(guān)鍵
好聲音很多，好作品太少，目前流行音樂的這種現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境密切相關(guān)。如果我寫了一首歌，要么參加選秀，要么就丟到某個網(wǎng)站上去，火了也不知道怎么火的，死了也不知道怎么死的。這樣的環(huán)境，如何鼓勵創(chuàng)作？
其實，在流行音樂發(fā)達(dá)的地方，傳統(tǒng)實體唱片銷量也在急劇下降，但由于唱片數(shù)字發(fā)行收入在漲，依舊能夠運轉(zhuǎn)。我們是不是也有可能，尋找到一個新的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
音樂選秀節(jié)目關(guān)注程度高，有些原創(chuàng)作品脫穎而出，看起來這種方式對推原創(chuàng)好歌是有效的。但問題在于，好歌推出來后，后半程還是不知道該怎么做。對于電視節(jié)目制作方而言，音樂制作不是他們的強項，也不是他們的主營業(yè)務(wù)，往往是節(jié)目做完了，音樂產(chǎn)品也到此為止了。也就是說，音樂產(chǎn)業(yè)鏈還不完整，在中間斷開了，現(xiàn)在急需將鏈條銜接好，不要讓原創(chuàng)掉到地上。
雖然目前音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不是很好，但我認(rèn)為未來還是有希望的。面對技術(shù)革命和市場變化，任何行當(dāng)都是挑戰(zhàn)與機遇并存。現(xiàn)在大家聽音樂的途徑多了——電腦、手機、MP3……怎么反倒形不成產(chǎn)業(yè)了呢？這不應(yīng)該，也沒道理，新的機會就在眼前，只是我們還沒看明白。
音樂對我而言意味著什么？我就是喜歡音樂，擅長做音樂，是一個一天到晚盯著音符的人。我沒有為自己的音樂生涯設(shè)定特別宏偉的目標(biāo)。我本來就是半路出家，19歲才摸到鋼琴，現(xiàn)在看到很多做音樂的孩子，覺得他們真是不得了，我像他們那么大時，還不知道音樂是怎么回事。
如果能為這些孩子做點什么，那我就做一點。我現(xiàn)在正為我的學(xué)員、16歲的涂議嘉制作迷你專輯。越是在唱片業(yè)萎靡的情況下，就越有必要更努力地去做。前一段我也聽到有人說，中國唱片就剩最后一口氣了，可最后一口氣你也得想辦法，抱怨沒用，那我做一點算一點。希望大家都能來做些事情，或者都來想一點辦法，一起再推一把咱們自己的流行音樂。（曹玲娟）
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