文化消費是指對文化產品和文化服務的享受和使用。它的本質是滿足人們的精神需求。如教育、文化娛樂、新聞或報刊閱讀、體育健身、美容、旅游觀光,以及互聯網和手機通訊等。文化消費給人以精神營養,是比物質消費的生物性營養更能體現人的本質意義的消費,是人們正常和幸福生活不可或缺的生活要素。從特征上講,文化消費具有娛樂性、享受性、消遣性、發展性和智能性。
從經濟發展和社會進步的角度講,文化消費具有關鍵的和舉足輕重的地位
從經濟發展和社會進步的角度講,文化消費又具有積極的、關鍵的和舉足輕重的地位。比較物質產品消費而言,文化消費享用的文化產品和文化服務無疑是“綠色”和“生態”的,在資源、能源消耗和環境污染上都極低。同時,文化產品和文化服務的經濟效益或附加值也普遍比物質產品高。一部《阿凡達》的收入30億美元、利潤4億美元,是廣東大型制造企業廣船國際2009年收入65.53億人民幣和利潤5.15億人民幣的3.1倍和5.3倍。更重要的是,文化消費還可以培育社會道德價值意識,傳承優秀歷史文化,開掘創新思維及文化創造力,提升文明素質和塑造人文精神,增強社會的軟實力。概括地說,文化消費是經濟增長和經濟發展方式轉變的推進器,是精神文明提升與社會和諧進步的BRT,是人的健康與全面發展的成長素。
從經濟基礎上講,目前廣東的文化消費應該進入急劇增長和“井噴”階段
根據聯合國糧農組織的標準,恩格爾系數在40%-50%之間為小康,30%-40%為富裕。文化消費則在進入小康之后快速增長,跨入富裕階段則開始“井噴”。同時,從人均GDP的角度講,根據國際經驗,人均GDP超過3000美元時,文化消費增長加快；超過5000美元時,文化消費則會急劇膨脹。廣東省統計局的資料顯示,廣東城鎮居民1993年進入小康(恩格爾系數48.9%),2000年跨入富裕(恩格爾系數38.6%)；農村居民則晚7年到2000年進入小康(恩格爾系數49.77%)。而我省人均GDP2006年超過3000美元(3509美元),2009年達到5966美元。因此,從經濟基礎上講,廣東的文化消費應該進入急劇增長和“井噴”階段。
大力推進學習型和智能型的文化消費
從消費現實考察,廣東文化消費的增長態勢卻相當緩慢,甚至倒退。怎樣培育和促進文化消費,推動廣東經濟、社會的提升與發展,初步有以下設想或對策建議:
一是繼續推進思想解放,讓學習和接受教育成為文化消費的長久主導。當今世界,科學技術日新月異,知識信息不斷更新,生活與生產方式快速演變。在這種形勢下,水平偏低、結構失衡的文化消費,就意味著在人生旅途、工作擔當和事業競爭中落后,甚至被淘汰。因此,要大力推進學習型和智能型的文化消費,大力支持教育培訓、報刊出版、廣播影視、文學藝術等文化事業的發展。將省委提出的廣東要從“富之”到“教之”的思路落到實處。
二是加大財政開支力度,完善公共文化服務體系。在廣東居民收入增長低于GDP和財政收入增長的情況下,加大地方財政開支力度,進一步建設和完善公共文化服務體系顯得十分必要。要有力地控制各級政府的行政成本,將財力增加投入到先進文化理論研究服務體系、文藝精品創作服務體系、文化知識傳授服務體系、文化傳播服務體系、文化娛樂服務體系、文化傳承服務體系、農村文化服務體系等公共文化服務體系的建設上,以有效提高文化消費的總量及質量。《規劃綱要》提出的“文化消費補貼計劃”和“國民文化消費卡工程”,就是很好的具體措施和嘗試。
三是改善家庭消費結構,提高文化消費的比重。據廣東省統計局發布的統計數字顯示,2009年廣東城鎮居民消費支出中教育文化娛樂服務所占比重為12.9%,而農村居民只有5.9%,這與人均GDP接近6000美元的經濟發展水平十分不相稱。因此,省委省政府宜通過各種渠道和方式,積極宣傳、引導和鼓勵廣東居民家庭改善家庭消費結構,爭取在“十二五”期間,廣東居民文化消費占家庭消費總支出的比重每年遞增5%-10%。
四是加強文化體制改革,推進文化消費市場的制度建設。要放手讓文化專業工作者、文化消費市場來決定和檢驗文化產品、文化服務的優劣、水平及成敗。這樣,文化消費的能量才能真正釋放。（作者系廣東省社會科學院消費與市場研究中心主任、副研究員）
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