以新產品、新業態、新模式為特點的首發經濟，是擴大內需、提振消費的重要舉措，當前正成為拉動消費升級和高質量發展的新引擎。
商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，“我們將支持國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展，發揮好重點展會作用，不斷豐富首發平臺載體。3月中旬，我們已經在上海啟動了2025年全國精品首發季活動，邀請國內外游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀。”
搭建“試驗場” 增加新供給
3月16日，2025年全國精品首發季暨“首發上海”系列活動正式在上海啟動，邀全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實地感受中國和上海消費市場的巨大魅力。
上海市商務委員會副主任劉敏介紹，“上海將繼續對今年3至5月份期間開設高能級首店給予獎勵支持，尤其是亞太以上級別的首店，我們將最高給予120萬元的支持。同時今年我們也增加了通過舉辦展會，集聚更多的國內外品牌，舉辦首發活動，也給予相應的支持。”
上海還同步發布了“首發上海3.0”政策，將試點首發進口消費品檢驗便利化措施和首發進口化妝品快速通關模式，進一步優化全球新品的首發環境。
培育首發經濟的意義，不僅在于“引進來”，還在于為新品牌、新創意搭建“試驗場”。
在2025秋冬上海時裝周上，首次出現了非洲時尚品牌們的“新面孔”，吸引了全球買手前來“尋寶”。
從首發、首秀到商機涌動，本季上海時裝周以近百場品牌新品首秀、11個展會showroom、近千個品牌首展以及20余場時尚活動，“秀”出了中國首發經濟的無限魅力。
睿納新國際咨詢公司首席執行官芮婉潔表示，“這是非洲設計師第一次來到中國。我認為我們向中國市場傳達的主要信息是，非洲已準備好進入中國市場。”
打出“組合拳” 培育新業態
增加首發經濟新供給，地方政府推出了不少“組合拳”。
近期，在商務部的指導下，浙江省商務廳聯合有關部門研究制定促進首發經濟高質量發展有關舉措，建立健全浙江省首發經濟高質量發展長效機制，統籌推進門店首開、活動首秀、場景首建、模式首創和品牌建設，全力打響“浙里首發”品牌。
在杭州大廈中央商城，今年剛剛開業的扭扭城杭州店，是目前杭州最大的扭蛋店，也是扭扭城浙江首店，不僅售賣熱門IP扭蛋，還有盲盒、毛絨玩具、谷子等二次元周邊產品。
扭扭城杭州店店員曉海介紹，“杭州店有1100倉扭蛋機，規模算是全國數一數二的門店，客流量很多，有幾款產品基本上已經斷貨了。”
扭扭城杭州店所在的Z PARK二次元街區，主打扭蛋、卡牌、中古等二次元業態，首期約有2000平方米零售空間、3000平方米策展區域以及12個活動社交空間。目前已經簽約入駐的11家門店中，10家都是杭州首店。
Z PARK二次元街區負責人肖圣侃表示，“首店會匯集更多的線上線下資源。所以在后期，我們也會不斷引進頭部首店，融入更多的體驗業態，簽更多IP內容，開發出獨家的商品，大量引流。”
位于武林商圈的杭州中心，集合首店品牌超過60個。前幾天，箱包品牌“山下有松”剛剛開出浙江首展。上個月，富士相機也落地了中國大陸的第四家直營店X-SPACE富士膠片影像空間，也是浙江首店。店內設置了體驗區、展廳、攝影教室等多功能分區。開幕展作品，都由3月全新發布的富士相機拍攝。“開業當天的客流大概是5000人次，平時周末大概有2000人次的客流。”X-SPACE富士膠片影像空間店長段豐登說。
做強首發經濟，成為豐富城市商業生態，推動城市消費能級躍升的重要抓手。作為武林商圈核心區域所在地，去年，杭州市拱墅區天水街道共引進各類品牌首店161家，推動武林商圈成為當地“首店收割機”。
“貫徹落實關于發展首發經濟的政策措施，鼓勵各類的首發、首秀、首店、首展在武林商圈落地。下半年，依托這些商業綜合體，大力發展首店經濟，爭取今年新落地品牌首店50家以上。”杭州市拱墅區天水街道辦事處副主任金信軍表示。
創造“新體驗” 激發新需求
在天津市南開區，京東MALL京津首家超級體驗店已經成為了京東在京津地區商品首發、促銷首展的首選地。
天津京東Mall運營副店長陳洪春表示，“很多的廠家實際上有新品上市的時候，會優先選擇在我們的超體里面去做產品首發，而且我們的日均客流量大概在1萬人以上，足以支撐所有的品牌方做新品首發。”
天津京東Mall還為新品首發打造了沉浸式的主題場景、提供個性化服務體驗。借助這樣的創新消費模式，商品廠家可以收集消費者的反饋意見，對產品進行調整和改進，提高產品的市場競爭力。
“客戶有可能現在沒有需求，過來體驗了這個商品以后，他可能后續就有需求，我們通過體驗的方式來驅動我們的銷售。”陳洪春表示。
積極發展首發經濟已成為我國2025年擴內需的重點舉措之一。中共中央辦公廳、國務院辦公廳今年印發的《提振消費專項行動方案》提出，“因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。”
中共吉林省委黨校經濟學教研部主任高蕓認為，首先，首發經濟能夠顯著拉動消費增長，為消費者提供更加豐富多彩、智能化的消費選擇，激發消費欲望。其次，也促進了產業升級和經濟發展，不但能夠幫助企業吸引目標受眾，提升品牌影響，還能讓企業及時收到市場反饋，優化產品和服務。
隨著各類首店、首秀拔節生長，多種首發、首展花樣上新，首發經濟正在成為引領消費市場的新風向標，撬動更加廣闊的消費新格局。
統籌：吳煒玲
編導：張歡
記者：丁汀、周蕊、孔令杭、姜明明
配音：王帥龍
新華社音視頻部制作
責任編輯：王振華
