偉大時代需要創新理論指引，偉大事業需要主流輿論鼓勁。鞏固壯大主流思想輿論，是治國理政、定國安邦的大事，是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的內在要求。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話，要求做大做強主流思想輿論，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心向前進。
講政治、強黨性，筑牢強健主心骨。黨和國家指導思想在我國社會主義意識形態中占據統攝地位。習近平新時代中國特色社會主義思想，是當代中國馬克思主義、21世紀馬克思主義，是黨和國家必須長期堅持的指導思想。要把推動這一思想真正深入人心、落地生根作為鞏固壯大主流思想輿論的首要政治任務、最大使命擔當，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，堅決維護習近平總書記在黨中央和全黨的核心地位、堅決維護黨中央權威和集中統一領導。為此，需要下足“化”的功夫：一要在精髓要義上“消化”，不當“復讀者”“留聲機”。防止囫圇吞棗、上下一般粗，把及時跟進講、全面準確講、平實平穩講抓得更扎實，讓這一思想核心要義走進人們心坎里。二要在學懂弄通上“深化”，做傳播者、倡導者。統籌理論“四大平臺”和網上網下宣傳資源，研機析理、解疑釋惑，增強理論深度、實踐力度、情感溫度，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。三要在結合實際上“轉化”，做實干家、促進派。堅持以創新的思維宣傳創新的理論，使之轉化為干部群眾政治上的主心骨、思想上的定盤星、行動上的指南針。
重策劃、主動抓，牢牢掌握話語權。傳播力決定影響力，話語權決定主動權。意識形態之爭，就是話語權之爭。宣傳輿論的話語體系、表達方式與社會創新實踐、群眾現實感受，只有同“緯度”，才能同“溫度”，進而強信心、聚民心、暖人心、筑同心。掌握話語權關鍵是占領制高點。首先要搶占內容制高點。海量信息時代，受眾不缺信息，缺的是思想和觀點。要深耕思想、細作內容，多出人人心中有、個個筆下無的獨到見解，做到風云激蕩中引領思潮、眾聲喧嘩中一錘定音。其次要搶占議題制高點。占領議題制高點，就是控制輿論“風源”、引導輿論“風向”。要善于策劃設置議題，讓主流成為熱議。特別是在重大事件、突發事件報道中，要下好先手棋，提高快速反應能力，搶占信源制高點，先聲奪人，要讓我們設置的議題成為社會輿論的焦點，而不是被社會輿論牽著鼻子走。再次要搶占網絡制高點。掌握話語權，最迫切的是要掌握網上話語權。要把移動優先作為媒體融合發展主攻方向，打通“報、臺、網、微、端、屏”，整合主流媒體資源向端上聚集，推動各類宣傳力量在端上發聲，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量、釋放凝聚人心的最大正能量。
遵規律、講藝術，精準把握時度效。做好輿論引導工作，一定要把握好時度效。思想輿論每一項工作都要從時度效著力，體現時度效要求。一要把握正面宣傳時度效。沒有時效就沒有新聞，沒有認同就不能求同。要下功夫改進主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳、信息發布，既做到即時性、全時性，也力求有力度、有溫度，做到適度不過度。要將“看得見的宣傳”和“看不見的宣傳”科學結合，多花力氣把“鮮菱筍”“活魚蝦”奉獻給受眾，讓人們愛聽愛看、產生共鳴。二要把握突發事件應對處置時度效。堅持實施網上網下結合、宣傳部門與涉事地方或單位協同的綜合把控。輿情把控要拿捏功夫，疏堵結合關鍵在于疏，主動回應關切才能達成共識、取信于民。宣傳部門要在早發聲、準發聲、巧發聲上統籌考慮，增強公信力。三要把握輿論監督時度效。圍繞食品安全、治理“老賴”等民生問題和社會不文明現象，開展建設性輿論監督，在角度取舍、力度把握、時機選擇等方面拿捏好分寸火候，在激濁揚清、正本清源中宣示主流價值立場。
勇擔當、敢亮劍，旗幟鮮明當戰士。堅持正面宣傳為主，決不意味著放棄輿論斗爭。新形勢下，宣傳思想工作形勢逼人、挑戰逼人、使命逼人。宣傳思想戰線要當好“頂梁柱”“挑山工”，關鍵是大力弘揚“三種精神”：一是敢于斗爭精神。以戰斗的姿態、戰士的擔當，積極投身意識形態工作第一線，做到任務落實不馬虎、陣地管理不懈怠、責任追究不含糊。對錯誤思想和言論不回避、敢交鋒，揭穿謠言，駁倒謬誤，澄清迷霧，讓黨的主張成為時代最強音。二是奮斗進取精神。不斷錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，加快提升把握正確方向導向的能力、鞏固壯大主流思想文化的能力、強化意識形態陣地管理的能力、加強網上輿論宣傳和斗爭的能力、處理復雜問題和突發事件的能力，以高素質、好把式、真功夫干出更多漂亮活。三是自我革命精神。堅決清除“四風”特別是形式主義、官僚主義，突出實、力戒虛，在全覆蓋、分眾化、藝術性上多出實招，在正學風、改文風、樹新風上多出硬招，以好作風好作為多出好作品、交出好答卷。(《求是》雜志2018年第18期)
【責任編輯：史洪芳】
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