黃山風景區
這兩天，第十四屆安徽國際文化旅游節在合肥開幕，來自世界50多個國家和地區、400多位境外旅行商、投資商齊聚合肥。這場高規格文旅盛會上，安徽新近打造的文旅IP大黃山無疑是焦點。
世界旅游聯盟主席張旭盛贊，大黃山，是一個具有戰略視野的大工程。
亞太旅游協會主席彼得·西蒙說，大黃山體現了安徽在刺激旅游經濟方面的雄心壯志，“現在是開始這一征程的最佳時機。”
中國旅游研究院院長戴斌認為，從“皖南黃山”到“中國黃山”，再到“世界黃山”，黃山已經成為國際旅游推廣體系中不可或缺的國家品牌要素。
打造大黃山IP，安徽做對了嗎？答案不僅來自業界的贊譽，也被經濟數據所印證。
統計數據顯示，上半年，大黃山地區實現生產總值3626億元，增長5.5%。大黃山地區四市增長均高于全省平均水平，其中，池州市增長10.8%、居全省第1位，安慶市增長6.4%、居全省第3位。
從傳統旅游到休閑、度假、康養，從單純文旅到新業態、新經濟、新產業的復合，安徽打造大黃山超級IP的效益逐步顯現。
塔川秋色
新晉“投資寶地”
世界級的旅游環境，需要更為優越的硬件設施和軟件服務。
從傳統觀光旅游向現代休閑度假康養旅游升級、旅游產業向跨界融合的高端服務業延伸，打造休閑度假、創意經濟、體育賽事、醫療康養、會展經濟、文化服務等高端服務業集群……旅游內核的煥新，需要投資拉動。
當前，大黃山正對標國際標準，完善硬件配套，推動高端商務會展酒店建設，整體設計多語種標識和導覽系統，推進落地自駕體系、文化娛樂設施，全面接軌國際標準，提升吃住行游購娛全鏈條服務質量。這不僅是大黃山實現世界級目標的施工圖，更蘊含著廣闊的投資空間和市場前景。
大黃山未來的發展潛力，也可以從今天的投資數據中管窺。數據顯示，圍繞大黃山的有效投資持續擴大。大黃山地區固定資產投資增長6.5%，比全省高2.5個百分點。四市增長均高于全省平均水平。
其中，民間投資區域活躍最能反映市場信心，安慶市、黃山市民間投資分別增長8.6%、4.5%。納入省級大黃山建設重點項目庫的50個項目已開工建設35個，開工率70%，超序時進度20個百分點。
簽約金額40億元的黃山國際會客廳文旅度假區，簽約金額20億元的池州市東至縣渡江戰役遺址公園項目，簽約金額28.85億元的宣城市水東鎮水陽江南漪湖流域生態環境治理與鄉村振興融合發展（EOD）項目……50個大黃山建設重點項目中，涉及休閑度假、醫療康養、創意經濟等在內的7項高端服務領域，總投資超千億元，今年將計劃投資112.9億元。
在浙江德清舉辦的大黃山品牌推介活動上，不少長三角地區企業家與“大黃山”四市展開交流，期待能在“大黃山”投資興業。
有效投資數據，既是當下市場信心的鏡子，也可以作為預測大黃山未來發展的信號。正如安徽省文旅廳廳長周明潔所說，大黃山是中國名山秀水的集萃地，是中國優秀文化精粹地，當前，更是中國創新創業的投資寶地。
宣城市績溪縣龍川景區
呈坎曬秋。潘禎祥 攝
“流量”變“留量”
火上春晚的徽州魚燈會、“一房難求”的鷂落坪清涼經濟、安徽自己的阿勒泰月亮灣……從黃山升級為大黃山后，安徽文旅仿佛打通了任督二脈，火了一遍又一遍。
“以前到大黃山地區玩，最多三天就走了，現在，我們在這里一住就是十天半個月，走的時候大家還熱情團購這里的土特產。”8月，剛剛退休的上海市民李先生和朋友在岳西鷂落坪住了十天，這里不用開空調、沒有蚊子，滿眼綠水青山，修身養性的慢生活，讓他找回了童年的夏日快樂。
漫漫長夏，岳西鷂落坪這個“夏天喝稀飯不淌汗”的神奇之地“一房難求”，不僅省內市民成群結隊長時間在這里避暑旅居，滬蘇浙游客也像候鳥一樣戀上大黃山。
讓“流量”變“留量”，讓“過客”變“常客”。大黃山的亮眼成績單，還反映在消費市場表現活躍。上半年，大黃山地區舉辦多領域、多層次、多元化的促消費活動，社會消費品零售總額增長4.5%，高于全省0.4個百分點。其中，安慶市增長5.6%，居全省首位。
一子落，全盤活。大黃山建設行動方案出臺后，一系列特色政策供給，體現著決策者的開放思維，激活了安徽文旅的土壤和生態。
