習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“市場資源是我國的巨大優(yōu)勢，必須充分利用和發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢，不斷鞏固和增強(qiáng)這個(gè)優(yōu)勢，形成構(gòu)建新發(fā)展格局的雄厚支撐。”
春節(jié)市場是觀察中國超大規(guī)模市場的重要窗口。春節(jié)期間，消費(fèi)市場年味濃、人氣旺、業(yè)態(tài)新，一組組亮眼數(shù)據(jù)、一個(gè)個(gè)鮮活場景，生動(dòng)印證中國超大規(guī)模市場的蓬勃活力和巨大優(yōu)勢，彰顯中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底氣與強(qiáng)大韌性。
從煙火氣看市場活力
春節(jié)，年味里藏著消費(fèi)活力，煙火氣彰顯市場底氣。從餐桌美味到文旅出行，從線下市集到線上購物，市場多點(diǎn)開花、暖意盎然，進(jìn)一步夯實(shí)了超大規(guī)模市場的體量優(yōu)勢。
江西萍鄉(xiāng)市安源區(qū)潤達(dá)商場，年貨區(qū)人頭攢動(dòng)。“一邊逛，一邊買，熱熱鬧鬧，年味十足。”市民王林說。安源區(qū)發(fā)放的消費(fèi)券，潤達(dá)國際店、天虹商場等商家推出的豐富促銷活動(dòng)，有力激發(fā)居民消費(fèi)熱情。
浙江平陽縣坡南歷史文化街區(qū)，市民游客品美食、看演出、玩互動(dòng)，既有傳統(tǒng)溫情又有時(shí)尚新意。春節(jié)假期，街區(qū)舉辦的各類新春活動(dòng)吸引市民游客前往，日均接待超7.9萬人次。
商場、大集供需兩旺，盡顯超大規(guī)模市場的煙火氣。商務(wù)部等9部門策劃“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)，鼓勵(lì)餐飲企業(yè)推出年夜飯?zhí)撞汀⑿麓簣F(tuán)圓宴，支持全國步行街等推出優(yōu)惠促銷，支持縣域鄉(xiāng)村舉辦年貨大集……人們逛市場、買年貨，感受年味、享受實(shí)惠。
春節(jié)前夕，商務(wù)部等啟動(dòng)2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)，數(shù)百場精彩活動(dòng)點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱潮。
各地廣泛運(yùn)用云端逛展、直播推介、數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)等新形式，同步聯(lián)動(dòng)線下商圈、文旅景區(qū)等場景，搭建了線上線下融合的年貨消費(fèi)矩陣。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，即時(shí)零售“小時(shí)達(dá)”服務(wù)覆蓋范圍擴(kuò)大，更好滿足了春節(jié)期間本地即時(shí)需求。
河北游客田林在四川綿陽市感受到濃濃年味。綿陽市副市長胡進(jìn)耀介紹，綿陽推出“文旅+微短劇”“文旅+綜藝”融合業(yè)態(tài)模式，帶動(dòng)相關(guān)景點(diǎn)客流量增長20％。
各地堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，推出豐富的傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，讓年味既有傳統(tǒng)底蘊(yùn)，更具時(shí)代新意。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期人們“走得更遠(yuǎn)”，人均打卡2.2個(gè)城市。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，“雙向奔赴”成為春節(jié)出行新看點(diǎn)，三線及以下城市異地打車訂單相比平日上漲95％。小紅書數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期“反向過年”相關(guān)搜索量同比增長45倍。流動(dòng)的中國、火熱的文旅，持續(xù)拓寬超大規(guī)模市場的邊界。
從科技味看市場熱情
科技味十足，供需適配性不斷增強(qiáng)，成為春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)。
春節(jié)期間，各地各部門依托現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，精準(zhǔn)對接智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)等，推出一批適配市場的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景，既彰顯供給側(cè)創(chuàng)新活力，更激發(fā)春節(jié)消費(fèi)的更大潛能。
假期內(nèi)，追覓四川成都盈嘉超級體驗(yàn)店迎來客流高峰，進(jìn)店選購的顧客較平日翻了3倍多。追覓掃地機(jī)多地線下門店客流大幅攀升，擁有仿生機(jī)械臂技術(shù)的掃地機(jī)成為熱門產(chǎn)品。線上直播間熱度持續(xù)走高，單日實(shí)時(shí)在線人數(shù)突破10萬，多款智能清潔家電熱銷。
智能產(chǎn)品成為“新年貨”的熱門選擇。從AI大模型互動(dòng)到智能穿戴設(shè)備，從前沿科技產(chǎn)品到便民智能好物，再到AI拜年等特色玩法，科技元素全方位、深層次融入新春日常生活。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，搜索“機(jī)器人”用戶同比增長25倍，AI關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量同比翻倍增長，其中手機(jī)、筆記本電腦、智能眼鏡等更受消費(fèi)者關(guān)注。
新能源汽車、綠色家電、環(huán)保家居……綠色產(chǎn)品供給更豐富，帶動(dòng)綠色消費(fèi)不斷升溫。各地加大綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，引導(dǎo)春節(jié)期間綠色消費(fèi)新風(fēng)尚。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重點(diǎn)平臺節(jié)水衛(wèi)浴器具銷售額同比增長23.2％。
