2月27日下午，“和美鄉村直播間”建設媒體見面會在合肥舉行。站在聚光燈下的，是一群從田間地頭走出來的普通人：有來自山里的青年農民，有返鄉創業的新農人，有水果攤前唱歌的大姐，也有扎根一線的社區黨組織負責人。他們有一個共同身份：“和美鄉村直播間”主播。
一部手機、一個支架、一根網線，把田間地頭與廣闊市場相連，把黨的好聲音送到百姓心間，把群眾急難愁盼辦成暖心實事。如今在江淮大地，數以千計的“和美鄉村直播間”應運而生，成為理論宣講新陣地、基層治理新平臺、為民服務新窗口、鄉村振興新引擎。小小直播間，承載大民生，迸發大能量。
土貨出村
“新農具”點亮增收夢
“手機就是咱新時代的‘新農具’，直播就是咱的‘新農活’，數據就是咱的‘新農資’。”安慶市人大代表、“大別山王姐”王玉的這句話，道出了萬千鄉村主播的心聲。
王玉來自大別山深處，讓她堅定走上直播路的，是兩位老人的身影。2023年底，她深夜為一位偏遠村的老人賣貨，最終幫老人賣出300多元，老人高興得跳了起來。2024年7月，一位老奶奶凌晨3時許出發，走了近5個小時山路，背著滿滿兩蛇皮袋山貨來找她。那雙充滿期盼的眼神，讓王玉深感肩上的擔子沉甸甸的。
2022年，王玉拿起手機做起鄉村主播；2024年，岳西縣在王畈村建立“和美鄉村直播間”，打造家鄉好產品的“云上趕集地”。她發起“走百村、賣百家貨、做農民的主播”活動，先后走進86個村，幫助6000多戶農戶銷售農產品。縣內外網紅主播在該村直播間累計直播296場，銷售土特產8000多萬元。王玉個人每月開播25場以上，單場直播4個多小時，每天發貨500多單，單場銷售額2萬元至5萬元，一年帶動6000多戶農戶，累計賣出1800多萬元農產品。
如今，王玉把直播間辦成了“新農人實操課堂”，免費手把手教留守婦女和年輕人做直播，已開展35期培訓，培養了40余名“農民主播”。
從偏僻鄉村走向全網的，還有界首市返鄉創業青年楊麗。她的賬號“楊麗很忙”擁有117.3萬粉絲，作品累計播放量突破10億。2025年8月，她通過“和美鄉村直播間”助農，銷售初級農產品13.5萬公斤，銷售額100余萬元。她把界首非遺竹編帶上直播間，帶動40多位村民加入竹編隊伍。一位大娘說：“你直播兩小時賣得比我趕集一個月還多。”
楊麗說，她計劃推行“統一教技術、統一收產品、統一線上銷售”模式，把“指尖技藝”變成“指尖經濟”，同時開設“指尖上的非遺”專欄，讓老手藝煥發新生機，幫助更多農村婦女、老年人在家門口實現增收。
從深山土貨到非遺好物，從單打獨斗到抱團發展，“和美鄉村直播間”打破時空壁壘，把流量變銷量、把產品變商品、把人氣變財氣，為鄉村產業振興注入強勁數字動能。
治理增效
小屏幕連通大民心
肥西縣柿樹崗鄉合龍社區黨委書記高智，是“80后”直播組合“書記三人行”成員。老黨員因雨天路滑無法參會的期盼，果農豐產不豐收的嘆息，讓他們決心用直播破題。如今，“書記三人行”累計直播超700場，在全鄉布局3個標準化示范直播間，構建“固定+流動”立體化直播陣地。
直播間不僅是帶貨窗口，更是政策宣講臺、民情收集站。“書記三人行”常態化宣講黨的創新理論和醫保、養老等政策，收集并辦結民情民意70余條；培育村干部、新農人、返鄉青年在內的60余人主播隊伍，帶動全鄉及周邊優質農產品銷售額突破1億元，直接惠及農戶260余戶。由他們聯合創辦的農產品公司，帶動100多種本地農產品走向全國，銷售額突破2000萬元。