比如，全國首發的數字游民政策——《大黃山全球數字游民集聚創業地建設行動方案》，提出將大黃山塑造成為全球數字游民修身養性的理想目的地和創新創意的最佳承載地，通過推動基地建設、品牌傳播、賽事活動、航空服務、平臺搭建等國際化，吸引更多國外數字游民來大黃山創業生活。
告別工位和內卷，到青山綠水間，尋找新的靈感和機會，數字游民既是一個新興的社會群體，也是一種自由的生活方式。紅茶之鄉祁門搶抓機遇，率先打出“登黃山天下無山，游祁門創意開門”口號，規劃了祁民公社、黃山π、傳祁·茶與瓷3個大黃山“數字游民”基地樣板。
今年以來，安徽大黃山推廣營銷動作頻頻，推出“大黃山百家高端商務會獎基地”“百日百景大黃山”休閑度假康養旅游線路，舉辦大黃山全球推介會，“長三角媒體采風大黃山”，外籍友人、國內網絡大V走進大黃山、2024駐華外交官“發現中國之美”相約美好安徽·大黃山推介會等活動，進一步提升了大黃山的國際影響力。
在政策的撬動下，大黃山地區在多方面領跑全省。上半年，大黃山地區（黃山、安慶、宣城、池州）4市文化企業實現營業收入126.6億元，增長12.1%，增速比全省平均水平高7.1個百分點；實現利潤總額8.8億元，增長17.3%增速比全省高2.3個百分點。
徽州古村的非遺魚燈會。（呂文衛 攝）
激發文旅新活力
如果用一個詞形容今年的大黃山旅游市場，那就是“熱辣滾燙”。上半年，大黃山地區接待國內游客1.4億人次，國內旅游收入1499.6億元，同比分別增長8.4%、18.2%，分別占全省的31.1%、32.2%。
截至8月底，大黃山地區今年已經簽約開工投產文旅項目528個，總投資810.419億元。農文旅融合、康體旅融合、車文旅融合新場景多點開花，持續激發文旅新增長點。
9月10日，第十四屆安徽國際文化旅游節在合肥開幕。此次文化旅游節活動將進一步推介大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地重點產品和項目，打造一批精品線路，讓游客能夠更加全面地感受大黃山的獨特魅力，體驗其豐富的文化和自然資源，推動大黃山旅游品牌邁向新的高度。
世界旅游聯盟主席張旭在致辭中表示，安徽提出建設大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地，是一個具有戰略視野和系統思維的重大工程。從黃山“一座山”延伸到4個市4.4萬平方公里的“大區域”，從旅游產業延伸到現代服務業集群，蘊藏著無限空間和無限機遇。
亞太旅游協會主席彼得·西蒙在開幕式致辭中表示，安徽省在刺激旅游經濟方面有著雄心壯志，正在全力打造大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地，現在是開始這一征程的最佳時機。
中國旅游研究院院長戴斌認為，從“皖南黃山”到“中國黃山”，再到“世界黃山”，黃山已經成為國際旅游推廣體系中不可或缺的國家品牌要素，“這是安徽打造世界級旅游目的地，推進文化和旅游業高質量發展的戰略謀劃，也是建設旅游強國先行一步的實踐探索。”
這兩年，各地文旅花式整活，集體卷上熱搜。文旅不僅能帶動發展，更能提升一個地方的知名度和影響力，其牽動力備受關注。如何從這場“文旅盛宴”中脫穎而出，需要苦練內功，練就核心競爭力。從旅游景區到旅游度假區，再到國際旅游目的地，黃山到大黃山的升級，變化的不僅是空間尺度，還有發展理念、規劃思路。
迷人的風景、燦爛的徽文化、富有詩意的民居村落。當前，這片古今交融的土地正展現出蓬勃發展的強勁態勢，文旅領域的新活力被充分激活。從單純的“抵達”到留下來的“體驗”，從“皖南黃山”到“世界黃山”，大黃山逐漸成為一片文旅融合、創意涌動的土壤。
在這片煙雨蒙蒙、山水交融的天地間，每個人都能找到屬于自己的心靈歸宿。打造大黃山IP，讓世界看到安徽打造文旅新質生產力的決心和行動力。（記者 彭旖旎）
責任編輯：王振華