綠色消費(fèi)循環(huán)更加暢通，二手商品交易走熱進(jìn)一步提升消費(fèi)的“含綠量”。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，二手商品消費(fèi)活力旺盛，平臺客流量與訂單量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。從消費(fèi)品類看，二手腕表銷量同比激增218％，二手包袋品類增長84％。
“過年送健康，感覺很有意義。”上海楊浦區(qū)市民郝云精心給家人挑選了新年禮物——智能電子血壓計(jì)、有機(jī)食品禮盒。隨著居民健康消費(fèi)意識不斷提升，健康產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新，養(yǎng)生食材、健康小家電、健身器材等成為春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)。
京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，血糖儀搜索量同比增長100％，海鹽熱敷包搜索量同比增長90％，艾灸類產(chǎn)品增長70％。
北京大學(xué)國家發(fā)展研究院發(fā)布的《2026生活經(jīng)濟(jì)報(bào)告》認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)成為增強(qiáng)供需適配性的“翻譯官”與“加速器”，更加具體、真實(shí)的需求數(shù)據(jù)推動(dòng)供給體系從“生產(chǎn)導(dǎo)向”向“生活導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型。
從好政策看市場潛力
春節(jié)期間，重慶榮昌區(qū)五洲國際家電賣場，市民李雪琴忙著選購新家電。“趁春節(jié)優(yōu)惠買臺節(jié)能大冰箱。”她笑著算賬：原價(jià)8000多元的冰箱，“國補(bǔ)”省了1000多元，還送一臺烘鞋機(jī)。春節(jié)假期，榮昌區(qū)社會消費(fèi)品零售總額13.7億元，同比增長9.6％，智能產(chǎn)品、節(jié)能產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧。
春節(jié)消費(fèi)的火熱離不開政策的精準(zhǔn)賦能與服務(wù)的堅(jiān)實(shí)保障。商務(wù)部等部門堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，綜合施策，為春節(jié)消費(fèi)保駕護(hù)航，增強(qiáng)超大規(guī)模市場的發(fā)展后勁。
真金白銀送實(shí)惠，政策紅利激發(fā)消費(fèi)活力。
消費(fèi)者迎來三重政策大禮包。一是以舊換新，商務(wù)部指導(dǎo)各地加大補(bǔ)貼投放力度，充分保障消費(fèi)者按政策要求申領(lǐng)補(bǔ)貼。二是有獎(jiǎng)發(fā)票，試點(diǎn)城市假期獎(jiǎng)金規(guī)模超過10億元，人們在試點(diǎn)城市購物、就餐、旅游、住宿等取得票面金額在100元以上的發(fā)票均可參與抽獎(jiǎng)。三是金融支持，人民銀行、金融監(jiān)管總局指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)、支付機(jī)構(gòu)聯(lián)合商家推出多種優(yōu)惠措施，覆蓋機(jī)票酒店、美食餐飲、景點(diǎn)門票等消費(fèi)場景。
政策紅利直達(dá)快享，消費(fèi)活力充分釋放。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，以舊換新持續(xù)釋放消費(fèi)需求，截至2月23日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動(dòng)銷售額2070.3億元。春節(jié)假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年春節(jié)假期增長5.7％。
各部門推出系列務(wù)實(shí)舉措，讓人民群眾吃得安心、買得稱心、玩得開心。商務(wù)部門指導(dǎo)百貨商超、購物中心等商貿(mào)流通企業(yè)精心組織貨源、聯(lián)動(dòng)開展惠民促銷。文旅、體育部門鼓勵(lì)熱門文博場館、演藝場所適當(dāng)延長開放時(shí)間，支持符合條件的公共體育場館免費(fèi)或低收費(fèi)開放。民航、鐵路部門加強(qiáng)運(yùn)力保障，推出行李取送、雪具隨行等便利舉措。
良好的消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步激發(fā)市場潛力，春節(jié)假期，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額較去年春節(jié)假期分別增長6.7％和7.5％。
中國超大規(guī)模市場不僅為自身發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，更向世界敞開大門，釋放開放紅利。春節(jié)期間，中國濃濃的“年味”持續(xù)吸引全球游客前來體驗(yàn)，推動(dòng)中華文化在交流互鑒中煥發(fā)新的時(shí)代活力，彰顯大國文化自信與從容氣度。
國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)查驗(yàn)1779.6萬人次中外人員出入境。其中，外國人131.3萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長21.8％。入境外國人中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長28.5％。
“十五五”開局之年，春節(jié)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。隨著消費(fèi)升級持續(xù)推進(jìn)、供給質(zhì)量不斷提升、開放大門越開越大，中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢將更加凸顯，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)注入更加強(qiáng)勁的動(dòng)力，為全球發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。（記者 王珂 齊志明）
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