韓國藝人“鳥叔”的騎馬舞正成為橫掃全球的全民運動。
從菲律賓囚犯到美國總統候選人，從巴西球星到中國社區大媽，從歐洲體育賽場到南京婚禮現場……似乎人人都在跳《江南Style》。
2012年7月15日，《江南Style》MV在視頻網站Youtube上發布，76天點擊數破3億，創造了新的吉尼斯世界紀錄，《江南Style》火速成為全球Style。
這樣的同步，足以令經濟全球化專家們感嘆。這樣的火爆，經得起任何挑剔評論者的吐槽，這樣的流行，自然也會引來商業運作高手的艷羨。
從《江南Style》到之前唱遍中國乃至唱到巴黎街頭的《最炫民族風》，這些橫空出世的“神曲”包含了多個值得玩味的“經濟元素”，其躥紅之勢已然超出了音樂領域，在一連串連鎖反應中“唱出”了特別曲調的“商業音節”。
富三代用“自嘲歌”
與家族財富接軌
樸載相的成功并非勵志傳奇，而更像一個商業故事。
毫無疑問，時下韓國最知名的景點是著名富人區——江南區，因為風靡全球的《江南Style》不停在為其免費宣傳。
出身江南區，唱紅江南區，這看上去像是樸載相的宿命。
生于1977年的樸載相，有一個更被全球《江南Style》迷熟知的英文名：PSY，他也被稱為“鳥叔”，因為他的第一首成名歌曲叫做《鳥》，也因為他有無法被稱為“哥”的“俊美”長相。出身企業世家的樸載相，顯然具備整容的經濟實力，但他并沒有這么做。12年的演藝生涯中，他越來越胖，與“帥哥”的距離越來越遠——但現在，隨著《江南Style》的爆紅，外表有點挫的“鳥叔”影響力已經超越本國、風靡全球。
據韓媒報道，樸載相家族顯赫，祖父是半導體公司的老板。父親樸元浩現任某上市機械企業的會長。樸載相是典型的“富三代”。《江南Style》中表現的富人奢靡生活，雖極盡夸張、刻意嘲諷，但也確實“來源于生活”——而這也是樸載相自己的親身經歷。
韓國首都首爾的江南區，是當地人眼中的富人聚集區，許多富人和社會名流在此居住，象征著“時尚”和“富裕”。在《江南Style》MV中，樸載相在江南區的桑拿房、室內網球場等場地無厘頭地跳起“馬步舞”，充斥著嘻哈搞笑的風格。援引一位韓國流行音樂評論員的說法，“這首歌諷刺江南區居民的消費方式，因為在韓國人眼中，這些人的形象恰恰與樸載相相反，他們面容靚麗是因接受過整容手術、生活講究是因為敢買奢侈品、身材苗條是因為常做瑜伽、聘請私人健身教練。”
樸載相的成功并非勵志傳奇，而更像一個商業故事。一個在樂壇打拼多年的富三代，最終拿身屬階層開涮，以一種自嘲的方式，實現了個人歌唱事業的成功。仿佛一夜之間，相貌平平的樸載相，在“人工美貌”占據主流的韓國樂壇，實現了“咸魚翻身”。
作為家中獨子，樸載相肩負著接管家族企業的期望。10多年前，他輟學商科改讀音樂，一度令父輩失望，但現在，樸載相用另一種方式與家族財富“接軌”——樸載相的超高人氣不僅使自己成為吸金之王，也讓父親的企業股價直接翻了一倍。
商業推手加速“神曲”蔓延
終究，最炫民族風沒有成為最炫世界風，而《江南Style》卻成了全球Style。
中國公眾對于“神曲”的免疫力始于2004年的《老鼠愛大米》。這首歌雖然傳唱一時，但是“神曲指數”遠不及后來者。5年后，《愛情買賣》以朗朗上口和垃圾音樂的兩種迥異口碑，成為2009年最火的神曲。
1年后，《忐忑》橫空出世，即被稱為“網絡第一神曲”。與通俗易唱的《愛情買賣》截然相反，《忐忑》旋律另類唱法奇特，無人能夠模仿，但這毫不妨礙它成為2011年中國最火的神曲，甚至連股市和經濟界都以該歌名來形容一年走勢。
這些曾經的神曲各領風騷、別具特色，無一例外都取得了商業上的成功。《老鼠愛大米》作為彩鈴的產物，讓運營商和音樂人大獲甜頭。《愛情買賣》彩鈴下載量超過了7000萬次，原唱歌手的身價暴漲50多倍。《忐忑》使得龔琳娜成為最紅的民族歌手，其商演身價與過去已有天壤之別。
神曲的速成，除了歌曲或雷人或好聽或幽默等自身吸引力，還取決于網絡的快速傳播。只有網上的井噴效應才能讓一首歌真正地晉升到“神曲”級別。通過受眾巨大的視頻分享網站YouTube，《江南Style》才能被迅速傳播。Facebook、Twitter以及中國微博等社交網絡的分享功能，則加速了其“神曲之路”。
看似口口相傳的網絡流行，實則有幕后推手暗中發力。在神曲的蔓延中，人為推力和商業運作無處不在。
“一秒鐘，可以變瘋子”，是很多人看完《江南Style》后的感覺，而細細領悟這首神曲，也可以“一秒鐘變成營銷高手”，因為它的成功亦包含多個營銷招式和商業手法。
每一支神曲的背后都有一把關于賺錢的“辛酸淚”。由于本國正版音樂下載價格很低，韓國音樂公司轉向另一種商業策略：進軍國外市場。《江南Style》的策劃推廣正是基于這一商業動機。如今，《江南Style》無可匹敵的人氣已經演化為商業效益。去年一整年，樸載相僅拍了1個廣告，而現在，他是韓國的吸金之王。迄今為止，樸載相因該歌曲已獲得5000萬元(人民幣)的收入。
神曲的另一要訣是模仿和惡搞。《江南Style》短短三個月時間就引來了上千個版本的模仿，同時，名人效應加速了神曲的推廣，明星帶頭推薦加注了高知名度，使得這首神曲像“病毒”一樣快速蔓延。這種被稱為“病毒營銷”的商業手法，是神曲的不變之策。
目前來看，《江南Style》在中國的爆紅勢頭超越了以往任何一首國產神曲。有人預測，幾個月后，《江南Style》的熱潮還將隨著年會的熱浪再度升溫。
在《江南Style》登陸之前，中國正在吹的是《最炫民族風》。這首發行于三年前的老歌曲，在成功的商業策劃下，一夜之間滿血復活，搭配各種“百搭”版本迅速走紅。
終究，最炫民族風沒有成為最炫世界風，而《江南Style》卻成了全球Style。（汪靜赫）
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