新華社記者鐘雅
丙午馬年，騏驥昂首。春節(jié)期間中國經濟活力涌動，城市商圈客流增多，熱門景點人氣火熱，海外企業(yè)聚焦“洋年貨”提質升級，跨境游熱度攀升，為全球旅游消費增添新動能。海外人士認為，隨著中國消費潛力進一步釋放，春節(jié)消費熱潮的外溢效應持續(xù)顯現(xiàn)，為世界經濟注入一股暖流。
“洋年貨”提質升級走俏市場
阿聯(lián)酋巧克力、法國化妝品、俄羅斯帝王蟹……如今，春節(jié)不只是國際化的“超大文化IP”，更是“超級帶貨IP”。針對中國消費者青睞綠色與健康的新消費理念，海外企業(yè)紛紛搶抓春節(jié)時機，推出新產品、升級新服務，洋年貨呈現(xiàn)品質化、精細化、多元化趨勢。
南非路易波士茶和紅酒主打天然健康與高質價比。“越來越多南非酒莊正由早期探索轉向長期布局，通過穩(wěn)定供貨、優(yōu)化產品結構和加強本地化運營，深耕中國市場。”南非布法羅國際物流公司董事長張鑫說，南非“洋年貨”已從節(jié)慶嘗鮮逐步向品質化、常態(tài)化升級。
為更好搶占春節(jié)市場，車厘子的出口商在產品包裝上不斷創(chuàng)新。智利八火公司商務經理帕特里西奧·烏略亞說：“一款重量880克、金條造型的包裝受到中國消費者喜愛。5公斤箱越來越少，2.5公斤對家庭來說也偏大。未來趨勢將是更小規(guī)格包裝。”
除消費品外，春節(jié)也給海外制造業(yè)帶來新靈感。意大利摩托車品牌維斯帕近期推出馬年特別款，將中國生肖意象與意大利經典工業(yè)設計相結合，在米蘭市中心品牌體驗店展出，吸引不少路人駐足拍照。
海外企業(yè)還爭相參加中國“年貨大集”。今年北京坊新春文化坊會首次推出“國際非遺過大年”板塊，吸引14個國家和地區(qū)展商展出食品、化妝品等。置身印度脆球、埃及烤肉等“小吃攤”，聽著“恭喜發(fā)財”的吆喝聲，北京市民李女士感嘆：“不出國門就能買到現(xiàn)做的各國美食，年味添了洋氣。”
“跨境游”雙向奔赴驅動增長
五洲共慶中國年，“最長春節(jié)假期”催生出入境游市場持續(xù)紅火，沉浸式體驗式消費成為新時尚，全家一起旅行過年定義新“年味兒”。國家移民管理局預測，今年春節(jié)假期全國口岸日均出入境旅客將超205萬人次，較去年同期增長14.1%。
迪拜國際機場換上“紅妝”，巨型摩天輪“迪拜眼”推出春節(jié)主題下午茶，“支付寶+”攜手迪拜核心商圈推出購物券等春節(jié)專屬福利。迪拜旅游及商業(yè)推廣局國際運營部亞太區(qū)總監(jiān)沙哈布·沙彥說：“中國始終是迪拜最重要的戰(zhàn)略市場之一。迪拜正持續(xù)營造讓中國游客、企業(yè)與投資者賓至如歸的環(huán)境。我們對未來合作前景充滿信心。”
春節(jié)期間，泰國曼谷和宋卡府合艾縣舉辦花燈展、舞獅表演等慶祝活動。泰國國家旅游局局長塔帕妮說，在泰中建交51周年之際，這次活動彰顯兩國旅游部門傳承泰中共同文化遺產、推動高品質旅游的堅定承諾。
春節(jié)影響力持續(xù)擴大，加之出入境便利化、退稅等措施不斷優(yōu)化，“到中國過春節(jié)”漸成海外新風尚。“春節(jié)是感受中國闔家團圓、喜慶向上文化的最佳時機。”阿塞拜疆游客伊利卡爾·亞里耶夫和妻子一起來探望在溫州上大學的兒子，一家三口到北京、濟南等地觀光。“時速達350公里的高鐵、移動支付遍布各個角落、到處高樓林立……”相隔10多年再到中國，亞里耶夫不禁感嘆中國的發(fā)展速度。
“我去過北美、歐洲、非洲多地，在我心里中國是排在最前面的，悠久的歷史孕育厚重的文化，是真真正正的軟實力。”亞里耶夫說。
“中國大市場”紅利持續(xù)釋放
智能科技產品受到追捧，潮玩年貨成為消費新寵，賞非遺、觀表演，讓傳統(tǒng)文化以鮮活方式回歸……馬年新春，中國消費市場呈現(xiàn)出更注重科技感、體驗感、松弛感的新風向。世界歡迎中國消費熱潮，更期待不斷共享中國大市場紅利。
網絡平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔電影總票房（含預售）突破50億元。中國人民銀行的數(shù)據(jù)顯示，2026年除夕當天，銀聯(lián)、網聯(lián)共處理支付交易49.31億筆，較去年除夕增長21.64%。
萊索托國立大學經濟學系主任萊塞科·馬凱塔認為，春節(jié)期間中國消費表現(xiàn)強勁，折射出中國內需加快釋放、服務業(yè)加速回暖、數(shù)字化消費持續(xù)活躍的積極跡象，消費潛力不斷釋放。
借著春節(jié)假期的火熱消費勢頭，國際品牌紛紛發(fā)力，積極尋求與中國消費者建立更深層次的聯(lián)接。在意大利公共關系聯(lián)合會執(zhí)業(yè)會員安德烈亞·奇奇尼看來，中國超大規(guī)模市場對全球品牌持續(xù)具有吸引力，圍繞春節(jié)推出的限定產品與節(jié)日服務，正成為海外品牌深化中國市場布局的重要抓手。
肯尼亞經濟學家詹姆斯·希克瓦蒂說，中國已從“世界工廠”加速轉變?yōu)椤笆澜缡袌觥保侵薷鲊浞掷弥蟹綄Ψ橇汴P稅舉措，調整出口商品結構，更好契合中國春節(jié)市場需求。
西班牙廣播電視公司網站刊文說，在全球經濟充滿不確定性的背景下，中國春節(jié)消費有助于促進跨境貿易和服務業(yè)發(fā)展。春節(jié)已不僅是一個傳統(tǒng)節(jié)日，更成為提振全球經濟的活力源泉。
責任編輯：王振華
