《Nobody》已是浮云，《PokerFace》也過時了。如今神曲界的當紅炸子雞，是一首叫做《江南Style》的韓國舞曲。神曲的誕生總是看似那么不經(jīng)意而又是必然的，不管你喜歡還是不喜歡，它就隨著網(wǎng)絡(luò)擴散開來。那么神曲究竟是怎樣煉成的呢？
萬人演唱會現(xiàn)場
1、究竟有多紅？
“偶吧GangnamStyle”（哥就是江南范兒?。┊旐n國胖大叔PSY（由于他成名曲為《鳥》，也被稱為鳥叔）哼唱著這句宣言，踏著動感搞笑的馬步出現(xiàn)時，又一首網(wǎng)絡(luò)神曲橫空出世了。這首名為《江南Style》的韓國K-pop，幾個月內(nèi)紅遍全球。聽上幾遍，歌詞和旋律以及搞笑的馬舞姿勢一時半會兒在腦海里揮之不去。
有多紅？這首歌的MV于7月中旬在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，截止到前天，點擊數(shù)已達3.25億次，破了吉尼斯世界紀錄；而在過去一年里，還沒有任何一個視頻的點擊數(shù)超過一億次。在英國，它成為本月第一周UK單曲專輯排行榜冠軍。在美國，它位居10月4日第41期公告牌榜單的第二名，“小甜甜”布蘭妮和羅賓·威廉姆斯都加入了模仿大軍，影星湯姆·克魯斯則在主頁上為它賣力吆喝。在我國，它也成為從明星到草根競相模仿的對象。不僅如此，這首歌還在全球引發(fā)了一股改編狂潮，出現(xiàn)了“奧巴馬競選Style”、“美國海軍Style”、“合肥Style”、“周星馳Style”、“客家話Style”等多個版本。
“鳥叔”與各位名人的合影
2、為什么這樣紅？
如今，和所有橫空出世的神曲一樣，關(guān)于《江南Style》，有一半人的問題是“它到底是個什么東西？”而另一半人則在問：“這首歌為什么一夜爆紅？”文匯報發(fā)表文章稱，審丑文化起到了推波助瀾的作用。
成功在于靈魂和態(tài)度
《江南Style》里的江南指的是韓國首爾的漢江以南地區(qū)，歌曲描述了一個生活在該地區(qū)的有錢人正在向性感的姑娘發(fā)出邀約；整首歌的MV則大部分都在江南地區(qū)取景——游艇、沙灘、桑拿房、旅游巴士等，一幅奢華生活的掃描圖。
這首歌在韓國走紅并不難理解。身兼詞、曲和演唱的PSY(原名樸載相)曾在參加電視節(jié)目時自我剖析說：“我不帥，不高，也沒有肌肉。我的成功在于靈魂和態(tài)度。”這種靈魂和態(tài)度，具體到《江南Style》里，就是質(zhì)疑江南地區(qū)所引領(lǐng)的物質(zhì)至上的生活觀念。值得一提的是，雖然歌詞里把“我”塑造成一個“高帥富”，但在MV里，“我”卻是一個不折不扣的“屌絲”，做著成為江南名流、左擁右抱的黃粱美夢，諷刺意味十足。而在很多韓國人心目中，以經(jīng)濟奇跡姿態(tài)出現(xiàn)的江南地區(qū)正像一個拋棄了傳統(tǒng)價值觀念的暴發(fā)戶，對此心懷不滿的大眾從這首歌中找到共鳴不足為奇。
各路高手破解密碼
但文化背景顯然不足以解釋《江南Style》如何能像瘟疫般在全球流行開來。相比于歌詞，韓國以外的人們更感興趣的似乎是MV里PSY獨創(chuàng)的“騎馬舞”：身形偏胖的PSY，不斷重復(fù)著揚鞭套馬、策馬狂奔的動作，配上音樂節(jié)奏，讓人莫名就有了跟著一起舞蹈的沖動。這也正是從明星到草根都趨之若鶩進行模仿的段落。而破解《江南Style》的走紅密碼，成為各路人馬津津樂道的事情；種種解讀又進一步構(gòu)成了“《江南Style》現(xiàn)象”的重要組成部分。這些研究得出的結(jié)論是，雖然“騎馬舞”簡單易學，但真正助其一炮而紅的，還是音樂本身。
一是生理說。有韓國的科研機構(gòu)對這首歌曲進行了研究，發(fā)現(xiàn)它以3.6秒為一個周期將五個音節(jié)重復(fù)4次，而整首歌中五個音節(jié)的核心節(jié)奏重復(fù)了100次以上，這樣的節(jié)拍和人在慢跑半小時后的心率幾乎同步——這也正是感覺最為興奮的瞬間。這一說法，解釋了為什么大多數(shù)人都會不自覺地跟著這首歌搖晃起身體的原因。而另一個激發(fā)人們生理反應(yīng)的元素則是其朗朗上口的旋律和節(jié)奏——科學研究發(fā)現(xiàn)，當一個人對一段音樂的旋律和節(jié)奏產(chǎn)生共鳴時，這段音樂就會在其腦中不斷重復(fù)，科學界把這稱為“耳蟲”現(xiàn)象。雖然引發(fā)“耳蟲”現(xiàn)象的音樂因人而異，但顯然“耳蟲”更偏愛那些容易上口的作品。
二是心理說。有韓國的心理學家表示，《江南Style》通過簡單的重復(fù)節(jié)奏來刺激身體反應(yīng)和自律神經(jīng)系統(tǒng)；尤其是高潮部分，能夠激發(fā)出人們擺脫心理壓抑和格式化生活的本能。甚至有臨床案例證明，一些精神科患者在聽了這首歌以后都開心大笑，顯得輕松自在。