高智說：“我們是基層書記，也是鄉村主播；我們賣的是農產品，傳播的是黨的創新理論，直播的是和美鄉村的新氣象、新希望。”
含山縣昭關鎮昭關村黨總支書記、村委會主任厲靜，被群眾稱為“小厲書記”。這位退役軍人把直播間變成“連心橋”，把醫保報銷、高齡補貼、養老保險繳費等“小事”當成“大事”講。他在直播間拿紙筆現場算賬，把養老政策講得明明白白，群眾一聽就懂。
過去群眾有事要跑村部，現在直播評論區留言就能反映問題，矛盾化解在萌芽。不少在外務工人員留言：“看到老家越來越好，我們在外也安心！”群眾的認可，成為厲靜堅持下去的最大動力。
從“面對面”到“屏對屏”，從“群眾跑腿”到“數據跑路”，直播間把治理觸角延伸到農家院落，把服務做到群眾心坎上，構建起線上線下聯動的基層治理新格局。
文明宣講
好聲音浸潤鄉土情
在“和美鄉村直播間”里，不僅有山貨與商機，更有家風與美德。靈璧縣“水果姐”李桂芹，用最樸素的孝心溫暖了無數網友。
2005年，李桂芹母親突發腦梗留下后遺癥，行動不便。她多年如一日守在母親身邊悉心照料。為讓母親開心，她常給母親唱歌，一首《我愛你中國》讓她火遍全網，登上央視春晚舞臺。
父親留給她一把已有35年的木刷子，叮囑她：做人要像刷子，不但刷干凈衣服，更要刷干凈內心。李桂芹用這把刷子，細心為母親打理衣物，也擦亮了自己的初心。如今，她主動成為“和美鄉村直播間”宣傳員，用歌聲和故事傳播黨的好聲音，還和一位老師共同創作原創歌曲《父母在家就在》，在直播間傳遞孝老愛親的傳統美德。
“能用自己的小事溫暖大家，帶動更多人孝老愛親，我覺得特別有意義。”李桂芹說。
在安徽各地，直播間不只是帶貨場景，更是傳播正能量、弘揚新風尚的新舞臺。黨的創新理論在這里通俗化宣講，孝老愛親、鄰里互助的故事在這里生動呈現，文藝節目、鄉土文化在這里云端綻放，讓主流價值浸潤人心，讓文明新風吹遍城鄉。
數字賦能
新引擎驅動大振興
小小直播間，一頭連著黨心民心，一頭匯聚萬家燈火；播的是政策種子，結的是發展果實。
靈璧縣委書記薛勇專程趕來為家鄉的直播間“打call”。他在媒體見面會上表示，建設“和美鄉村直播間”，主要基于三點考慮：一是順應群眾期盼，讓在外務工人員實時了解家鄉、心系故土；二是契合發展需要，通過“直播+治理”“直播+服務”“直播+產業”“直播+文化”模式，把流量變銷量、“屏對屏”變“心連心”；三是夯實工作基礎，一大批年輕村干部善用新媒體，用群眾喜聞樂見的方式開展工作。
作為人口大縣、勞務輸出大縣，靈璧每年約40萬青壯年在外務工。如今，靈璧19個鎮和318個村（社區）已全部開通“和美鄉村直播間”。2025年，全縣受理解決群眾咨詢與訴求6萬余件，助農直播帶貨銷售額超億元。
一部手機聯通大千世界，一方屏幕點亮振興夢想。安徽以“和美鄉村直播間”為抓手，把數字技術與黨建引領、基層治理、為民服務、產業發展、文化傳承深度融合，已形成理論宣講、政策解讀、收集解決群眾問題、發現化解矛盾、文明倡導文藝下鄉文化進村文體樂民、群眾增收六大功能，賦能鄉村全面振興，走出一條具有皖風徽韻的數字鄉村建設新路徑。
泥土里生長的初心，屏幕前傳遞的溫暖，網絡中匯聚的力量，正在江淮大地上繪就和美鄉村的嶄新圖景。一個個接地氣、有溫度、見實效的“和美鄉村直播間”，正以潤物無聲的力量，托舉起新時代鄉村振興的美好未來。
（記者 何雪峰 張玉芳）
責任編輯：王振華