三是樂理說。有音樂評論家表示，《江南Style》恰好和近年來風靡美國主流音樂界的電子樂潮流相吻合；而其副歌部分，則又是韓國音樂風格。二者相結(jié)合產(chǎn)生出奇妙的化學效應(yīng)，既沒有違背韓國歌迷的偏好，也貼合了其他國家和地區(qū)受眾的審美趣味。聯(lián)系到PSY畢業(yè)于美國伯克利音樂學院的專業(yè)背景，這種說法也有幾分靠譜。
此外，審丑文化、從眾心理、群體效應(yīng)和偶像崇拜，都在為《江南Style》的流行推波助瀾。不過，可以預(yù)見的是，無論人們將《江南Style》的走紅分析得多么透徹，都無法決定乃至預(yù)料下一首神曲會以怎樣的面貌出現(xiàn)。流行文化的詭異之處就在于，其實沒有一種成功可以復(fù)制。
3、我們需要怎樣的神曲？
明星效應(yīng)+草根互動
《江南Style》的MV在7月15日上網(wǎng)發(fā)布，7月末美國青少年超級偶像賈斯汀·比伯的經(jīng)紀人斯古特·布勞恩，說唱歌手提潘等都在推特上提到了《江南Style》，并都附上了MV的YouTube的視頻鏈接。提潘驚嘆其“精彩簡直無法用語言形容。”
8月上旬，不同版本的模仿視頻陸續(xù)出現(xiàn)，婚禮版、制服版、美國大選版、橄欖球版等等，滿足各種人群的娛樂訴求。緊接著網(wǎng)民開始加入到互動中。同時，美國流行音樂歌手凱蒂·佩里也在推特上轉(zhuǎn)發(fā)了《江南Style》，泰國、印度尼西亞、馬來西亞的韓流粉絲又大力轉(zhuǎn)發(fā)，一天內(nèi)推特數(shù)突破6萬條。
隨著《江南Style》的明星推薦大軍越來越強大，世界各地的模仿版本也是與日俱增，朝鮮一家網(wǎng)站也模仿制作了諷刺韓國總統(tǒng)候選人的視頻。明星效應(yīng)與草根互動相互融合，終于促成了這首歌曲的火爆全球。
9月4日，MV在YouTube的點擊量突破了1億大關(guān)。PSY成為第一位憑借單一曲目在YouTube網(wǎng)站上開啟點擊量1億時代的韓國歌手。“歡迎PSY隨時來我辦公室取吉尼斯世界紀錄證書”，吉尼斯世界紀錄相關(guān)負責人說。
電視媒體推波助瀾
同時美國娛樂節(jié)目也與網(wǎng)絡(luò)保持同步率，PSY在各種美國的節(jié)目中出現(xiàn)。
8月29日，小甜甜布蘭妮發(fā)推特，對《江南Style》大加贊賞：“我超喜歡這首MV，真有趣！我想我應(yīng)該學學這個編舞，有人想教教我嗎？”不久，PSY便與布蘭妮同登美國節(jié)目《艾倫秀舞臺》，一起秀馬步舞。
PSY并不是一夜走紅。他原名樸載相，1977年生，家境殷實，畢業(yè)于美國伯克利大學音樂系，獨特的臺風和幽默諷刺的歌詞獲得韓國大眾的認可，出道后在韓國擁有很高的人氣。在接受美國知名主持人瑞安·西克萊斯特采訪時，問其是否知道《江南Style》為何這么紅，PSY操著一口地道的美式英語說：“事實上，我也不知道。”
從7月15日上線發(fā)布到點擊量過億，《江南Style》用了50天左右；然而點擊量從1億升至2億，卻僅用了2周?！督蟂tyle》還打破了沒有韓國歌曲打入主流美國市場的先例，榮登“公告牌”排行榜第二名。
評論家將該曲的全球風行，歸為網(wǎng)絡(luò)的病毒效應(yīng)，人們不管是因為喜歡還是不喜歡都會去點擊?！督蟂tyle》能夠從韓國火到全世界，推特和YouTube功不可沒，而事實證明通過微博和視頻網(wǎng)站，《江南Style》也迅速在國內(nèi)走紅。
無聊的搞笑VS軟實力
喜歡它的人認為，歌詞朗朗上口，曲調(diào)“口水”，騎馬舞的動作動感又搞笑。
但是不喜歡《江南Style》的也大有人在，很多人表示這首歌紅得莫名其妙。有巴西網(wǎng)友評論：“在我看來這不是成功，只是在利用網(wǎng)絡(luò)奪取眼球賺足噱頭而已。”
英國《衛(wèi)報》在《江南Style搞笑在哪里？》一文中指出：西方觀眾喜歡《江南Style》，不可能是因其背后隱含的政治信息。文章認為，這無非就是一個肥男跳著滑稽搞笑的舞蹈，唱著重復(fù)無意義歌詞罷了。歌曲視覺效果有鮮明的美國風格，是西方流行音樂的一個大雜燴、大拼盤，所以西方觀眾無需知道鳥叔在哼唱什么，就已經(jīng)覺得熟悉和似曾相識了。
《江南Style》成為韓國最成功的文化輸出品之一?！都~約時報》對此置評，韓國人并不在乎作為最成功的文化代言人的PSY，是否高端雅致。對韓國人而言，PSY仍然是“軟實力”的象征，是向世界輸出韓國文化的一種方式。（高美）
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